世界杯打擦邊球？揭秘海信營銷真相背后

本屆世界杯上各種精彩比賽頻頻登上熱點，除此之外，還有海信“世界第二 中國第一”也引發(fā)了不少爭議。說實話，第一眼看上去我覺得特別有面兒，中國隊雖然沒去，可海信卻幫忙扳回一局。但是后來才發(fā)現(xiàn)不對頭，還有業(yè)內(nèi)人士站出來反駁，說海信的這個名次沒有任何數(shù)據(jù)支撐，這是為何呢？

海信“中國第一、世界第二”從何而來？

海信“中國第一、世界第二”來自行業(yè)研究機構(gòu)奧維睿沃的研報，不過通常情況下統(tǒng)計數(shù)據(jù)要參考上市公司的年報、半年報或季報，而奧維睿沃統(tǒng)計有些反常，選擇性地統(tǒng)計了1至10月地數(shù)據(jù)，感覺是為海信“量身定做”一般。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，部分機構(gòu)的排名和數(shù)據(jù)會受到企業(yè)客戶投放的影響，尤其是一些非常規(guī)節(jié)點數(shù)據(jù)通常存在諸多貓膩，因此資深白電行業(yè)研究員唐飛也認為海信該數(shù)據(jù)屬于“斷章取義”、故意為之。

海信“中國第二，世界第四”才是現(xiàn)實！

那海信的真實排名究竟如何呢？

根據(jù)全球權(quán)威市場監(jiān)測公司Omdia最新發(fā)布的報告顯示，2022年前三季度全球電視銷量為1.43億臺，按銷量來看，三星占20.2%的份額穩(wěn)居第一，之后依次是 LG 電子（12%）、TCL（11.7%）、海信（10.1%）和小米（6.5%）。也就是說面向全球電視市場，中國第一的電視廠商其實是TCL，海信則以8.6%位居中國第二。而海信卻偷梁換柱試圖混淆視聽，這才導(dǎo)致它成為了眾矢之的。

如果把這個數(shù)據(jù)往前再推幾年，我們會發(fā)現(xiàn)從2019年到2022年9月海信出貨量一直位居中國品牌第二名，從未實現(xiàn)其所謂的第一目標，這也是為什么此次海信強行拔高自身排名的原因所在。

海信“偷梁換柱，混淆概念”屬實不該??！

兩家數(shù)據(jù)，為何存在不同，原因其實很簡單，奧維睿沃說的是出貨量，而Omdia說的是銷量，海信拿出貨量當(dāng)銷量，完全屬于偷換概念，不僅沒有精準打擊反而被大家嘲諷。

出貨量和銷量完全不是一回事，我一個普通人都知道：出貨量是指廠家出廠的產(chǎn)品數(shù)量，產(chǎn)品未必真的賣出去了，可能存放在商場庫房等等，是一個不準確的銷售數(shù)量表述；而銷售量是指零售終端實際賣出的產(chǎn)品數(shù)量，也就是已經(jīng)把產(chǎn)品賣給了用戶，也收到了錢款。所以銷售量才是真實反映該產(chǎn)品在市場的銷售狀態(tài)的數(shù)據(jù)，不說銷售量，只說出貨量，完全是服務(wù)于營銷層面，怪不得被網(wǎng)友說“忽悠人” 。

雖說借助世界杯熱點做營銷無可厚非，但還是要真誠的勸告一下海信：如今行業(yè)競爭激烈，企業(yè)只有不斷創(chuàng)新、恪守誠信、打磨品質(zhì)才能戰(zhàn)勝對手。