官宣| 第十一屆中國家電營銷年會之【家電全渠道大會】即將開幕
12月9日8:30，依托第十一屆中國家電營銷年會，中國家電全渠道大會即將拉開序幕。
作為整個中國家電營銷年會的收官大會，全渠道大會將從不同維度探討整個家電產業(yè)在2021年的渠道變化，以及在變化中不同廠商群體的應對之策。
2021年的中國家電渠道，不再充滿變數(shù)，更多的是應對變化的篤定。
制造、智造、質造
從上游制造端來看，從制造跟隨，到創(chuàng)造領先，已經成為品牌發(fā)展總基調。中國制造已經成為一種獨立的品牌符號，在世界制造范圍內引領潮流。其中，智造和品質依然是今年制造端的主要關鍵詞。
從產研投入到渠道投放，再到終端體驗演示，品牌智造在更多的產品中體現(xiàn)出來。而今年的智造因為有鴻蒙系統(tǒng)的加持，尤其受到業(yè)界關注。如何讓家電實現(xiàn)真正的智能，而非簡單的單一控制模式？如何讓產品的工業(yè)設計更符合現(xiàn)在審美？如何讓產品融入人居生活，并實現(xiàn)真正的以人為本？在最終的落地層面將給予消費端怎樣的體驗？
品牌、產品和營銷的不斷融合，將推動整個家電制造端全面并加速發(fā)展，也將在渠道上引起新一輪包括AI、VR在內的強場景、多情境體驗。
# 中流砥柱的轉型出路#
渠道中流砥柱，依然是代理商、經銷商和零售商群體。
從在傳統(tǒng)貿易中承擔資金、物流、買賣等簡單職能，到現(xiàn)在融入營銷、運營、推廣等綜合職能，上游品牌和末端消費需求的轉變，讓傳統(tǒng)商家在2021年更加強化自己的終端運營能力。專業(yè)的運營商，是今年商家轉型發(fā)展的關鍵詞。
從與賣場合作，到直接開店；從零售客情到直面?zhèn)€體用戶。過去粗放式的經營到現(xiàn)在精細化的管理，家電產業(yè)鏈上的商家們始終沒有放棄改革和發(fā)展。橫向整合品牌、產品，縱向提升包括管理、服務等在內的落地能力，在零售端不斷提升自身的核心競爭力，直接面對每一名用戶，深挖用戶價值，強化用戶口碑，增加用戶黏度，一切以用戶為核心放大自身核心價值?！安荒芘苴A時代，那就融入時代”是中國家電商家們的堅守。
從貿易中轉到直接運營，不在渠道中被扁平，就要在渠道中變得不可代替，是現(xiàn)代商家的轉型之路，也是發(fā)展出路。
在轉型過程中，有個關鍵詞依然無法回避，甚至在2021年，這個關鍵詞上升到渠道的戰(zhàn)略地位，即服務。
對服務的需求，是線上線下都不可避免的話題。也正是服務，是各路廠商，包括平臺商在內競相追逐和打造的核心戰(zhàn)略。
2021年，服務在渠道中發(fā)揮了質的推動作用。
面臨新增市場空間的縮窄，深挖存量市場，成為在一二線市場布局的關鍵推手。從品類的延伸到終端門店的布局，從大店到社區(qū)店，都以服務為主要載體，展開與用戶的黏結和對話。
同樣，在三四級、乃至縣域市場，對服務的布局和撒網(wǎng)覆蓋范圍更廣。無論是自建服務網(wǎng)絡、與社會化資源合作整合，還是商家的獨立服務，對服務能力的評估已經成為廠家、平臺商與縣域商家展開合作的必要前提條件之一。
隨著服務規(guī)模化發(fā)展，服務產業(yè)化的趨勢也已經突顯。尤其是服務所產生的實際盈利效益，在2021年已經突顯，在疫情常態(tài)化之下，誰能夠走到用戶家中，為其提供更優(yōu)質有效的服務，誰就掌握了市場主動權，“服務為王”的時代，或將到來。
無論對于廠家、商家，還是各類平臺，渠道每年都在變革，變革有挑戰(zhàn)，也意味著機會。敏銳洞悉渠道風向，找到正確發(fā)展路徑，并堅持打造符合自身實際訴求的渠道布局，提高渠道效率，將是本屆全渠道大會的傳遞宗旨。
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