產(chǎn)業(yè)洞察 | 2022智能晾衣機(jī)產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展新研判

4月19日,CSHIA Research聯(lián)合好易點(diǎn)共同發(fā)布了《2022智能晾衣機(jī)生態(tài)發(fā)展白皮書(shū)》,本次發(fā)布活動(dòng)在位于杭州未來(lái)科技城的CSHIA智能家居創(chuàng)新中心舉辦,并面向全網(wǎng)進(jìn)行視頻直播。

《2022智能晾衣機(jī)生態(tài)發(fā)展白皮書(shū)》深度分析了當(dāng)下國(guó)內(nèi)智能晾衣機(jī)發(fā)展業(yè)態(tài)、優(yōu)勢(shì)、痛點(diǎn)以及未來(lái)趨勢(shì)。為智能晾衣機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上下游在智能家居市場(chǎng)中的戰(zhàn)略布局、產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景優(yōu)化提供思路。

當(dāng)前,全屋智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)格局已經(jīng)初步形成,多個(gè)子系統(tǒng)切分也已經(jīng)逐步清晰,每個(gè)子系統(tǒng)包含的智能硬件形態(tài)初具規(guī)模,智能晾衣機(jī)等品類已經(jīng)形成崛起之勢(shì)。智能晾衣機(jī)產(chǎn)業(yè)僅僅通過(guò)近五年的高速發(fā)展,已經(jīng)初具百億市場(chǎng)規(guī)模。隨著終端用戶的消費(fèi)認(rèn)知逐年提升,B端采購(gòu)額不斷加大,線上線下銷售渠道共同發(fā)力,預(yù)估未來(lái)成熟階段市場(chǎng)規(guī)模將實(shí)現(xiàn)千億規(guī)模。

當(dāng)下AIoT全屋智能時(shí)代,智能晾衣機(jī)作為從五金到家電,再到智能家電的消費(fèi)品類,已經(jīng)成為陽(yáng)臺(tái)上的晾曬大師、健康環(huán)境、時(shí)尚美學(xué)以及護(hù)衣天使的超級(jí)集成體。隨著智能化與傳統(tǒng)晾曬的結(jié)合,家庭晾曬場(chǎng)景迎來(lái)新突破,已從傳統(tǒng)陽(yáng)臺(tái)升級(jí)為智能陽(yáng)臺(tái)。

根據(jù)CSHIA Research線上調(diào)研分析,相較于智能鎖、智能攝像機(jī)、智能音箱、智能掃地機(jī)、智能馬桶等耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品品類,智能晾衣機(jī)也同樣正成為線上C端的熱銷品類之一。

從產(chǎn)業(yè)整體出貨量反饋情況判斷,智能晾衣機(jī)品類年復(fù)合銷量增長(zhǎng)率已經(jīng)穩(wěn)定保持20%以上高速發(fā)展。不過(guò),從微觀數(shù)據(jù)角度研判,智能晾衣機(jī)的滲透率僅有不足7%,尚未達(dá)到爆發(fā)的階段,2022年依舊定位在消費(fèi)普及初級(jí)階段。

智能晾衣機(jī)產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生的深度變革。消費(fèi)升級(jí)方面,智能晾衣機(jī)從“設(shè)計(jì)+智能”兩方面入手,實(shí)現(xiàn)了五金產(chǎn)品到家電產(chǎn)品再到智能家電的認(rèn)知變化。智能晾衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展正在從五金要素向綜合要素過(guò)渡,結(jié)合家居裝修深度推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。同時(shí),智能自動(dòng)化產(chǎn)線升級(jí)趨勢(shì)下,智能晾衣機(jī)的規(guī)?；S也開(kāi)始大面積實(shí)現(xiàn)機(jī)器換人。

得益于智能音箱產(chǎn)品的出現(xiàn)與普及,與智能晾衣機(jī)控制形成天然語(yǔ)音聯(lián)動(dòng)。2015年被譽(yù)為智能晾衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的誕生之年,讓晾衣機(jī)的智能聯(lián)動(dòng)控制真正實(shí)現(xiàn)交互體驗(yàn)的飛躍。

隨著智能互聯(lián)生態(tài)平臺(tái)的成熟,以及各大平臺(tái)的重視與崛起,同時(shí)B端與C端渠道全面發(fā)力,2018年又被標(biāo)智能晾衣機(jī)崛起之年,B端與C端銷量開(kāi)始明顯顯著提升。

雖然智能晾衣機(jī)產(chǎn)業(yè)處在初期階段,但頭部陣營(yíng)品牌優(yōu)勢(shì)明顯,目前Top3品牌可以占據(jù)超過(guò)30%的市場(chǎng)份額。頭部品牌已經(jīng)呈現(xiàn)一定的格局,市場(chǎng)銷量保持20%增長(zhǎng)額度。預(yù)計(jì)未來(lái)智能晾衣機(jī)市場(chǎng)成熟階段,將與其他家電品類相似,行業(yè)前三強(qiáng)品牌將達(dá)到60%的市場(chǎng)份額。

