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市場(chǎng)下沉，沉的不僅是決心
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，有三分之二集中在縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)。而對(duì)三四級(jí)、乃至五六級(jí)市場(chǎng)的布局，上游品牌方從來(lái)就沒(méi)有停止過(guò)腳步。從2008年開(kāi)始，就有品牌試圖通過(guò)渠道扁平進(jìn)行資源整合，其目標(biāo)直指三四級(jí)市場(chǎng)。但囿于當(dāng)時(shí)以代理制為主導(dǎo)的家電渠道模式，難以撼動(dòng)根深蒂固的代理渠道基石。十年時(shí)間過(guò)去，從渠道到銷售，從批發(fā)到零售，從...
恒潔丁威：追求極致的產(chǎn)品本位 領(lǐng)創(chuàng)品牌所必需
任何做品牌的企業(yè)，都有發(fā)展目標(biāo)。作為國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)的優(yōu)秀品牌，恒潔衛(wèi)浴最近最大的動(dòng)作，是大量引進(jìn)工程師人才，甚至以超過(guò)行業(yè)三、五倍的速度擴(kuò)充工程師隊(duì)伍。這背后，恒潔的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略異常清晰，即做“中國(guó)市場(chǎng)的衛(wèi)浴領(lǐng)導(dǎo)品牌”。在恒潔集團(tuán)首席執(zhí)行官丁威看來(lái)，恒潔實(shí)現(xiàn)這一品牌目標(biāo)的底氣，一定是從產(chǎn)品本位出...
新電商|以自我提升 共享時(shí)代紅利
2020年面臨太多不確定因素，渠道的變化首當(dāng)其沖。在諸多渠道變化中，電商的發(fā)展和變化，始終牽動(dòng)著家電廠商神經(jīng)，并且成為主導(dǎo)渠道走向的重要參考指標(biāo)之一。在電商的新發(fā)展和新變化中，既有挑戰(zhàn)，也蘊(yùn)含著前所未有的機(jī)遇。關(guān)鍵在于把握機(jī)會(huì)點(diǎn)，進(jìn)行自我的不斷提升，抓住并享受時(shí)代機(jī)遇和紅利。新平臺(tái)加重家電品類...
被空調(diào)耽誤的電影大廠?奧克斯走心微電影跨年溫暖上線
隨著假期結(jié)束，元旦檔電影票房超12億元收官，易烊千璽最新電影《送你一朵小紅花》領(lǐng)跑元旦檔。除了易烊千璽本身的號(hào)召力外，從消費(fèi)者的選擇上不難看出，人們剛剛度過(guò)2020年糟糕的一年，更渴望溫暖、暖心故事的鼓勵(lì)。和《送你一朵小紅花》同期上映的還有一部暖心的微電影——《陪伴，從未缺席》。該微電影將目光...
美的攜手網(wǎng)易內(nèi)容矩陣，線上線下聯(lián)動(dòng)傳播，玩轉(zhuǎn)“跨年?duì)I銷”
2020年12月31日至2021年1月1日，美的與網(wǎng)易在重慶市渝北區(qū)禮賢路與禮慈路交叉口-龍湖禮嘉天街-B館-1樓中庭聯(lián)合發(fā)起線下互動(dòng)展#愛(ài)的小事展#活動(dòng)，為這個(gè)特具意義的冬日增添別樣溫情。美的與網(wǎng)易發(fā)起活動(dòng)的初衷是為了幫助年輕人在經(jīng)歷2020年這特殊的一年之后，發(fā)現(xiàn)身邊愛(ài)的小事，呼吁年輕人多...
愛(ài)，是每一件小事
在被雪鋪滿的夜晚，星光點(diǎn)綴了夜空，暖融融的房間里咖啡正冒著熱氣。在這個(gè)隆冬，終于知道，我們戰(zhàn)勝了2020的所有困難。這個(gè)十二月載著所有人太多的盼頭，盼著平安夜、盼著跨年、盼著煙花、盼著回家、盼著和你在一起。2020年滿載著酸甜苦辣，為了迎接戰(zhàn)“疫”后的煙火人生，美的與網(wǎng)易聯(lián)合發(fā)起了線下互動(dòng)展#...
攜手中國(guó)家電營(yíng)銷年會(huì) 愛(ài)仕達(dá)步入最強(qiáng)“睿變”之路
12月8日，2020第十屆中國(guó)家電營(yíng)銷年會(huì)又將在杭州與“勇克時(shí)艱，矢志不渝”的家電人如期見(jiàn)面。經(jīng)歷九屆會(huì)議的沉淀，本次中國(guó)家電營(yíng)銷年會(huì)又將家電人事業(yè)發(fā)展的議題，錨定在全球市場(chǎng)深刻動(dòng)蕩變革，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)入“雙循環(huán)”的大背景之下，解構(gòu)市場(chǎng)風(fēng)云切換下的行業(yè)新機(jī)，分享家居家電渠道全向互動(dòng)與正向融合的趨勢(shì)...
打造特殊場(chǎng)與景 從雙十一看家電營(yíng)銷新趨勢(shì)
如果說(shuō)618是上半年廠商增長(zhǎng)一大驅(qū)動(dòng)力，那么，雙11就承載著年度整體增長(zhǎng)的重要使命。各廠商也是十八般武器齊上陣，全力以赴奔跑在實(shí)現(xiàn)年度增長(zhǎng)任務(wù)的路上，也折射出了線上新的家電營(yíng)銷趨勢(shì)。十一月一日成為雙十一成功與否的關(guān)鍵實(shí)質(zhì)上，今年的雙十一與歷年相比，最大的區(qū)別就是，從11月1日就已經(jīng)開(kāi)始了一波銷...
干衣機(jī)成為洗護(hù)行業(yè)的新風(fēng)口 群雄加快逐鹿
今年，以新冠疫情為代表的環(huán)境突發(fā)性變量，給本已經(jīng)脆弱的國(guó)內(nèi)洗護(hù)市場(chǎng)造成了重大沖擊，然而以干衣機(jī)為代表的細(xì)分品類卻逆市上揚(yáng)表現(xiàn)亮麗，正成為洗衣機(jī)行業(yè)的細(xì)分化突破風(fēng)口，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步升級(jí)。干衣機(jī)成為洗護(hù)行業(yè)的新風(fēng)口，前景遠(yuǎn)大國(guó)內(nèi)干衣機(jī)按生產(chǎn)方式可分為直排式、冷凝式和熱泵式，...
家電大佬縱談全球家電供應(yīng)鏈的價(jià)值重構(gòu)
當(dāng)外部環(huán)境變得愈發(fā)嚴(yán)峻復(fù)雜，2020年中國(guó)家電行業(yè)“全球化”的步伐卻依舊堅(jiān)定不移。雖然2020年1~6月，中國(guó)家電行業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)出口額352.4億美元，同比下降2.3%。但6月，出口額為69.3億美元，同比大增14.19%。從數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看，中國(guó)家電出口的表現(xiàn)，優(yōu)于貨物貿(mào)易出口的整體情況。由此可見(jiàn)...
