關注政策動向 時刻做好準備

　　根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2011年前三季度的家電行業(yè)數(shù)據(jù)相繼出臺，還算穩(wěn)定。較比國際不容樂觀的大環(huán)境，國內家電市場得益于家電下鄉(xiāng)、以舊換新以及節(jié)能補貼能惠民惠商政策的持續(xù)出臺，得到了較穩(wěn)定的發(fā)展。

　　與此同時，相關政策也考驗了制造企業(yè)在戰(zhàn)略轉型、實現(xiàn)完整的產(chǎn)業(yè)結構以及整個渠道布局以及市場掌控力等方面，制造企業(yè)如何精準把控市場需求，隨市場需求而調整自身戰(zhàn)略布局。

　　四年，能讓我們想到什么？關心政治的人也許會想到美國總統(tǒng)大選；熱愛體育的朋友會第一時間反應出世界杯的一個輪回。而這四年的歷程，讓國內家電業(yè)感觸最深的當家電下鄉(xiāng)莫屬。家電下鄉(xiāng)以歷時時間長、波及范圍廣、涉及產(chǎn)品品類多、參與企業(yè)數(shù)量大為突出特征，自實施以來，得到了家電制造商的積極響應。尤其是在開發(fā)和延展三四級市場上，很多企業(yè)借機渠道下沉，布局整個農(nóng)村市場，極大的開發(fā)了三四級市場消費者對家電的需求。

　　實際上，來自商務部發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也表明，家電下鄉(xiāng)確實在通過拉動農(nóng)村市場的消費能力使整個國內家電市場得到了提升。例如，今年1～7月份，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量與銷售額分別較去年同期增長1.8倍和2.4倍，達到了3926.8萬臺和838.2億元，可以說從官方公布的數(shù)字開看，先告一段落的家電下鄉(xiāng)活動取得了較為完滿的收官。

　　相比較而言，以舊換新政策惠及的范圍更為廣泛，2009年6月1日，國家頒布了以舊換新條例，產(chǎn)品涉及電視、冰箱、洗衣機、空調、電腦共五類。為此，政府投入20億元。同時其回收環(huán)節(jié)的銜接也給相當一部分制造企業(yè)提出了不小的難題。但綜合來看，根據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計：2011年上半年，全國家電以舊換新政策拉動家電產(chǎn)品消費2075億元，銷售新家電5571.3萬臺，回收舊家電5760.9萬臺。家電以舊換新五大類品種中，銷售電視機1862.4萬臺，空調1408.2萬臺，電腦847.3萬臺，冰箱755.2萬臺，洗衣機698.2萬臺。

　　2009年6月，國家財政部和發(fā)改委聯(lián)合推出節(jié)能惠民工程，補貼產(chǎn)品涉及節(jié)能空調、節(jié)能汽車、節(jié)能燈、電機四大類。節(jié)能惠民成為繼家電下鄉(xiāng)和以舊換新之后第三大惠及全國的項目工程。據(jù)國家發(fā)改委公布的數(shù)據(jù)顯示，通過實施節(jié)能產(chǎn)品惠民工程，使高效節(jié)能產(chǎn)品市場份額提高了20%左右，每年可節(jié)電750億千瓦時，減排二氧化碳7500萬噸。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，2011年國內主要家電市場的消費規(guī)模大致為：手機同比增長超過10%，電腦增長7.8%，彩電增長7.3%，空調增長9.0%，冰箱增長9.3%，整個市場規(guī)模接近2000億元，增長速度超過10%。

　　雖然2011年年底，各項政策的實施已經(jīng)接近尾聲，但是新一輪的招標已啟動，從“十二五”規(guī)劃來看，與家電市場最緊密相關的是擴大內需政策，它有利于提高居民的收入，相應地也會把消費者的購買力釋放出來，從而刺激家電消費市場的增長。

　　綜合來看，我國的宏觀經(jīng)濟發(fā)展依然保持平穩(wěn)，而家電制造業(yè)的發(fā)展與否與整個經(jīng)濟的走向和大環(huán)境息息相關，雖然房地產(chǎn)市場的影響余威未消，市場可能出現(xiàn)銷售低迷。但隨著保障房政策的出臺以及城鎮(zhèn)一體化建設的推薦，更多具有一定消費能力的人群加入到購買當中，市場需求將進一步釋放。但同時制造企業(yè)也應該加強思考，如果沒有國家一些列政策的支持，在經(jīng)濟形勢不樂觀的強情況下，如何能夠通過自身的修煉應對行業(yè)發(fā)展的“冰凍期”，沒有諸如此類的政策，企業(yè)能否學會自己行走。畢竟，國家提供了一個應對的方案和契機，抓住，即活。而在所有救市的措施當中，自救才是根本，決定企業(yè)在存活下來之后的后續(xù)發(fā)展，也就是怎樣發(fā)展的更好，更長久。

　　須要考慮市場整體發(fā)展趨勢而最終確定。