文章列表
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)營銷變革
家電業(yè)作為中國最為市場化，同時(shí)也是最早開放的行業(yè)，其本身的發(fā)展史就是中國市場市場化改革的縮影。家電業(yè)的市場營銷水平，也很大程度上代表了中國企業(yè)的營銷水平。市場競爭日趨激烈，創(chuàng)新的主戰(zhàn)場正在由線下蔓延到線上，品牌營銷勢必會(huì)發(fā)生很多變化。企業(yè)如何打造自己的品牌，利用創(chuàng)新的營銷模式突出重圍，贏得終端...
市場趨于理性 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
2013年，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻。中怡康總經(jīng)理賈東升在中國家電營銷年會(huì)開幕大會(huì)發(fā)布了《2013年中國家電市場變革》報(bào)告，在宏觀市場環(huán)境層面，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在過去的35年時(shí)間里，中國的年均GDP增速保持在9.8%，而全球GDP增速僅為2.8%。具體到家電行業(yè)，2008年、2009年受到整體經(jīng)濟(jì)...
職業(yè)經(jīng)理人 信任的構(gòu)建需要彼此認(rèn)可
2009年，羅兵加入阿詩丹頓電氣(中山)有限公司，在此期間成功的讓阿詩丹頓從一個(gè)專門做OEM的企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)廚衛(wèi)市場。通過開發(fā)新品和組織一系列市場營銷活動(dòng)，運(yùn)用現(xiàn)代管理思想通過營銷中心體制改革、生產(chǎn)體系升級(jí)等舉措讓阿詩丹頓產(chǎn)品在四年期間銷量翻了幾倍。作為典型的職業(yè)經(jīng)理人，羅兵怎樣在自己的職業(yè)之路...
老板 心態(tài)決定事業(yè)的寬度
石家莊南華管理中心作為國內(nèi)衛(wèi)浴電器代理型商貿(mào)公司的代表，代理A.O.史密斯單一品牌產(chǎn)品。2006年開始推行公司的體系化建設(shè)，引入職業(yè)經(jīng)理人制。推行職業(yè)經(jīng)理人制一年之后，2007年公司銷售規(guī)模突破1億元，之后每年保持快速增長，2013年公司規(guī)模超過9億元。在總經(jīng)理孫乃樹看來，我們不能決定人生的長...
根據(jù)細(xì)分渠道需求創(chuàng)新產(chǎn)品
從長遠(yuǎn)來講，隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展，未來十年，家電業(yè)還有很大的發(fā)展空間，市場會(huì)穩(wěn)中上升。但目前，家電行業(yè)是一個(gè)過剩的行業(yè)，產(chǎn)能過剩，品牌過剩，因此，今后一定會(huì)有一個(gè)品牌集中化的過程，專業(yè)化和規(guī)?；钠髽I(yè)會(huì)慢慢淘汰落后的中小企業(yè)。所以，在未來企業(yè)生存和發(fā)展過程中，必須要?jiǎng)?chuàng)新，通過創(chuàng)新壯大自己。在這個(gè)過程...
打開中國市場先做好品牌、產(chǎn)品、服務(wù)三件事
伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國的消費(fèi)需求升級(jí)趨勢非常明顯，市場需要能夠滿足這種消費(fèi)需求的產(chǎn)品，這就是為什么威能十幾年前將分戶采暖概念引進(jìn)中國的原因。威能希望通過燃?xì)獗趻鞝t產(chǎn)品把采暖和生活熱水一起提供給中國的消費(fèi)者。在做壁掛爐產(chǎn)品時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)中國消費(fèi)者希望能夠買到更好的熱水設(shè)備。因此，我們又把德國的整套...
擴(kuò)大接觸面 爭取消費(fèi)者
只有對每個(gè)終端客戶的最后一公里清楚，才可能在未來的競爭中脫穎而出。以萬和為例，每年700萬臺(tái)的銷量，想要做到每個(gè)型號(hào)都接近消費(fèi)者的消費(fèi)需求，這就是未來萬和需要提升改進(jìn)的空間。關(guān)于提升企業(yè)核心競爭力我們認(rèn)為主要圍繞以下三點(diǎn)：首先，技術(shù)領(lǐng)先是企業(yè)或者一類產(chǎn)品能否長盛不衰的核心。所以作為企業(yè)來說，毫...
139年價(jià)值觀有效傳承 筑就企業(yè)成功之路
A . O .史密斯公司1 8 7 4年成立于美國威斯康辛州，1 9 3 6年進(jìn)入熱水器生產(chǎn)領(lǐng)域， 目前是全球最大的家用熱水產(chǎn)品及商用熱水設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)之一。1 9 9 8年A . O .史密斯進(jìn)入中國市場， 目前中國是整個(gè)集團(tuán)在全球業(yè)務(wù)增長最快的業(yè)務(wù)分支。而且A . O .史密斯也是近十年來在...
再造品牌競爭優(yōu)勢
金融危機(jī)后世界產(chǎn)業(yè)格局的變化、新技術(shù)新工藝新材料的科技發(fā)展，使中國家電制造業(yè)正處于一個(gè)重要的歷史機(jī)遇期，格蘭仕要快速反應(yīng)，牢牢抓住機(jī)遇，通過創(chuàng)新發(fā)展實(shí)現(xiàn)新的突破：首先，集中資源加大產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)投入，加大對于先進(jìn)裝備業(yè)、節(jié)能技術(shù)、智能技術(shù)、新電子技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的投入，突破技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的壁壘。以中國...
持續(xù)創(chuàng)新 引領(lǐng)健康廚房科技
隨著全球家電行業(yè)分工的不斷細(xì)化，專業(yè)分工越來越明確，產(chǎn)業(yè)鏈上、下游企業(yè)間的合作也越來越密切，"合作與競爭"將成為家電行業(yè)今后發(fā)展的主題。 "十八大"的收入倍增計(jì)劃與家電行業(yè)的"以消費(fèi)需求為導(dǎo)向"的發(fā)展目標(biāo)不謀而合，家電行業(yè)的轉(zhuǎn)變正當(dāng)其時(shí)。九陽因注重健康而發(fā)明了豆?jié){機(jī)，視"創(chuàng)新"和"健康"作為企...
