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聚焦服務(wù) 培育未來成長潛力
家電服務(wù)行業(yè)有自身的特殊性，其與市場需求、技術(shù)升級、產(chǎn)品迭代、消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變等有著密切的關(guān)系。比如，傳統(tǒng)的家用空調(diào)、彩電品類服務(wù)量在一線城市近兩年來持續(xù)下滑，今年趨勢更加明顯，空調(diào)在一二線城市安裝服務(wù)量降幅達(dá)30%，上海、廣州、北京等城市空調(diào)今年幾乎“腰斬”，訂單量不斷下滑。一方面，一二線城市空...
基于消費(fèi)者立場的營銷反思
雙十一后，回過頭來看這場線上線下的大促狂歡時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的品牌促銷傳播中，很容易將促銷本身作為傳播的核心點(diǎn)，而忽略背后的原因。比如很多商家做促銷，無論是打八折還是滿100減50。消費(fèi)者得到的只是這些促銷信息本身，而對原因一無所知。這里犯了一個邏輯錯誤。過分的站在品牌本身的視角去推出促銷，...
京東五星電器總裁潘一清：行業(yè)增速放緩 信心比黃金可貴
在消費(fèi)細(xì)分、渠道多元等多種因素的共同作用下，家電業(yè)正在步入低速增長期。在與家電渠道商的交流中，從業(yè)者對行業(yè)發(fā)展的困惑有很多：促銷對消費(fèi)者的刺激不那么有效了，五一、十一的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)都在衰退；店里的人流不斷減少；轉(zhuǎn)型電商也是虧本賺個吆喝......與同行相比，五星電器卻以連續(xù)五年的同比雙位數(shù)增長，獨(dú)...
場景驅(qū)動、流量融合的抓手和未來
今天的服務(wù)市場，銷--服-銷--服已經(jīng)成為趨勢！今天服務(wù)的價(jià)值也不再是銷售完的服務(wù)保證，而是服務(wù)保障之后產(chǎn)生新的銷售，無論是關(guān)聯(lián)銷售還是商品的再銷售，服務(wù)最大的價(jià)值都是與用戶形成良好的生態(tài)，成為新的增長引擎。
年貨節(jié)購物新玩法 “天天發(fā)現(xiàn)鯨” 上線 蘇寧線上線下瓜分20億
蘇寧易購年貨節(jié)再次上線“天天發(fā)現(xiàn)鯨”活動。消費(fèi)者通過做任務(wù)獲得福氣值以喂養(yǎng)鯨魚，鯨魚壯大每升一級可獲得小額紅包。據(jù)悉，蘇寧年貨節(jié)“天天發(fā)現(xiàn)鯨”活動一共放送20億紅包。
分享社交 廠商發(fā)展新命題
社交電商成為流量紅利與充分競爭后的新風(fēng)口，在過去短短三年間，中國的社交電商加速發(fā)展，有上百家之多。而不管是拼多多的拼團(tuán)模式，還是微信轉(zhuǎn)發(fā)好友助力砍價(jià)的模式，或是云集的會員裂變模式，社交電商都是通過人的裂變成為會員，然后再去裂變，這就使社交電商模式的核心價(jià)值在于其流量獲取成本比傳統(tǒng)電商低很多，家...
北京承達(dá)智能創(chuàng)舒適家居新典范 榮獲“2019中國供暖行業(yè)渠道商”獎項(xiàng)
12月19日,由中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會舒適家居分公、中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會輻射供暖供冷委員會、中國燃?xì)夤釋I(yè)委員會、中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會采暖散熱器分會、中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會清潔供熱分會聯(lián)合主辦的以“新時(shí)代·新常態(tài)·新發(fā)展”為主題的2019中國供暖大會在北京九華山莊盛大開幕。北京承達(dá)智能科技有限公...
對小程序?yàn)閷?shí)體零售門店?duì)I銷賦能的思考
2019年6月，江西知名區(qū)域家電零售企業(yè)的宜豐店形象升級重裝開業(yè)，外有京東、天貓、淘寶等傳統(tǒng)電商政策優(yōu)勢的垂直打擊，內(nèi)有集團(tuán)全省大活動的各種銷售透支，身旁還有幾個同行賣場的差異化營銷步步緊逼。對于宜豐這個總?cè)丝?0萬縣城常住人口9萬的江西一個五線小城，如何成本最小化效益最大化的做好開業(yè)宣傳，如...
創(chuàng)新模式提升門店效益 國美馬甸新活館再造之路
國美馬甸新活館是北京國美門店中的標(biāo)桿性門店，其所在馬甸區(qū)域曾經(jīng)是北京市商業(yè)企業(yè)的必爭之地。上世紀(jì)90年代末至本世紀(jì)初期，由宜家家居與路南的一些專業(yè)市場共同把馬甸商圈推至鼎盛時(shí)期。2007年，國美以一站式體驗(yàn)購物中心式的家電賣場形式進(jìn)駐馬甸，賣場環(huán)境、商品的豐富度或是銷售氛圍等，在當(dāng)時(shí)絕對是超前...
