京東11.11下單金額突破3114億 晚8點(diǎn)開啟家電消費(fèi)新熱潮

在2021京東11.11媒體開放日現(xiàn)場(chǎng)，京東公布截至11月11日14點(diǎn)09分，11.11累計(jì)下單金額突破3114億元，首個(gè)在晚8點(diǎn)開啟的11.11充分體現(xiàn)了創(chuàng)新的價(jià)值。此次京東11.11，不僅給消費(fèi)者帶來(lái)商品最多、價(jià)格最優(yōu)、服務(wù)最好的購(gòu)物體驗(yàn)，“晚8點(diǎn)，不熬夜”的改變更是追求美好生活的應(yīng)有之義。京東11.11不斷優(yōu)化行業(yè)的成本、效率、體驗(yàn)的同時(shí)，堅(jiān)持“一切以消費(fèi)者為中心”的初心從未改變。

11.11期間，在“晚8點(diǎn)”的推動(dòng)下，京東家電全品類實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，11月10日晚8點(diǎn)開場(chǎng)5分鐘，京東家電整體成交額破20億！4小時(shí)家電套購(gòu)成交額同比增長(zhǎng)超6倍！京東家電專賣店整體成交額2小時(shí)超去年同期全天！這個(gè)11.11，京東家電帶領(lǐng)品牌伙伴不斷煥新消費(fèi)者的品質(zhì)生活，讓“晚8點(diǎn)”成為11.11家電消費(fèi)“新時(shí)點(diǎn)”。

“晚8點(diǎn)”全面點(diǎn)燃消費(fèi)熱情 開創(chuàng)家電消費(fèi)新巔峰

在經(jīng)歷了多年11.11后，大家沉浸在熱鬧氛圍里搶購(gòu)的同時(shí)卻表現(xiàn)出了一定程度的疲態(tài)，特別是廣大消費(fèi)者還得熬夜到凌晨拼手速搶單，快樂(lè)購(gòu)物逐漸演變成了疲憊購(gòu)物，越來(lái)越多人在算優(yōu)惠、付尾款的疲憊等待中消耗著購(gòu)物熱情。

既然不合情理，就應(yīng)該革故鼎新。今年11.11京東率先創(chuàng)新，在以人為本、健康消費(fèi)的理念下開啟“晚8點(diǎn)”模式，為消費(fèi)者帶來(lái)了不用熬夜的“巴適”消費(fèi)體驗(yàn)。從10月20日晚8點(diǎn)開啟預(yù)售，到10月31日晚8點(diǎn)全面放價(jià)，再到11月10日晚8點(diǎn)開啟高潮，京東提前4小時(shí)的健康消費(fèi)讓更多消費(fèi)者可以不熬夜，從容選購(gòu)，實(shí)現(xiàn)了在時(shí)間和精力上雙重全新煥新體驗(yàn)。

同時(shí)，由于拉長(zhǎng)了選購(gòu)時(shí)間，京東“晚8點(diǎn)”也有效激活了消費(fèi)需求，這一點(diǎn)在與消費(fèi)者生活息息相關(guān)的家電產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)上即可窺見(jiàn)。截至11日0時(shí)，海爾冰箱、卡薩帝冰箱、海信電視、華為智慧屏、LG、容聲、海爾電視、Vidda、長(zhǎng)虹電視、米家、德龍、摩飛、北鼎、艾美特、先鋒、火星人等超100個(gè)品牌成交額超去年11月11日全天。“晚8點(diǎn)”模式不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的購(gòu)物體驗(yàn)，也讓整個(gè)行業(yè)感受到了增長(zhǎng)的力量，開創(chuàng)了行業(yè)熱銷新高峰。

