徐志勝“一指禪”破清潔難題，制勝地表玩轉(zhuǎn)女神節(jié)直播

“女神節(jié)”前夕，脫口秀演員徐志勝走進海爾家庭機器人直播間，以“地表托管，寵愛煥新”為主題，挑戰(zhàn)清潔難題，頻爆金句。當(dāng)天，海爾家庭機器人寵粉直播獲全網(wǎng)曝光量超過3.5億、直播觀看量破百萬、天貓平臺銷售增幅達800%的亮眼成績，成功打出了與年輕用戶鏈接的新路徑。

“女神節(jié)”電商直播大戰(zhàn)伊始，海爾家庭機器人為什么能率先突圍？

脫口秀演員大談清潔困擾，金句頻出引發(fā)觀眾共鳴

海爾家庭機器人的女神節(jié)寵粉直播沿襲了“以用戶需求為中心”的品牌理念，摒棄生硬推銷，以幽默輕松的方式與觀眾對談。直播剛開始，徐志勝便化身“打工人嘴替”，針對“化解生活尷尬”、“應(yīng)對老板靈魂拷問”、“家務(wù)清潔低效”等話題輸出妙語連珠喚醒觀眾共鳴。

“家務(wù)一點都不干像話嗎？”“我們不是有海爾家庭機器人嗎？”直播中，徐志勝與呼蘭兩位“地表托管大使”以“如何平衡家務(wù)和工作”這一話題為切入點，以詼諧的互動道出年輕人家居清潔狀態(tài)。插科打諢中，“回家就想躺平”、“養(yǎng)寵掉毛煩”、“不想媽媽被家務(wù)纏身”等生活之痛伴隨金句而出，也為觀眾點出家居清潔難題解決思路。

現(xiàn)場，徐志勝和呼蘭更隔空合照扮演“海爾兄弟”，頻頻放送笑點。憑借出眾的曝光量和銷售額增幅，海爾家庭機器人的這場直播更成為天貓家電品類直播Top1。以貼近用戶的“清潔難題吐槽”為前菜，海爾家庭機器人巧妙地完成了“如何與用戶對話”這一直播帶貨的必答命題。

還原家庭清潔難題，場景化解題實力說話

引起共鳴，如何趁勢打出產(chǎn)品賣點搶占心智？海爾家庭機器人選擇把用戶清潔難題“具象化”，設(shè)置“地表難題模擬間”，讓徐志勝在1比1還原的萌寵家庭、父母家庭、萌娃家庭場景中，一邊說段子，一邊制勝地表。

在萌寵家庭模擬間，徐志勝和推薦官“請出”海爾全能仿生掃拖機器人H11，目視機器人精準(zhǔn)畫框定位污漬，施展“10N下壓拖地+V形仿生拖”的技術(shù)才能，深度清除毛發(fā)、貓糧和貓腳印。

在父母家庭模擬間，徐志勝則借助有著“暴風(fēng)大吸力”的海爾洗地機虎鯨G600，一鍵完成“干吸、濕拖、除菌”清潔“三部曲”，為委托人找到清潔高效、適合媽媽的“女神節(jié)”禮物。

當(dāng)天，海爾家庭機器人的品牌老板也親自現(xiàn)身“萌娃家庭”模擬間，與徐志勝開展“嘴上功夫與手上功夫大PK”。脫口秀PK環(huán)節(jié)，徐志勝以一句“不管是黑化肥還是灰化肥，用了海爾家庭機器人，都會揮發(fā)沒”贏得挑戰(zhàn)。隨后，志勝亮出“雙動力技術(shù)”獨創(chuàng)秘技，讓大家見識到了“雙滾刷，雙噴淋，雙通道，雙懸浮，雙吸力”兩套系統(tǒng)合二為一的海爾雙動力3.0洗地機Z10的高效清潔力，又再次贏得了“手上功夫PK”。他更在體驗中接連“拋包袱”：“這讓我想到了江湖失傳的‘一指禪’”“一邊清潔還能盤個核桃”，引起直播間內(nèi)外捧腹。

互動過程中，除了簽名照、紅包、海爾兄弟手辦等福利，徐志勝更為消費者拆開“寵粉大獎”——海爾全能仿生掃拖機器人H11、海爾虎鯨G600、海爾雙動力3.0洗地機Z10，為消費者家居清潔“煥新”送上免單大禮。

這次直播是海爾家庭機器人用年輕化思路，刷新用戶鏈接點的重要嘗試。近年來海爾家庭機器人不斷堅持以人性化的產(chǎn)品設(shè)計、“地表托管計劃”等服務(wù)，將“懂家更懂人”的高效清潔工具和極致體驗觸達年輕用戶，刷新地表難題解決思路。海爾家庭機器人正以全新姿態(tài)，陪伴用戶走進更高效美好的家居清潔時代。