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松下空調(diào):細分賽道下的價值點再造
與傳統(tǒng)空調(diào)不同,今年廚房制冷需求點被觸發(fā),也為廚房空調(diào)帶來細分賽道的機會點。松下空調(diào)全國營銷總監(jiān)丁正剛表示,廚房空調(diào)正在形成新的賽道,為消費市場帶來新的附加價值,同時為行業(yè)和品牌帶來新增量機會。過去,非主流式試水實際上,廚房制冷話題由來已久。早在幾年前,廚房制冷產(chǎn)品就出現(xiàn)在市場。之所以沒有形成...
美的:以技術(shù)沉淀和創(chuàng)新,推動產(chǎn)品的普惠價值
2009年,美的第一代廚房空調(diào)上市。當(dāng)時,國內(nèi)廚房空調(diào)市場正處于起步期,美的的首推也成為該品類的行業(yè)先行者。14年過去,美的空調(diào)幾經(jīng)調(diào)研、內(nèi)測、創(chuàng)新、升級,于今年3月份再次向市場重磅推出廚房空調(diào)系列新品。美的家用空調(diào)事業(yè)部廚房場景產(chǎn)品經(jīng)理徐守澄告訴記者,一臺14年前第一代美的廚房空調(diào)重新啟用的...
方太:彰品牌之力,探未至之境
作為我國廚電行業(yè)專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌,方太在26年的發(fā)展歷程中,一直以科技創(chuàng)新,幸福創(chuàng)造為核心使命和出發(fā)點,致力并深躬中國廚電領(lǐng)域。在產(chǎn)品創(chuàng)研,技術(shù)創(chuàng)新上不斷精進,不斷以品牌實力刷新行業(yè)天花板。從某種程度上而言,方太的品牌效應(yīng)不斷放大,正代表了中國廚電產(chǎn)業(yè)的不斷進階。拾級而上 開高端集成廚電之先河早在...
引領(lǐng)| 從制造端開始,進行融合的基礎(chǔ)層面設(shè)計
這個世界沒有永遠的朋友,也沒有永遠的敵人,當(dāng)寒潮來襲,抱團取暖成為全產(chǎn)業(yè)共識。在市場低迷形勢下,家電產(chǎn)業(yè)和家居產(chǎn)業(yè)兩個看似無直接聯(lián)系,甚至存在競合的行業(yè)。在當(dāng)前消費市場形勢瞬息萬變的今天,開始形成戰(zhàn)略同盟,并且在戰(zhàn)術(shù)上展開一系列的落地承接和合作,共同將發(fā)展端口瞄準(zhǔn)消費市場的目標(biāo)客群,試圖通過合...
舒適智能在整裝業(yè)務(wù)中將發(fā)揮重要作用
鴻樓集團成立于1999年,旗下鴻樓裝飾是國內(nèi)較早公司化發(fā)展的家裝公司之一。近兩年,家裝公司在家電和智能版塊的業(yè)務(wù)不斷延伸,鴻樓裝飾也逐漸與包括家居、家電的泛家居品牌接觸越來越多,在整體裝修方案中,成為泛家居向終端消費客戶引導(dǎo)的重要推手。需求變化催生了智能化鴻樓集團董事長田鴻基表示,從需求上來看...
基于微信生態(tài)的戰(zhàn)略高地
今天用戶為王的時代,任何一種能夠多點且精確覆蓋用戶的方式,都被廠家視作發(fā)展脈門。從多點、即覆蓋廣度和精確、即覆蓋深度這個層面而言,微信以其國民級的使用和覆蓋,當(dāng)之無愧的位列第一。從公域流量向私域流量導(dǎo)向的當(dāng)下,微信也成為構(gòu)筑私域的重要陣地。微商的傳播和崛起,可以管窺從流量沉淀到裂變之一斑。用戶...
廠商職責(zé)清晰,形成聯(lián)動一盤棋
對于家電廠商而言,因為產(chǎn)品的高客單值、低頻購買和高頻使用的屬性,既涉及到經(jīng)銷商、零售商的B端,也涉及到終端用戶的C端,有著TOB和TOC的雙重特殊性,就決定了家電家居產(chǎn)品無法做到耐用消費品的高頻營銷、高頻轉(zhuǎn)化和高頻銷售。這種產(chǎn)品和行業(yè)屬性,就決定了視頻化營銷的轉(zhuǎn)化周期長,也就意味著種草周期長。...
視頻營銷的類型劃分與解構(gòu)
目前,視頻營銷可以從幾個維度進行解讀。例如,從平臺層面來看,兩微一抖加上小紅書,是視頻、尤其是短視頻的主要輸出平臺。同時,例如愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等組成了主要的視頻客戶端,以輸出長視頻、綜藝視頻為主,相比短視頻,長視頻(主要指網(wǎng)劇)和綜藝視頻主要以品牌的軟植入方式呈現(xiàn)。從目的來看,除了短、中、長...
視頻營銷導(dǎo)向變化的背后成因
近兩年,由于各種原因,家電廠商的品牌營銷發(fā)生了很大的變化。其中,以線上化、視頻化營銷方式的興起最為典型。由于引入了線上思維方式,傳統(tǒng)營銷方式正在不知不覺中被潛移默化的改變著。無論傳統(tǒng)還是現(xiàn)代,無論線下還是互聯(lián)網(wǎng),營銷的最終目標(biāo)是用戶,最終結(jié)果是銷售轉(zhuǎn)化。只要達成這一目標(biāo)和結(jié)果,新的變化就是有效...
鍛造交付服務(wù)力 是價值,更是增值
產(chǎn)品同質(zhì),行業(yè)內(nèi)卷,有業(yè)界人士說,舒適集成行業(yè)的服務(wù),也正處于內(nèi)卷當(dāng)中。這其中,自有道理,服務(wù)的極致精細化,可以理解為內(nèi)卷,從另一個層面,也可以理解為行業(yè)升級。因為服務(wù)內(nèi)涵涵蓋了太多內(nèi)容,不僅僅是門店有幾種咖啡,是用紙杯還是水晶杯的細節(jié)問題,而是從服務(wù)的一個切面,反映出整個舒適集成行業(yè)更高的溢...