百得廚衛(wèi) | 35年專業(yè)品牌全面戰(zhàn)略升級！

前言

近兩年，國內(nèi)廚衛(wèi)市場充滿不確定性和復(fù)雜性，對于行業(yè)和企業(yè)個體而言，出現(xiàn)更多的迷惘和困惑，考驗的不僅是適應(yīng)大環(huán)境的轉(zhuǎn)向能力，更是對企業(yè)視野、格局、內(nèi)功，乃至企業(yè)胸懷和行業(yè)占位等各方面的綜合實力。

面對當(dāng)下充滿機遇與挑戰(zhàn)的市場環(huán)境，已過而立之年的百得廚衛(wèi)，今年迎來發(fā)展的第35個年頭，在這樣一個里程碑式的重要時刻，基于未來的戰(zhàn)略布局，以及對行業(yè)動態(tài)、市場競爭和消費者需求的深刻洞察，百得廚衛(wèi)自內(nèi)而外，發(fā)布品牌全面戰(zhàn)略升級計劃，以全新面貌，開啟品牌新的征程，引領(lǐng)企業(yè)新的發(fā)展。

踐行“依道而行”法則，打造“全球品質(zhì)廚衛(wèi)”品牌

何為依道而行？如何理解“道”？

道路：選擇自己優(yōu)勢的賽道前行。

本源：找到用戶真實的需求，就是用可控的預(yù)算，買到高品質(zhì)的產(chǎn)品。

規(guī)律：自然而然，本來如此，將本屬于我們的真實面，自然呈現(xiàn)。

對于百得廚衛(wèi)來說，30多年來堅持深耕廚電領(lǐng)域，我們擁有自己穩(wěn)固的基本盤——三四五級市場，具有獨特的產(chǎn)品鐵三角優(yōu)勢——專業(yè)、品質(zhì)、價格，具備固有的、差異化的品牌屬性——全球化的視野與表現(xiàn)。

在自己優(yōu)勢的賽道里，確立品牌發(fā)展的新戰(zhàn)略方向為“全球品質(zhì)廚衛(wèi)”，不僅體現(xiàn)百得暢銷全球126個國家和地區(qū)的底蘊積淀，更體現(xiàn)百得以同步全球的開闊視野和品質(zhì)標準，為中國百姓打造高品質(zhì)廚衛(wèi)產(chǎn)品的企業(yè)愿景。

對于消費者來說，無論是中國的還是全球的消費者，共同的最樸素的需求，都是希望用同樣的預(yù)算，可以買到高品質(zhì)的廚衛(wèi)產(chǎn)品。百得作為華帝股份全球化戰(zhàn)略品牌，在“全球品質(zhì)廚衛(wèi)”的全新戰(zhàn)略指引下，將以全球品質(zhì)標準，為中國百姓打造“好看、實用、耐用”的廚衛(wèi)產(chǎn)品。

堅持長期主義精神，夯實“專業(yè)廚衛(wèi) 全球品質(zhì)”承諾

要做好一個品牌，必然要有其堅持。若非長期主義者，也許可能會得到偶爾的成功，但最終還是會在一次次的概率事件下，歸于平庸。“專業(yè)廚衛(wèi) 全球品質(zhì)”的全新品牌主張，正是百得廚衛(wèi)堅持耐住考驗、循序漸進、穩(wěn)健發(fā)展的長期主義精神的生動體現(xiàn)。三十多年，專注專業(yè)廚衛(wèi)，是百得立足于市場的底氣所在，全球品質(zhì)則是百得品牌對消費者的承諾，也是消費者購買百得的理由。

一切價值都在真相當(dāng)中，在企業(yè)的發(fā)展中散落著被忽略的閃光點，需要企業(yè)去辨別價值、總結(jié)價值、傳播價值?！叭蚧憩F(xiàn)、國際品質(zhì)標準、國際服務(wù)體系”三大品牌價值則是支撐百得“專業(yè)廚衛(wèi) 全球品質(zhì)”品牌主張的實現(xiàn)，品牌價值不是編造出來的，必須是“怎么想就怎么說，怎么說就怎么做”。

何為“全球化表現(xiàn)”？作為華帝股份全球化戰(zhàn)略品牌，百得廚衛(wèi)已與90多個國家的品牌建立合作伙伴關(guān)系，產(chǎn)品贏得126個國家和地區(qū)消費者的喜愛；每年參與全球性展會，如廣交會、IFA、SPOGA、KBIS等，與國際大牌同臺，產(chǎn)品接軌全球。

至于“國際品質(zhì)標準”，百得的產(chǎn)品品類都建立了完善的品質(zhì)檢驗標準，主營產(chǎn)品煙機、灶具、燃氣熱水器從研發(fā)到出廠均經(jīng)過600多項檢驗標準，所有產(chǎn)品皆符合出口標準，國內(nèi)外產(chǎn)品質(zhì)量保持一致。在國家大力倡導(dǎo)的高質(zhì)和新質(zhì)發(fā)展之下，“質(zhì)量之光 強國工程”的國家項目為百得的國際品質(zhì)標準硬核背書。

為了讓消費者享受到BEST的服務(wù)，百得廚衛(wèi)還建立完善的“國際服務(wù)體系”，從售前、售中到售后形成標準化流程，以“反應(yīng)快速、處理及時、服務(wù)人性”為理念，讓選擇百得的消費者省心選放心用，無后顧之憂。

