不要學(xué)卡薩帝做產(chǎn)品，要學(xué)著做品牌

過去,如果你想買一臺(tái)儲(chǔ)鮮好、品質(zhì)高的家用冰箱,卡薩帝一定會(huì)在你的種草名單里。

如今,如果你想要一個(gè)一體化裝修的好看廚房,卡薩帝也一定在你的必選名單里。因?yàn)槟壳爸挥兴男乱淮鷱N房場(chǎng)景能實(shí)現(xiàn)從冰箱到廚電全部零嵌平嵌,而且不僅更美觀,實(shí)用空間也更大。

從高端產(chǎn)品到高端場(chǎng)景,用戶的需求在變,而卡薩帝也在蛻變。但不變的是她始終走在行業(yè)引領(lǐng)位置上,收獲更多用戶的認(rèn)可。卡薩帝雄踞高端第一,一時(shí)間模仿者眾多。但模仿者、跟隨者們模仿的只是卡薩帝產(chǎn)品的部分功能和皮毛。

所以,不要模仿跟隨卡薩帝做產(chǎn)品,要學(xué)卡薩帝如何去做品牌。

不要學(xué)卡薩帝做產(chǎn)品:自主創(chuàng)新才能持續(xù)引領(lǐng)

學(xué)習(xí)、研究卡薩帝,什么是不要做的呢?

首先不要做的,就是不要學(xué)卡薩帝做產(chǎn)品!

因?yàn)槟隳７驴ㄋ_帝的產(chǎn)品,可能剛模仿,卡薩帝就已經(jīng)迭代創(chuàng)新了。

高端領(lǐng)域的“空氣洗”迭代史就是一個(gè)例子。

2009年,卡薩帝率先在行業(yè)內(nèi)推出了“清潔空氣洗”概念。2017年11月,卡薩帝“空氣洗”洗衣機(jī)正式面世,利用高溫微蒸汽分子護(hù)理衣物,舒展衣物纖維,配合物聯(lián)識(shí)別技術(shù)為每件衣物提供專屬的護(hù)理方案。

到今年,模仿者已紛紛推出自己的“空氣洗”。但無論從技術(shù)原理、洗護(hù)效果還是消費(fèi)者反饋來看,都與卡薩帝“空氣洗”差距甚大。

而正當(dāng)市場(chǎng)上產(chǎn)品紛紛標(biāo)配“空氣洗”,2022年,卡薩帝率先推出“養(yǎng)護(hù)空氣洗”洗衣機(jī),其最大亮點(diǎn)在于以“溫、風(fēng)、濕、速、時(shí)”這五度數(shù)控科技作為支撐。此舉是卡薩帝對(duì)家庭衣物養(yǎng)護(hù)方式給出的全新定義,讓用戶享受到更便捷、更高效的家庭衣物養(yǎng)護(hù)服務(wù)。

如果你模仿卡薩帝做產(chǎn)品,你永遠(yuǎn)晚她一步,只可能跟在她后面。所以,不要學(xué)卡薩帝做產(chǎn)品。

要學(xué)卡薩帝做品牌:洞察用戶需求,迭代生活方式

消費(fèi)者購(gòu)買高端家電背后真正的需求,是購(gòu)買一種真正的高端生活方式。家電這一物理媒介,承載的是消費(fèi)者對(duì)于美好家生活的向往。

與之對(duì)應(yīng)的底層邏輯是,單獨(dú)售賣高端家電的時(shí)代已經(jīng)過去,消費(fèi)者更需要家電與家居設(shè)計(jì)融為一體的前置化服務(wù),套系化、場(chǎng)景化。

這不是趨勢(shì),而是必然。

卡薩帝似乎深諳此道,我們可以清晰的觀察到,卡薩帝在品牌成長(zhǎng)過程中洞察用戶需求,堅(jiān)持不懈地顛覆傳統(tǒng),用科技創(chuàng)新為用戶發(fā)明更健康更智慧更簡(jiǎn)單的生活體驗(yàn)。

此外,其通過科技創(chuàng)新不斷鞏固其在行業(yè)中的引領(lǐng)性優(yōu)勢(shì)的同時(shí),樹立高端品牌壁壘,不僅開啟場(chǎng)景品牌征途,而且進(jìn)行前置化布局,融合家電與家居,從而獲取更大增長(zhǎng)空間。

實(shí)際上,前置化、套系化、場(chǎng)景化這一未來智慧家庭的模板,近來被冠以一個(gè)新的標(biāo)簽,即「全屋智能 」。

全屋智能近來有多火呢?

