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CMRC2010年度微波爐市場報(bào)告

2011-06-15 13:48 來源:《現(xiàn)代家電》 作者:趙志偉[ 收藏 ]

  微波爐是世界公認(rèn)的高效節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品,被西方國家譽(yù)為廚房革命的標(biāo)志。微波爐從90年代末到2005年,開始經(jīng)歷了一段快速發(fā)展期,銷量由幾十萬臺(tái)迅速上升至幾百萬臺(tái),微波爐從奢侈品變?yōu)榇蟊娤M(fèi)品,受到越來越多的消費(fèi)者的認(rèn)可。

  總體市場分析

  2010年,雖然全球經(jīng)濟(jì)不景氣,但我國微波爐行業(yè)依然保持增長,其主要原因有三方面:

  一是消費(fèi)者的剛性需求上漲。另外,新婚家庭、單身的年輕白領(lǐng)等人群逐漸成為消費(fèi)的主力軍,他們都具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力,重視生活品質(zhì)的提高,方便、快捷更符合他們的生活習(xí)慣,微波爐的優(yōu)勢對(duì)于他們來說更易接受。因此,積極培育年輕消費(fèi)者能夠讓廠商取得事半功倍的效果。

  二是行業(yè)有較強(qiáng)的競爭力,龍頭品牌格蘭仕“物美價(jià)廉”的口碑深入人心。

  三是國家政策如“家電下鄉(xiāng)”政策對(duì)消費(fèi)者的信心拉動(dòng)。2009年2月19日,微波爐、電磁爐兩類產(chǎn)品被納入“家電下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼范圍,這為微波爐行業(yè)切入農(nóng)村市場帶來了絕好機(jī)會(huì)。

  2010年微波爐零售量 (單位:臺(tái))

  

  數(shù)據(jù)來源:CMRC月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)庫

  經(jīng)統(tǒng)計(jì),2010年,微波爐實(shí)現(xiàn)全國累計(jì)零售量1473.44萬臺(tái),零售額達(dá)到97.39億元,平均每月的零售量和零售額分別為122.79萬臺(tái)和8.12億元。

  從季度數(shù)據(jù)來看,第一季度和第四季度是微波爐產(chǎn)品的銷售旺季,零售量和零售額之和占全年的60%以上。而第二季度和第三季度是銷售淡季。

  從月度情況來看,上半年,微波爐的零售量逐月下降,到了7月份達(dá)到全年最低值,零售量和零售額分別為88.58萬臺(tái)和5.7億元;8月份,零售市場開始回升,至10月份達(dá)到全年最高點(diǎn),零售量和零售額分別為193.75萬臺(tái)和13.35億元.

  市場結(jié)構(gòu)分析

  2010年,我國微波爐零售量最大的為電子帶燒烤微波爐,總零售量588.76萬臺(tái),占零售總量的39.96%,零售均價(jià)832.15元/臺(tái);其次是機(jī)械帶燒烤,零售總量366.36萬臺(tái),占零售總量的24.86%,零售均價(jià)514.94元/臺(tái);而電子單功能和機(jī)械單功能微波爐的零售量相對(duì)較少。由此可見,消費(fèi)者對(duì)微波爐的多功能性需求越來越高。

  

  數(shù)據(jù)來源:CMRC月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)庫

  綜合零售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看,微波爐的主要銷售渠道為綜合家電專賣占總零售量的90%以上;而通過百貨商店渠道和其他渠道購買的所占份額分別為8.55%和0.33%。

  品牌結(jié)構(gòu)分析

  1.總體市場品牌結(jié)構(gòu)分析

  從主要品牌的市場份額來看,格蘭仕和美的占據(jù)了總體市場的93.08%,其他品牌產(chǎn)品所占份額不足7%。行業(yè)前5名微波爐品牌的市場份額總計(jì)99%以上,其他品牌的生存空間很小。

  近年來,伴隨產(chǎn)銷規(guī)模的持續(xù)壯大,格蘭仕微波爐在節(jié)能、環(huán)保方面也不斷實(shí)現(xiàn)飛躍。2001年,格蘭仕首創(chuàng)光波微波組合型微波爐(簡稱“光波爐”),自此,微波爐行業(yè)開始走進(jìn)“光波時(shí)代”。并對(duì)微波爐中的核心元器件——磁控管進(jìn)行了技術(shù)升級(jí);2003年,格蘭仕推出變頻微波爐,但主要面向海外市場供應(yīng)。2008年,格蘭仕開發(fā)出U8高能磁控管和6W直流風(fēng)機(jī),將微波爐能效一舉提升10~25%。2009年開始,格蘭仕所有的新平臺(tái)微波爐均按一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行開發(fā)。

  2010年微波爐品牌市場結(jié)構(gòu)

  

  數(shù)據(jù)來源:CMRC月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)庫

  2.細(xì)分產(chǎn)品的品牌市場結(jié)構(gòu)

  從各細(xì)分產(chǎn)品來看,格蘭仕在電子單功能微波爐、機(jī)械單功能微波爐和機(jī)械帶燒烤微波爐市場上均占據(jù)第一的位置,尤其是機(jī)械單功能微波爐處于壟斷地位。

  而在電子帶燒烤和機(jī)械帶燒烤等多功能的微波爐市場上,格蘭仕和美的平分秋色。市場銷量最大的電子帶燒烤微波爐市場上,美的以58.17%的市場份額位列第一。在機(jī)械帶燒烤微波爐市場上,格蘭仕和美的的市場份額均在40%以上,格蘭仕略勝一籌。

