海爾智家：一個全球化品牌的立體縮影

在國內(nèi)國際雙循環(huán)政策背景下,越來越多中國企業(yè)走向了全球化的道路,并取得出色成果。這其中有逆勢增長的市場業(yè)績,也有記錄全球化足跡的圖片影像,相較于具體的數(shù)字,照片背后的故事往往能更生動、更立體地展示一個品牌的全球化成果。

12月23日,“海爾拍 邀您評”2022海爾智家全球十大故事照評選活動上線。海爾智家從全球20多個國家整理收錄了100張故事照,上線5天,吸引了10余國網(wǎng)友的熱情參與。此次活動不僅為多維了解海爾智家全球化成果提供了一個平臺,也讓我們看到了其堅持三位一體本土化戰(zhàn)略背后的全球化品牌實(shí)力。

(海爾泰國20周年10km國際馬拉松公開賽)

是評選故事照也是全球化成果展示

翻閱“海爾拍 邀您評”的百張照片,我們發(fā)現(xiàn)這些故事照來自英國、美國、日本等全球20多個國家,涵蓋了品牌形象、智慧展廳、全球用戶、員工風(fēng)采、環(huán)球公益五大維度,為我們深入了解海爾智家全球化風(fēng)采、用戶故事、社會公益活動等提供了一個獨(dú)特視角。

所有參與評選的照片中,“品牌形象”類別的故事照數(shù)量最多。其中既有海爾的大巴車行駛于德國勝利紀(jì)念柱;也有米蘭中央商務(wù)區(qū)的海爾形象展示牌;還有雨過天晴下的海爾俄羅斯洗衣機(jī)互聯(lián)工廠……透過一張張品牌形象故事照,我們看到了海爾智家在全球創(chuàng)牌道路上的多樣風(fēng)采。

在“全球用戶”類別中,我們可以看到全球化進(jìn)程中海爾智家收獲的忠實(shí)用戶。不管是在充滿藝術(shù)氣息的意大利皇家古堡、澳洲百年俱樂部還是在西班牙巴特羅之家,都能看到海爾智家產(chǎn)品的身影。其中在意大利皇家古堡的會客廳,擺放的海爾酒柜外觀典雅,與城堡古典的裝修風(fēng)格相互融合。

另外,“智慧展廳”、“員工風(fēng)采”以及“環(huán)球公益”類別下的故事照,從不同的視角記錄了品牌的高光時刻,讓我們對海爾智家全球化有了更立體、更全面的認(rèn)識。在泰國、德國、意大利等地開設(shè)的智慧家庭體驗(yàn)店,展現(xiàn)了全球化企業(yè)加速生態(tài)品牌布局的決心;AQUA越南員工團(tuán)建的活動圖片彰顯了全球海爾員工的青春活力;Hoover英國組織重癥兒童看橄欖球賽的故事照讓我們感受到了全球化企業(yè)的品牌溫度。

(AQUA越南員工團(tuán)建)

是點(diǎn)贊故事照也是彰顯全球化實(shí)力

具有故事感的精彩圖片吸引了全球大量用戶參與點(diǎn)贊。后臺數(shù)據(jù)顯示,活動上線5天就獲得了來自中國、美國等全球10多國網(wǎng)友的3萬點(diǎn)贊。其中,參與評選的照片中,途徑泰國粉象博物館的海爾新干線專列點(diǎn)贊數(shù)位居第一;越南員工沙灘上擺出的AQUA Logo排名第二;此外,夜幕下的日本研發(fā)中心、菲律賓兒童福利院起舞的女孩等故事照也獲得了大量用戶喜愛。

這些故事照能夠獲得全球用戶認(rèn)可和贊譽(yù),印證了海爾智家在全球化自主創(chuàng)牌道路上的品牌實(shí)力。在充滿挑戰(zhàn)的全球化過程中,海爾智家始終堅持三位一體本土化布局,在全球構(gòu)建了10+N大研發(fā)體系、33個工業(yè)園、133個制造中心、108個營銷中心,產(chǎn)品遍及200多個國家和地區(qū)。這也是海爾智家能夠不斷孕育全球化故事照以及吸引用戶踴躍參與的土壤與根基。

(日本研發(fā)中心夜景)

此次“海爾拍 邀您評”中展出的100張照片只是海爾智家全球化的一次立體縮影。在全球化過程中,海爾智家深耕用戶需求,不斷推出差異化新品和更為豐富的智慧生活場景,在收獲用戶和市場認(rèn)可的同時,也將收獲更多精彩的故事照。