2024年Leader零售額增長26%，2025又發(fā)“三筒洗衣機”等爆品

洗衣機一體三筒，能一次洗完內外衣；冰箱一拎就走，露營能帶6瓶冰可樂……AWE上，Leader推出的幾大新品引起不少關注。這邊AWE剛結束，海爾智家就在3月27日晚發(fā)布了2024年報。財報顯示，互聯(lián)網生態(tài)品牌Leader零售額同比增長26%，依舊實力不減。

從2024年業(yè)績穩(wěn)扎穩(wěn)打，到2025年推出爆品。這背后，全靠Leader摸透了年輕人的需求，跟著這些需求走，做到了產品和渠道創(chuàng)新兩不誤。

貼著需求搞研發(fā)，年輕人要什么Leader做什么

Leader新品總是一上市就被關注，其實是因為Leader做產品的時候，先考慮的是：為年輕人解決了什么問題。

喜歡毛孩子，但是給那些帶著毛毛的衣服可真難洗。于是Leader發(fā)明云朵小藍盒洗衣機，洗衣、殺菌一步到位，從此擼貓擼狗沒煩惱。愛美是女孩的天性，好膚質、好妝容才有好狀態(tài)，所以Leader發(fā)明了小仙貝美妝冰箱，上千元的護膚品也能得到專業(yè)養(yǎng)護。還有電競大神最愛的小超跑智慧屏，露營黨必備的移動空調、積木系列咖啡機，都是Leader貼著年輕人需求研發(fā)出來的產品。

除了這些，Leader還知道年輕人懶得為衣服分類、不愛刷鞋，就發(fā)明了一體三滾筒的洗衣機和洗鞋機，直接解放雙手。知道年輕人戶外野餐時最崩潰的不是下雨，而是可樂不夠冰。居然把冰箱的冷鮮艙做成了能拎走的“小冰箱”，一口氣裝6罐可樂。還有AI省電空調，超級省電還不用自己清潔……這些產品都變成年輕人的生活助攻。

跟著節(jié)奏創(chuàng)渠道，年輕人玩兒什么Leader有什么

產品就像通關秘籍，專門破解年輕人生活里的各種BUG，而Leader做產品的靈感源頭全藏在和年輕人互動的每個細節(jié)里。

為了和年輕人在一起的時間多一點，Leader在線上泡在抖音、小紅書各種社交平臺。網友在評論區(qū)瘋狂許愿想要的產品，Leader一條條翻牌子回復。在線下，Leader一直和年輕人玩兒在一起。不管是超chill音樂節(jié)，還是王嘉爾演唱會、脫口秀綜藝節(jié)目，Leader都能給整來。今年AWE堪稱展會版MBTI真人秀，Leader給e人和i人都準備了適合各自性格的空間，e人不怕無聊，i人不怕社恐。

而在銷售渠道上，Leader也和別人不一樣。在線上把京東、天貓、拼多多、抖音這些平臺鋪滿，賬號、店鋪、直播三管齊下，讓感興趣的年輕人刷著視頻就把家電買了。線下更會整活——直接把各大城市的體驗中心變成社交打卡地，年輕人邊逛邊玩就把家電給選完了。

不管是做產品還是創(chuàng)渠道，Leader都認準一個道理：年輕人喜歡什么樣的生活，品牌就造什么樣的產品。當三筒洗衣機讓雙手更自由，當露營冰箱被拍進落日飛車歌單的封面，Leader也證明了一件事——讀懂年輕人，就是最好的增長密碼。