堅守科學(xué)產(chǎn)品主義，打造“好看、實用、耐用”產(chǎn)品

廚電行業(yè)是典型的低關(guān)注度、高參與度、低頻復(fù)購、高度同質(zhì)化的行業(yè)，目前正呈現(xiàn)出兩大現(xiàn)象，一是盲目做加法，功能的疊加，卷功能，卷參數(shù)。廚電作為功能性產(chǎn)品，企業(yè)選擇這條道路是本能，但最終讓企業(yè)產(chǎn)品陷入?yún)?shù)軍備競賽。二是忽視產(chǎn)品主義——產(chǎn)品的本質(zhì)究竟是什么？我們究竟是為誰提供什么價值？

回到中國百姓的真實需求，解決中國百姓真實痛點，這是指導(dǎo)百得廚衛(wèi)產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷的價值準則。那么，在廣袤的三四五級市場，消費者的真實需求是什么？——用同樣的預(yù)算，可以購買到高品質(zhì)的廚衛(wèi)產(chǎn)品。

為此，一直深耕中國三四五級市場的百得廚衛(wèi)，堅守科學(xué)產(chǎn)品主義的理念，以全球品質(zhì)標準，為中國百姓打造“好看、實用、耐用”的廚衛(wèi)產(chǎn)品，帶給消費者充分的確定感。

怎樣才叫“好看、實用、耐用”的產(chǎn)品？百得廚衛(wèi)給出了自己的標準和答案。

一、經(jīng)典設(shè)計：吸收國際流行的“功能美學(xué)”設(shè)計理念，讓百得產(chǎn)品在用戶8-10年的使用周期中外觀不過時。

二、實用功能：百得堅持消費者思維，不盲目為產(chǎn)品增加過度功能，保證產(chǎn)品的實用性，讓消費者的每一分錢都花得其所、花得所值。

三、匠心工藝：全球兩大生產(chǎn)基地總占地40萬+平方米，擁有超過60條自動裝配生產(chǎn)線，超千項國家專利，保證百得產(chǎn)品質(zhì)量始終穩(wěn)定如一。

四、優(yōu)質(zhì)材料：國內(nèi)市場產(chǎn)品原材料供應(yīng)商與出口產(chǎn)品供應(yīng)商統(tǒng)一，材料應(yīng)用標準接軌國際。

構(gòu)筑國際品質(zhì)美學(xué)，煥新“全球品質(zhì)廚衛(wèi)”形象

面對新時代下的消費趨勢與挑戰(zhàn)，百得廚衛(wèi)該如何革新創(chuàng)變，輸出全新的品牌形象？“全球品質(zhì)廚衛(wèi)”是百得新時代提出的品牌定位，而圍繞“國際化 品質(zhì)感”品牌調(diào)性誕生的百得2025年全新視覺識別和終端形象系統(tǒng)，從功能價值到情緒價值，為中國消費者提供全球品質(zhì)生活的新范本。

在“全球品質(zhì)廚衛(wèi)”理念的指引下，百得logo繼承原品牌標志的DNA基因，采用天圓地方的設(shè)計理念，圓代表體貼的人文情懷，方代表專業(yè)和嚴謹?shù)目茖W(xué)態(tài)度，升級后的logo，風(fēng)格上更加具備國際簡約風(fēng)，顏色上更加高級品質(zhì)感，視覺上更加時尚年輕化。

色彩是品牌視覺形象的關(guān)鍵要素之一，輔助顏色，星空灰代表科技和專業(yè)品質(zhì)，暖陽黃代表溫暖和年輕化、多元化。并融入輔助元素，百得—100—全球化，組合成“百得圓”，代表百分百、全球化、圓滿等美好的祝愿。豐富視覺設(shè)計表現(xiàn)，也形成百得獨特的鮮明的辨識度！

為與消費者建立更加深層的溝通、體驗、分享，百得全新第五代終端形象升級落地。全新SI系統(tǒng)，以更年輕、活力的現(xiàn)代生活風(fēng)格，展現(xiàn)輕和感，突出產(chǎn)品，強調(diào)產(chǎn)品價值。以干凈整潔、簡約明亮的空間風(fēng)格，營造家的氛圍，讓消費者體驗到百得品質(zhì)生活。

在終端物料設(shè)計方面，以“全球化表達+高端品質(zhì)感+現(xiàn)代生活調(diào)性”為主要抓手，指導(dǎo)著百得全方位構(gòu)筑健康、安全、愉悅的廚衛(wèi)生活空間，逐步建立起百得具有鮮明識別性的國際化+品質(zhì)感的品牌形象認知。

初心不變，奔赴未來

35年是過往成就的注腳，亦是壯闊征程的前奏。新階段，新跨越，推進品牌全面戰(zhàn)略升級，不僅是對百得品牌三十五年歷史的致敬與傳承，更是對未來發(fā)展的嶄新展望與期許。

作為華帝股份全球化戰(zhàn)略品牌，百得廚衛(wèi)將繼續(xù)以全球品質(zhì)標準，為中國百姓打造高品質(zhì)廚衛(wèi)產(chǎn)品，成為美好品質(zhì)生活升級的首選。未來，進一步發(fā)力全球市場，代表中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)，跨越文化與地域阻隔，走進全球億萬家庭，致力成為全球消費者最值得信賴的廚衛(wèi)品牌。

面對機遇與挑戰(zhàn)并存的廚電市場，品牌全面戰(zhàn)略升級后的百得廚衛(wèi)，必將迎來大發(fā)展，未來值得期待！