  電子單功能微波爐的品牌市場結(jié)構(gòu)

  

  數(shù)據(jù)來源:CMRC月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)庫

  電子帶燒烤微波爐的品牌市場結(jié)構(gòu)

  

  數(shù)據(jù)來源:CMRC月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)庫

   3.不同價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品的品牌市場結(jié)構(gòu)

  從“2010年微波爐不同價(jià)位區(qū)間市場品牌份額”看, 1000元以下的產(chǎn)品,格蘭仕的市場份額均保持在50%以上。但是,近年來,為尋求新的細(xì)分市場,美的不斷開發(fā)新產(chǎn)品,如“食神蒸霸”微波爐、“納米銀內(nèi)膽”微波爐等,深受消費(fèi)者青睞。美的開始將目標(biāo)鎖定高端消費(fèi)群體和全國的一級(jí)城市和二級(jí)城市,并做了大量的市場推廣和廣告宣傳。直接結(jié)果就是,在1000元以上的高端微波爐零售市場上,美的以44.71%的市場份額位居第一,格蘭仕以40.65%的市場份額排名第二。

  縱觀整個(gè)微波爐零售市場,基本是格蘭仕和美的兩家之間的競爭。其他品牌想要在微波爐市場上分得一碗羹,必須開發(fā)新的產(chǎn)品、新的功能,在高端市場上尋求突破。

  4.區(qū)域市場品牌結(jié)構(gòu)分析

  從全國六大區(qū)域分布來看,各區(qū)域零售份額排名前五的品牌均為格蘭仕、美的、松下、三洋和海爾,只是各區(qū)域的份額有所變動(dòng)。

  格蘭仕的優(yōu)勢區(qū)域?yàn)闁|北地區(qū)、華北地區(qū)、中南地區(qū)和華東地區(qū)美的的優(yōu)勢區(qū)域?yàn)槲鞅钡貐^(qū)和西南地區(qū),市場份額分別為47.93%和49.75%,其他區(qū)域均排名第二。

  松下微波爐市場份額最高的為東北地區(qū)(3.65%),其次是西北地區(qū)(3.39%)。三洋微波爐在各區(qū)域的市場份額排名大部分位居第四。三洋在華北地區(qū)的市場略高于松下,位居第三。海爾微波爐市場份額最高的為華北地區(qū)(1.30%))

  2010年,國內(nèi)微波爐各區(qū)域市場品牌集中度相差不大,各區(qū)域的CR3均在95%以上,CR5高達(dá)99%以上。

   產(chǎn)品價(jià)格分析

   1.產(chǎn)品均價(jià)分析

  2010年,國內(nèi)微波爐的月度均價(jià)波動(dòng)區(qū)間為600-700元/臺(tái)。從月度情況來看,9月份均價(jià)最高,接近700元,而2月份均價(jià)最低,為626元。

  2010年微波爐均價(jià)月度變化

  

  數(shù)據(jù)來源:CMRC月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)庫

  2.重點(diǎn)品牌價(jià)格分析

 ?。?)重點(diǎn)品牌均價(jià)

  在零售量排名前五位的微波爐產(chǎn)品中,松下品牌均價(jià)最高,為1147.17元/臺(tái),其次是三洋,均價(jià)822.56元/臺(tái),而國產(chǎn)品牌普遍價(jià)位偏低,每臺(tái)均價(jià)在600元左右。

 ?。?)重點(diǎn)品牌暢銷產(chǎn)品均價(jià)

  每個(gè)品牌的微波爐產(chǎn)品有多個(gè)類型,產(chǎn)品企業(yè)一般根據(jù)型號(hào)的不同來制定具體的產(chǎn)品價(jià)格。下表是 2010年,國內(nèi)格蘭仕、美的、松下、三洋和海爾這前五大微波爐暢銷品牌的部分暢銷型號(hào)及其均價(jià)。

  重點(diǎn)產(chǎn)品分析

  1.國內(nèi)市場十大暢銷產(chǎn)品

  2010年,國內(nèi)市場十大微波爐暢銷產(chǎn)品中,格蘭仕有 6個(gè)型號(hào)位列其中,美的有4個(gè)暢銷型號(hào)。格蘭仕的G80F20CN2L-B8微波爐零售量居首位,均價(jià)617/臺(tái)。在暢銷型號(hào)中,價(jià)位從二三百元、五百元左右以及七八百元不等,價(jià)格范圍覆蓋較廣。

  2010年十大暢銷產(chǎn)品零售均價(jià)(單位:元/臺(tái))

  

  數(shù)據(jù)來源:CMRC月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)庫

  2.不同價(jià)位暢銷產(chǎn)品

  在300元以下以及300~500元的價(jià)格區(qū)間段,格蘭仕和美的勢均力敵,各有5個(gè)型號(hào)排進(jìn)十大暢銷型號(hào)。在500~700元的價(jià)格區(qū)間段,格蘭仕有3個(gè)型號(hào)入選、美的有7個(gè)型號(hào)入選;而在700~1000元的價(jià)格區(qū)間段,格蘭仕有7個(gè)型號(hào)入選、美的有3個(gè)型號(hào)入選;在1000元以上的暢銷產(chǎn)品中,分別是格蘭仕(6個(gè))、美的(3個(gè))、三洋(1個(gè))。

  由此可見,美的的主攻市場在 500~700元價(jià)格區(qū)間;700元以上的高端市場,格蘭仕占據(jù)優(yōu)勢。

  (責(zé)編 趙志偉)

網(wǎng)站編輯:趙志偉
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