揭示當(dāng)代三大消費(fèi)趨勢(shì) 社交、健康、宅家屬性家電成主流

“需求是第一生產(chǎn)力”在當(dāng)今的家電市場(chǎng)極為適用，讓市場(chǎng)保持前進(jìn)的根本，正是不斷滿足不同人群對(duì)各類家電產(chǎn)品時(shí)刻變換的使用需求。對(duì)此，今年京東家電特別聯(lián)手主流家電品牌，共同加速推進(jìn)圍繞用戶需求、產(chǎn)品打造、服務(wù)升級(jí)而生的“超級(jí)煥新計(jì)劃”，把海量高品質(zhì)、高科技、高價(jià)值的新興家電推向消費(fèi)市場(chǎng)。

據(jù)京東家電11.11統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，晚8點(diǎn)開場(chǎng)四小時(shí)內(nèi)，能看劇、K歌、玩游戲的娛樂(lè)電視成交額同比增長(zhǎng)超300%；能夠?yàn)槭覂?nèi)帶來(lái)健康新氧的新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)4.5倍；具備自清潔功能、不用手洗的免洗破壁機(jī)銷量同比增長(zhǎng)300%；集合蒸箱、烤箱、油煙機(jī)、灶具的蒸烤一體集成灶45分鐘成交額超去年全天。在這個(gè)11.11，各種新奇特尖貨潮品擊中了新時(shí)代消費(fèi)者的心，帶有“潮貨新社交”、“輕松享健康”、“宅家自由派”屬性的新興家電受到了全國(guó)各地消費(fèi)者的喜愛(ài)。

全渠道布局深耕迎發(fā)展 帶動(dòng)門店客流銷售全量增長(zhǎng)

作為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型積極推動(dòng)者的京東家電一直致力讓供給端更加精準(zhǔn)匹配和引導(dǎo)消費(fèi)需求，以前沿技術(shù)和數(shù)智化供應(yīng)鏈搭建連接市場(chǎng)、品牌生產(chǎn)端、用戶消費(fèi)端和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈間的橋梁。11.11期間，京東家電創(chuàng)新升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)，將11.11購(gòu)物節(jié)延伸至線下并由零點(diǎn)提前到晚8點(diǎn)。覆蓋全國(guó)2.5萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬(wàn)個(gè)行政村的1.5萬(wàn)家家電專賣店晚8點(diǎn)活動(dòng)同步開啟，為全國(guó)各地消費(fèi)者提供了煥新選擇。

據(jù)京東家電統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，11月10日晚8點(diǎn)巔峰開啟，京東家電專賣店整體成交額2小時(shí)超去年同期全天；11.11期間，門店客流量同比增長(zhǎng)160%，超2000家門店銷售過(guò)百萬(wàn)。值得一提的是，在西藏“珠峰”腳下，今年西藏定日縣的用戶也參與到了京東家電11.11活動(dòng)中，日喀則市京東家電專賣店給定日縣的消費(fèi)者參決送上了她搶購(gòu)的大冰箱，這是當(dāng)?shù)厥状螌?shí)現(xiàn)大件商品送貨上門，也是當(dāng)?shù)赜脩羰状误w驗(yàn)京東家電的活動(dòng)。京東家電正通過(guò)對(duì)下沉市場(chǎng)的全面覆蓋為更多消費(fèi)者提供創(chuàng)新產(chǎn)品和煥新體驗(yàn)，也為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新動(dòng)能。

正如商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心宏觀消費(fèi)首席專家李政波所說(shuō)：“京東11.11所展現(xiàn)出的消費(fèi)爆發(fā)力，將進(jìn)一步提振消費(fèi)信心，而信心是消費(fèi)復(fù)蘇、經(jīng)濟(jì)繁榮的前提。京東11.11為代表的網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)，是提振消費(fèi)信心的催化劑、藥引子，有助于進(jìn)一步盤活消費(fèi)市場(chǎng)，彰顯消費(fèi)活力，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)?！蔽磥?lái)，京東家電將繼續(xù)擁抱變革，引領(lǐng)家電零售市場(chǎng)升級(jí)發(fā)展，持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)，煥新品質(zhì)生活。