深耕廚電30年的華帝，再次抓住集成灶新拐點

2022-03-10 17:04 來源：現(xiàn)代家電網(wǎng) [ 收藏 ]

所謂時勢造英雄，總有人將成功的機(jī)遇簡單歸咎于抓住了時代的風(fēng)口。然而風(fēng)口瞬息萬變，那些在行業(yè)內(nèi)深耕數(shù)十年的強(qiáng)勢品牌之所以牢牢占據(jù)頭部位置，不僅得益于時代的助推，更在于他們在時代的每一次浪潮中率先抓住了變革的先機(jī)。

中國廚電行業(yè)同樣不例外，2018年之前，廚電被普遍認(rèn)為是家電行業(yè)僅存的金礦，然而如今集成灶被譽(yù)為金字塔尖的桂冠。

這一次，身處龍頭位置的華帝，抓住集成灶的時代拐點，以漂亮的實戰(zhàn)業(yè)績再度證明了自我。

穩(wěn)固傳統(tǒng)煙灶基本盤，創(chuàng)新集成灶品類走出漂亮增長線

任何一個行業(yè)發(fā)展到一定階段都會不自覺地走向集中，這是產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的客觀規(guī)律。廚電產(chǎn)業(yè)同樣不例外。華帝作為頭部品牌，憑借更強(qiáng)大的抗風(fēng)險能力與自我修復(fù)優(yōu)勢。在這場存量突圍，增量爭奪戰(zhàn)中，逆勢擴(kuò)張，不降反升。2021年上半年華帝營收26.59億元，同比增59.46%，這其中產(chǎn)品力是業(yè)績增長的重要推動力。

華帝敏銳意識到廚電集成化大趨勢，積極推進(jìn)集成灶、洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)等新品類布局。其中最值得一提的就是華帝對集成灶的投入。2021H1上半年集成灶產(chǎn)品實現(xiàn)收入2191萬，占營收比重0.82%，同比增長437.9%，相比2019年同期增長905%。發(fā)展速度驚人，一方面得益于集成灶賽道的大熱，當(dāng)然更大一部分在于華帝對于集成灶板塊的重視，自建研發(fā)團(tuán)隊、組建人才隊伍、重構(gòu)營銷渠道，致力于把集成灶打造為未來核心業(yè)務(wù)板塊。

面對集成灶行業(yè)的快速爆發(fā)潛力，深耕廚電30年已建立起品牌優(yōu)勢的華帝在此刻布局，無異于踩中了行業(yè)增長的加速器?？紤]到集成灶的廣闊市場前景，僅憑集成灶這一個新品類，就有望拉動華帝業(yè)績大幅提升。

目前在產(chǎn)品品類方面，華帝已形成煙機(jī)、灶具、熱水器、集成灶、洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)等多元化廚電產(chǎn)品矩陣，正式構(gòu)建“家居一體化”戰(zhàn)略藍(lán)圖。

深耕渠道、時尚轉(zhuǎn)型助推集成灶品類搶占市場

沒有誰比深耕廚電30年的華帝更懂中國市場，科技進(jìn)步、消費升級，每一點變化都將對市場產(chǎn)生深刻影響。如果30年前的中國廚電品牌，憑借全國經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)打天下；那么今天的渠道線上線下，呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢。

2021年，華帝進(jìn)一步加大線上渠道開發(fā)，僅直播帶貨成交額就同比大漲115%，推動線上渠道收入同比+65.5%。此外，華帝還在工程、海外、下沉市場等新興渠道發(fā)力，借助京東專賣店等終端網(wǎng)點積極布局下沉市場，上半年新零售渠道主營收入增長153.2%至1.03億元。

華帝在渠道上的全面發(fā)力也進(jìn)一步助推了華帝品牌在全國范圍內(nèi)影響力的提升。2021年華帝宣傳進(jìn)軍集成灶產(chǎn)業(yè)，一時之間來自全國各地的經(jīng)銷商響應(yīng)者無數(shù)，招商會場場爆棚，得益于華帝的品牌影響力和渠道優(yōu)勢，華帝集成灶的招商效果十分顯著。

如果說30年前的中國消費者，講究務(wù)實，注重性價比，那么今天的消費者年輕化、個性化。這也倒逼企業(yè)從過去銷售產(chǎn)品的模式演變?yōu)殇N售一套解決方案亦或是一種全新的生活方式。

2021年，華帝將營銷重心從“高端智能品牌”調(diào)整為“全系時尚廚電”。2022年，在品牌層面，邀約新生代偶像歐陽娜娜作為華帝品牌代言人，以更年輕的品牌姿態(tài)對話Z世代；在理念層面，由華帝集成灶提出 “好用好看好清潔”slogan，致力于為新時代消費者打造智慧、時尚、輕松的廚房環(huán)境，與年輕人的“重體驗輕勞動”的下廚理念不謀而合。