網(wǎng)上稅收政策的出臺 是線上線下融合的結(jié)點

　　2012年的蘇寧財報顯示，全年凈利潤同比大降44.37%。由此可見，蘇寧連鎖門店堅守傳統(tǒng)賣場變得越來越困難。2013年2月21日，蘇寧宣布改名“蘇寧云商”，其核心是以云技術(shù)為基礎(chǔ)，整合蘇寧前臺后臺、融合蘇寧線上線下，服務(wù)全產(chǎn)業(yè)、服務(wù)全客群……這是“店商+電商+零售服務(wù)商”相結(jié)合的新零售業(yè)模式，不管外界對其評價褒貶不一，蘇寧云商之路有多艱難，是否能完成自身抑或引領(lǐng)融合之路，大家也是拭目以待。但融合這個方向卻是絕大多數(shù)人的共識。

　　大家對線上線下融合的理解與做法

　　其實線上線下融合從未停止。但大多數(shù)廠商大多采取在不同的渠道采取不同的產(chǎn)品區(qū)隔，則采用線上線下不同品牌來運(yùn)作的模式。這還是屬于第一個競爭層面。競爭的第二層面是滿足這個渠道的消費(fèi)者需求，這些90后的網(wǎng)民，他們的需求和我們有哪些不一樣?是不是喜歡體積精巧、設(shè)計獨(dú)特的產(chǎn)品，或者有創(chuàng)意的產(chǎn)品、或者能滿足特殊需求的產(chǎn)品等等。

　　一家企業(yè)產(chǎn)品如真正適應(yīng)電商渠道，從產(chǎn)品設(shè)計理念上要做更新，在產(chǎn)品價格上有網(wǎng)絡(luò)的定價體系，整體內(nèi)部營銷架構(gòu)都要重新梳理。

　　現(xiàn)有線上線下成本結(jié)構(gòu)分析

　　更多的人關(guān)注線上線下價格，尤其線下對線上更是抱怨連連，以致今年兩會，蘇寧董事長張近東上交提案——管管外資電商投資。他怒指國內(nèi)電子商務(wù)：“不以產(chǎn)業(yè)盈利為目的，而以境外上市溢價套現(xiàn)為目的”，“單方面追求高銷售額而發(fā)起惡性競爭，使零售業(yè)陷入口水戰(zhàn)、價格戰(zhàn)的泥潭，影響國民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展”。在當(dāng)前的市場環(huán)境下，諸多電商還在燒錢搶份額，蘇寧要想轉(zhuǎn)型電子商務(wù)，結(jié)果只能是焚身以火，將線下賺的血汗錢又在線上化為灰燼。很明顯，在價格表象背后，是更多廠商的逐利行為。在線下賣東西要交稅，而在線上賣東西卻無需交稅，這一點對于線下是不公平的。線上有足夠的空間拿價格說事。很多企業(yè)在開會時都吵翻了天，但老板沒有辦法，互聯(lián)網(wǎng)是未來的發(fā)展趨勢，老板只能在平衡電子商務(wù)與傳統(tǒng)渠道之間的利益時，做的更多、更細(xì)、更深入。但這只能治標(biāo)不治本，這樣的大環(huán)境兩三年以內(nèi)都不會有所改變的。一個實體企業(yè)需要差不多30多個點的稅，和線上不交稅在價格方面如何比?如上海某電商企業(yè)一年能做15億元的電商，其一般員工的年收入甚至比一些大公司的高管收入都高。一些地方稅收部門正在醞釀對網(wǎng)絡(luò)購物進(jìn)行收稅這一舉措。其實網(wǎng)絡(luò)收稅在技術(shù)層面是沒有任何障礙的。未來可能會通過差別化稅收，給予小賣家適當(dāng)扶持，例如，根據(jù)店的行業(yè)、規(guī)模、銷量，采取不同的稅率或政策。

　　一日不出臺稅收政策，真正的融合就不會到來

　　根據(jù)我國現(xiàn)行稅法，增值稅和營業(yè)稅起征點為每月5000至20000元，各地政策不一。連續(xù)經(jīng)營滿12個月累計銷售額不足80萬元的商業(yè)企業(yè)屬于小規(guī)模納稅人，其增值稅稅率為3%，超過80萬元則為一般納稅人，稅率為17%。從利潤部分看，如是個體工商戶，需按5級超額累進(jìn)稅率繳納個人所得稅，月收入1.5萬元以下繳納5%，超過10萬元繳納35%;企業(yè)需要繳納25%的企業(yè)所得稅。以淘寶為例，目前淘寶網(wǎng)95%以上都是小賣家，也就是在繳稅的起征點以下。”在天貓開店的用戶，一般擁有工商注冊登記資料才能注冊天貓的賣家，其網(wǎng)購部分與實體店銷售部分合并繳稅。

　　零售商面臨著最大的問題是稅收政策的不公平。國美2012年財報顯示，去年銷售收入約人民幣478.67億元，同比下降20.0%。同時，受銷售下滑、運(yùn)營成本上升以及電子商務(wù)投入影響，整體虧損5.97億元。蘇寧可比店面(指2011年1月1日及以前開設(shè)的店面)銷售收入同比下降12.38%。流失的銷售份額一方面是因為經(jīng)濟(jì)環(huán)境的原因，另一方面則完全被網(wǎng)絡(luò)購物所分流。所以，融合的難點不在于價格，而是在于國家對網(wǎng)絡(luò)銷售稅政策的出臺日期，我認(rèn)為一天不出臺網(wǎng)絡(luò)稅收政策，這種不公平的競爭環(huán)境存在，這線上線下的價差肯定存在，依然無法調(diào)和，融合之路很難成行。

　　(責(zé)編 石少菊)