僅在過去的一周內(nèi),就有三家企業(yè)召開發(fā)布會(huì),發(fā)布相關(guān)新品。

華為將其全屋智能解決方案“1+2+N”戰(zhàn)略再升級(jí),帶來了華為全屋智能主機(jī)SE、全屋互聯(lián)和全屋中控家族以及全屋十大子系統(tǒng)。

云米科技則發(fā)布了全新升級(jí)的“?站式全屋智能”解決方案“1=N44”,推出30萬元起售、億元級(jí)別墅專享的高端全屋智能套系,以及Space Pro云米AI全域風(fēng)空調(diào)、高端AI雙屏冰箱、AI大屏冰箱新品。

正當(dāng)2022年3月,全屋智能之風(fēng)勁吹,各大廠商開始發(fā)布并布局全屋智能之際,加速場(chǎng)景化推進(jìn)……

我們翻開卡薩帝的履歷,卻驚人的發(fā)現(xiàn),早在2021年6月,卡薩帝發(fā)布銀河套系、換道場(chǎng)景,就已正式開啟場(chǎng)景品牌的新征途?？ㄋ_帝承接三翼鳥做場(chǎng)景品牌,為所有家庭定制最好、最高端的場(chǎng)景方案。

比如針對(duì)用戶食材搭配難的痛點(diǎn),卡薩帝搭建了健康飲食場(chǎng)景,用戶走上體脂稱就可以將身體數(shù)據(jù)同步傳到大屏冰箱,做飯時(shí)打開冰箱,冰箱就會(huì)推薦最適宜的菜譜。另外,還能與煙灶、烤箱聯(lián)動(dòng),實(shí)現(xiàn)一鍵烘焙的智慧烹飪;針對(duì)傳統(tǒng)空調(diào)直吹易得空調(diào)病以及老年人吹空調(diào)關(guān)節(jié)不適等痛點(diǎn),在舒適住居場(chǎng)景中,卡薩帝空調(diào)可以帶來涼而不冷、暖而不燥的雙塔軟風(fēng),無論是睡眠不好的老人,還是呼吸道敏感的孩子,都可以獲得專屬健康空氣體驗(yàn)。

除此之外,在剛剛過去的2022年2月,卡薩帝開始前置化場(chǎng)景布局,先后推出了零距離自由嵌入式冰箱以及和美平嵌系列洗衣機(jī)等,以純平嵌入設(shè)計(jì)滿足用戶家裝一體化需求。

實(shí)際上,如果你細(xì)心觀察,你會(huì)發(fā)現(xiàn)「洞察需求,永遠(yuǎn)引領(lǐng)行業(yè)」,是貫穿卡薩帝品牌發(fā)展歷程,秘而不宣的“密鑰”。

2006年,當(dāng)家電行業(yè)以低價(jià)產(chǎn)品大打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候,卡薩帝率先布局高端市場(chǎng);2019年,當(dāng)市場(chǎng)上的玩家,聲嘶力竭呼喊著要?dú)⑷敫叨说臅r(shí)候,卡薩帝已換道「場(chǎng)景品牌」。

所以,不要學(xué)卡薩帝做產(chǎn)品,要學(xué)卡薩帝做品牌!如何洞察需求,提前戰(zhàn)略布局。

卡薩帝品牌發(fā)展近16年,下對(duì)了兩步棋:

其一提前切入高端;其二換道場(chǎng)景生態(tài)。

這兩步棋,又決定了未來卡薩帝的高端場(chǎng)景生態(tài)引領(lǐng)之路。

結(jié)語(yǔ):

任何一個(gè)賽道,做到第一,都是一件不容易的事情。更何況是被歐美日韓的壟斷多年的高端家電賽道。卡薩帝式的突圍和品牌哲學(xué)是一個(gè)非常有價(jià)值的商業(yè)范式。

《荀子·勸學(xué)》:"君子曰:學(xué)不可以已?！?/p>

學(xué)習(xí)是一件終身的事情,而如何學(xué)又把品牌分成了不同的樣子。

模仿卡薩帝做產(chǎn)品,東施效顰,不得其法,對(duì)于消費(fèi)者、對(duì)市場(chǎng)、對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)無益;而只有學(xué)習(xí)卡薩帝做品牌,洞察需求,匠心打磨產(chǎn)品,謀篇布局自己獨(dú)特的行業(yè)價(jià)值,方能久遠(yuǎn)。

而當(dāng)真正學(xué)卡薩帝式原創(chuàng)精神,極致體驗(yàn)的“卡薩帝們”越來越多,新興高端品牌集群們方能真正立于世界品牌之林,熠熠生輝。

“路漫漫其修道遠(yuǎn),吾將上下而求索?！?/p>