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《2022智能晾衣機(jī)生態(tài)發(fā)展白皮書(shū)》

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人們的晾曬方式,從手搖到電動(dòng)、從電動(dòng)到智能、從智能到AI,隨著智能晾衣機(jī)產(chǎn)品功能的迭代,不斷造就新的功能體驗(yàn),降低新用戶使用門(mén)檻。

傳統(tǒng)晾衣架,一般只有單一的手動(dòng)升降功能,必須仰頭晾衣。而智能晾衣機(jī)實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)升降、烘干殺菌,陽(yáng)臺(tái)照明、語(yǔ)音控制、場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)、遇阻即停、空氣凈化等集成功能。在外觀顏值、靜音運(yùn)行、隱藏設(shè)計(jì)、多元觸控上都實(shí)現(xiàn)了革新體驗(yàn)。

與其他大多數(shù)的智能家居產(chǎn)品不同,智能晾衣機(jī)具備全屋智能系統(tǒng),以及智能生活單品的雙重屬性,用戶接受度以及系統(tǒng)融入度的柔性強(qiáng)。隨著前裝智能化精裝標(biāo)配,以及后裝全屋智能系統(tǒng)的不斷落地,智能晾衣機(jī)的發(fā)展速度與認(rèn)知度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于絕大多數(shù)智能家居產(chǎn)品。

智能晾衣機(jī)作為全屋智能不可或缺的重要品類,可以與區(qū)域場(chǎng)景以及全屋場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)。例如洗衣完成晾曬自動(dòng)準(zhǔn)備、業(yè)主客廳陽(yáng)臺(tái)動(dòng)線自動(dòng)避讓、晾衣機(jī)與窗簾聯(lián)動(dòng)配合晾曬、風(fēng)雨感應(yīng)晾衣機(jī)自動(dòng)殺菌烘干等等。

智能晾衣機(jī)渠道的構(gòu)建,不同品牌采用不同的卡位戰(zhàn)略,線上與線下各具優(yōu)勢(shì),頭部企業(yè)主要采用“線上+線下”的雙營(yíng)銷模式。智能晾衣機(jī)是重安裝的產(chǎn)品,但其單品屬性讓普通用戶易認(rèn)知與選購(gòu)。線上銷售也具有先天優(yōu)勢(shì),線下門(mén)店體驗(yàn),線上購(gòu)買交易。

線下方面,核心渠道智能晾衣機(jī)銷售發(fā)起于傳統(tǒng)建材渠道。目前線下實(shí)體店作為展示和售賣的實(shí)際場(chǎng)地,可以讓消費(fèi)者參與體驗(yàn)功能與場(chǎng)景。線下門(mén)店對(duì)于品牌樹(shù)立有著重要的意義,有利于樹(shù)立終端品牌形象。

相比線下渠道,智能晾衣機(jī)線上渠道構(gòu)建較晚。隨著用戶認(rèn)知率的不斷提升,線上交易的轉(zhuǎn)化率不斷加快。頭部品牌聚集效應(yīng)明顯,品牌廝殺程度較為激烈,線上更易樹(shù)立年輕用戶的品牌形象。

目前主流市場(chǎng)依然在零售市場(chǎng),其中電商渠道比重逐步加大,未來(lái)線上線下渠道將會(huì)平分秋色。B端渠道方面,目前已經(jīng)從渠道單一發(fā)展為多元渠道,例如地產(chǎn)工程渠道、家裝渠道、運(yùn)營(yíng)商渠道都有采購(gòu)量的提升。預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)與線下零售市場(chǎng)保持同等比例。

目前用戶對(duì)智能晾衣機(jī)的產(chǎn)品認(rèn)知以及教育度不足,大多數(shù)用戶仍停留在手搖產(chǎn)品的認(rèn)知層面。而且品牌分化尚未足夠清晰,雖然有頭部品牌的呈現(xiàn),但是目前頭部品牌格局未絕對(duì)清晰,大多數(shù)林立的中小品牌,核心研發(fā)能力也較弱。生產(chǎn)制造的智能化與數(shù)字化升級(jí)空間大,以好易點(diǎn)為代表的智能化工廠開(kāi)始實(shí)現(xiàn)機(jī)器換人,例如自動(dòng)化生產(chǎn),智能化檢測(cè)等。

放眼未來(lái),隨著終端用戶的消費(fèi)認(rèn)知逐年提升,B端采購(gòu)額不斷加大,線上線下銷售渠道共同發(fā)力,預(yù)估未來(lái)成熟市場(chǎng)將形成千億產(chǎn)業(yè)規(guī)模。產(chǎn)品也將精品化細(xì)分到不同人群與不同家庭,最終逐步替代傳統(tǒng)晾曬產(chǎn)品。伴隨前裝智能化精裝標(biāo)配,以及后裝全屋智能系統(tǒng)的不斷落地,智能晾衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展速度和產(chǎn)品認(rèn)知度將持續(xù)提升。