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尋覓新客群——用戶需求正在發(fā)生新的變化
有一種論調(diào)，即目前的家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入向存量市場要效益的時代。誠然，這種說法不無道理。而且事實上，因為房地產(chǎn)市場的調(diào)控，新樓盤銷售的銳減，的確引導(dǎo)著與之相輔相成的家電行業(yè)也進入相對化的存量時代。而且目前品牌廠商也都將深挖存量市場作為主要的戰(zhàn)略方向，并且在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營銷矩陣以及套系化和客單值上，縱...
睿住智能朱春晨：以用戶生活為核心訴求，開啟全屋智能新模式
與傳統(tǒng)意義上的全屋智能所不同，作為美的控股旗下成員企業(yè)，睿住智能從創(chuàng)立至今的七年多時間里，一直以“更貼近用戶生活”為基本出發(fā)點，致力于打造整個空間和應(yīng)用場景的智能化解決方案。與此同時，依托美的家電和美的置業(yè)的產(chǎn)品、場景優(yōu)勢，整合全國和地方知名地產(chǎn)公司資源，加速推進睿住智能的全屋智能進程，并提出...
居家時期|美的廚熱是如何在小紅書玩“火”的
食在廚間，沐浴隨心，既少不了自在怡然的生活態(tài)度，也離不開觸手可及的智慧廚電。今年618，美的廚熱攜手小紅書打造了一場名為“標(biāo)記你的美的家”的整合營銷活動，其中，500份驚喜盒子一經(jīng)上線，即在小紅書首頁刷屏式破圈。但其實，驚喜盒子的火熱出圈并非一響即應(yīng)，而是美的廚熱在項目前期蓄流得到的自然結(jié)果。...
美的：發(fā)揮頭部品牌效應(yīng)，引導(dǎo)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
產(chǎn)品痛點可以通過技術(shù)解決，行業(yè)的痛點則需要品牌自律和標(biāo)準(zhǔn)的共同約束，技術(shù)發(fā)展與品牌自律保持步調(diào)一致，以共同推動電熱水器這一行業(yè)第一大品類的健康、持續(xù)升級?！赖募瘓F廚房和熱水事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān) 尹忠從產(chǎn)品維度出發(fā)，可以很明顯的看見，整個熱水器行業(yè)近兩年一直呈現(xiàn)向上發(fā)展的態(tài)勢。尤其是對于行業(yè)頭部品...
產(chǎn)品力，讓品牌更具想象力
無論是過去的2021年，還是現(xiàn)在的2022年，整個國內(nèi)的廚電行業(yè)依然有很多亮點值得關(guān)注和期待，也依然存在瓶頸和短板需要打破和彌補?！蜃兓嘀?，挑戰(zhàn)多重，發(fā)展主線清晰國內(nèi)宏觀經(jīng)濟、包括對家電行業(yè)而言，不確定已經(jīng)成為常態(tài)。實際上，整個家電行業(yè)經(jīng)歷了20多年的發(fā)展之后，目前的確進入了發(fā)展的瓶頸期和突...
重新出發(fā)的廚電行業(yè)之【回歸制造初心】
廚電行業(yè)無疑成為這兩年家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明星?？v觀整個廚電行業(yè)的發(fā)展軌跡，不難看出，中國廚電市場經(jīng)歷著從無到有，從有到精，從精到優(yōu)，從優(yōu)到簡的發(fā)展軌跡。改革開放初期，亦是以煙灶為代表的廚電行業(yè)的啟蒙期。從八十年代開始，我國烹飪方式開啟從土灶向插電的電器化邁進。一直到1997年左右，既可以稱之為廚電...
重新出發(fā)的廚電行業(yè)之【向年輕態(tài)進化】
重塑品牌年輕態(tài)的能力?！笆澜缡俏覀兊?，也是你們的。但歸根結(jié)底，是你們的?！比魏我粋€時代，年輕是中堅力量的重要組成部分，也是目前消費群的重要標(biāo)簽。任何行業(yè)，任何品牌，如果沒有錨定年輕的能力，或許將會被時代邊緣化。何為年輕？更寬泛的而言，年輕是一種心理，一種狀態(tài)。為什么要做品牌的年輕化？年輕品牌和...
新電商，從流量新孵化到消費新引擎（上）
新電商發(fā)展的元年，一場新竟備賽的逐鹿新電商的發(fā)展，表面上看帶有明顯的加速度特征，短短三五年的時間，便迅速完成從內(nèi)容投放到流量結(jié)存，再到價值變現(xiàn)的過程。綜合來看，新電商的發(fā)展經(jīng)歷了社交電商和直播電商兩大主要形態(tài)。在目前的新電商形態(tài)中，以直播為主的直播電商毫無疑問的站在了風(fēng)口浪尖，是繼傳統(tǒng)電商之后...
雙碳目標(biāo) 融合發(fā)展，舒適家居產(chǎn)業(yè)新動能
雙碳目標(biāo)，倒逼發(fā)展轉(zhuǎn)型，從資源依賴走向技術(shù)依賴根據(jù)政府間氣候變化專門委員會（IPCC）提供的定義，碳中和，也稱為凈零二氧化碳排放，是指在特定時期內(nèi)全球人為二氧化碳排放量與二氧化碳消除量相等（如自然碳匯、碳捕獲與封存、地球工程等）。到本世紀中葉，不只是中國，實現(xiàn)碳中和是全球應(yīng)對氣候變化的最根本的...
抓住直播風(fēng)口，登上電商“獨角獸號”列車
從2019年直播帶貨興起至今，直播的風(fēng)口將在2022年達到頂峰，這個動輒產(chǎn)出成百上千億的龐然大物，成為目前整個電商領(lǐng)域毫無疑問的獨角獸角色。對于家電廠商而言，對直播的嘗試相比2008年的傳統(tǒng)電商反應(yīng)速度要快很多。無論自播還是他播，無論是以京東、天貓為代表的傳統(tǒng)電商平臺，還是抖音、快手為代表的社...
