空調(diào)市場刮起“新風(fēng)” 京東家電如何抓住風(fēng)口

9月17日，京東家電“新風(fēng)補(bǔ)給站”線下活動(dòng)在北京舉行。除了展示多款熱銷新風(fēng)空調(diào)外，主辦方還邀請(qǐng)專家學(xué)者，對(duì)新風(fēng)空調(diào)的工作原理和帶來的好處進(jìn)行了詳細(xì)講解。

眾所周知，秋季是季節(jié)性和過敏性鼻炎的高發(fā)期，另外因秋季氣候干燥、晝夜溫差大、多風(fēng)，容易導(dǎo)致多種呼吸道疾病頻發(fā)。此外，不少地區(qū)白天的氣溫仍在25度以上，部分市民仍然習(xí)慣打開空調(diào)降溫。但許多人在打開空調(diào)后，喜歡長時(shí)間保持門窗關(guān)閉，這就可能導(dǎo)致室內(nèi)空氣二氧化碳等污染物超標(biāo)，從而增加引發(fā)呼吸道疾病的風(fēng)險(xiǎn)。如何在享受涼爽的同時(shí)，更好地守護(hù)自身和家人健康，是消費(fèi)者最關(guān)心的問題之一。

對(duì)此，清華大學(xué)環(huán)境學(xué)院教授張彭義表示，房間在密閉狀態(tài)下，室內(nèi)裝飾裝修、家具及人體釋放的污染物快速積累；當(dāng)二氧化碳濃度超過1000ppm時(shí)，人體就容易感到頭昏腦漲、胸悶疲憊。

配備了“黑科技”的新風(fēng)空調(diào)，恰好能夠解決傳統(tǒng)空調(diào)產(chǎn)品的痛點(diǎn)。這類產(chǎn)品除了常規(guī)的溫度調(diào)節(jié)功能外，還增添了外循環(huán)裝置和過濾裝置?！靶嘛L(fēng)空調(diào)通過輸入新風(fēng)，能夠?qū)⑹覂?nèi)污染物排出，不開窗就可以實(shí)現(xiàn)空氣流通，保持室內(nèi)空氣清新?！睆埮砹x說。

為了直觀展示新風(fēng)空調(diào)的使用效果，京東家電在活動(dòng)現(xiàn)場專門設(shè)置了“新風(fēng)實(shí)驗(yàn)室”。打開新風(fēng)空調(diào)后，實(shí)驗(yàn)室內(nèi)的二氧化碳濃度持續(xù)降低，保證了室內(nèi)呼吸舒適度。

此外，不少新風(fēng)空調(diào)具有除菌功能，能夠通過多重的濾網(wǎng)濾芯、負(fù)離子、深紫外等方式，對(duì)全屋空間進(jìn)行有效的除菌，減少空氣中的顆粒物和細(xì)菌，讓空氣更加清新，有效降低呼吸道疾病的發(fā)病率。

今年夏天，國內(nèi)空調(diào)市場加速復(fù)蘇。其中，新風(fēng)空調(diào)異軍突起，受到越來越多消費(fèi)者的青睞，其銷量增速顯著高于大盤，已經(jīng)成為國內(nèi)空調(diào)市場增速最快的細(xì)分品類。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，今年第一季度，國內(nèi)新風(fēng)空調(diào)零售量同比增長252%，零售額同比增長達(dá)到117%。京東家電有關(guān)人士透露，在今年上半年的各個(gè)促銷活動(dòng)里，新風(fēng)空調(diào)一直是增速最快的家電品類之一。

業(yè)內(nèi)人士分析，空調(diào)市場刮起“新風(fēng)”，反映出國內(nèi)消費(fèi)者在選購家電時(shí)，愈發(fā)看重“健康”屬性，愿意嘗鮮并支付相應(yīng)溢價(jià)?？吹竭@一新消費(fèi)趨勢后，國內(nèi)家電廠商紛紛加速研發(fā)推出新風(fēng)空調(diào)，均取得不錯(cuò)銷量。其中既有美的、格力、海爾等傳統(tǒng)家電巨頭，也有小米等互聯(lián)網(wǎng)科技公司。

以小米為例，該公司旗下的米家新風(fēng)空調(diào)新品在京東家電首銷上線第一天，就拿下當(dāng)天空調(diào)類目單品瀏覽和成交“雙料第一”，帶動(dòng)小米空調(diào)全線銷量日環(huán)比增長15倍。

行業(yè)專家表示，新風(fēng)空調(diào)受到國內(nèi)消費(fèi)者的追捧，代表著空調(diào)行業(yè)的第二次技術(shù)迭代?？照{(diào)此前從“定頻”升級(jí)至“變頻”，能夠通過改變壓縮機(jī)轉(zhuǎn)速，在保持室溫恒定的同時(shí)更加省電；如今第二次變革是從“變頻”向“新風(fēng)”發(fā)展，健康已經(jīng)成為消費(fèi)者最大關(guān)切。

除了家電廠商外，京東家電作為消費(fèi)者選購新風(fēng)空調(diào)的重要渠道，面向用戶推出多項(xiàng)銷售政策，匹配營銷資源，重點(diǎn)扶持新風(fēng)空調(diào)品類的成長。

京東家電相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新風(fēng)空調(diào)一直是京東家電全年各個(gè)大促節(jié)點(diǎn)的熱門品類，備受消費(fèi)者歡迎。京東家電也會(huì)持續(xù)提供不同形式的福利，讓消費(fèi)者買得更實(shí)惠、用得更舒心。

此外，京東家電還與上游家電廠商深度合作，包括海信、美的、TCL、卡薩帝、小米等，圍繞研發(fā)、生產(chǎn)、備貨和入庫提供全流程支持，從根本上不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，推動(dòng)新風(fēng)空調(diào)在京東家電的持續(xù)熱銷。

“京東一方面通過各項(xiàng)扶持措施，聯(lián)合家電廠商探索新品類、激發(fā)市場增長活力、重回增長軌道；另一方面也希望以更實(shí)惠的價(jià)格、更便捷的服務(wù)，幫助消費(fèi)者無壓力換裝新風(fēng)空調(diào)，享受到更健康的生活方式?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人說。