關(guān)注消費(fèi)需求 優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)——洗衣機(jī)市場(chǎng)分析

　　2012年，受制于經(jīng)濟(jì)疲軟，家電下鄉(xiāng)政策即將到期等諸多因素影響，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)狀態(tài)低迷，需求量大幅萎靡;根據(jù)中怡康(CMM)推算數(shù)據(jù)顯示(見(jiàn)圖1)，2012年洗衣機(jī)市場(chǎng)與2011年相比，整體市場(chǎng)量、額均呈負(fù)增長(zhǎng)，分別為-10.7%以及-7.8%，市場(chǎng)形勢(shì)不容樂(lè)觀。而隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、市場(chǎng)的不斷變遷，消費(fèi)者對(duì)于家電功能的要求與設(shè)計(jì)品味也在日益提升，消費(fèi)理念增強(qiáng)、市場(chǎng)細(xì)分多樣化、促使洗衣機(jī)市場(chǎng)的洗牌在這不景氣的一年里悄然進(jìn)行。

數(shù)據(jù)來(lái)源：北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司927市縣6571家門店零售監(jiān)測(cè)

　　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整：

　　滾筒洗衣機(jī)持續(xù)增速，半自動(dòng)洗衣機(jī)逐步淡出。

　　長(zhǎng)久以來(lái)，滾筒洗衣機(jī)在消費(fèi)者心目中一直是高端產(chǎn)品的代名詞。雖然滾筒洗衣機(jī)具有節(jié)水節(jié)電、洗凈度高、洗滌衣物磨損小等優(yōu)勢(shì)。但因?yàn)槠鋬r(jià)格較之其它規(guī)格洗衣機(jī)偏高等因素，滾筒洗衣機(jī)在洗衣機(jī)整體市場(chǎng)中的占比并不是很高。而隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的持續(xù)發(fā)展、溫飽等問(wèn)題逐漸解決，群眾的購(gòu)買力也在增加。消費(fèi)者對(duì)生活的要求理所當(dāng)然的轉(zhuǎn)向舒適化、高品質(zhì)化。所以滾筒洗衣機(jī)在國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)的普及速度在逐步加快;而與此同時(shí)，單雙缸洗衣機(jī)因?yàn)槠涔δ軉我唬糠止δ苄枰斯?lái)進(jìn)行操作，所以正逐步淡出市場(chǎng)。

　　根據(jù)中怡康(CMM)月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示(見(jiàn)圖2)：高端化、精品化生活理念正逐步植入人心，洗衣機(jī)市場(chǎng)中代表性較強(qiáng)的波輪、滾筒洗衣機(jī)從2009年到2012年，市場(chǎng)零售量比重合計(jì)提升了6.8個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)累計(jì)銷售量達(dá)到了84.6%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司927市縣6571家門店零售監(jiān)測(cè)

　　波輪洗衣機(jī)依然是近幾年市場(chǎng)的主流，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)市場(chǎng)的半壁江山。2012年波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量比重達(dá)到58.7%，市場(chǎng)地位愈發(fā)穩(wěn)固;而滾筒洗衣機(jī)的零售量比重則逐年穩(wěn)步提升，截止到2012年，滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)份額已達(dá)25.9%，較之2009年提升6.6個(gè)百分點(diǎn)。成為了2012年以來(lái)銷售增幅最大的市場(chǎng)熱點(diǎn)型產(chǎn)品。而單、雙缸半自動(dòng)洗衣機(jī)受其擠壓，市場(chǎng)比重日益萎縮，在2009年市場(chǎng)售賣量比重尚能占據(jù)22.2%的市場(chǎng)份額;而2012年，單、雙缸半自動(dòng)洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額已跌倒了15.4%，下降了6.8個(gè)百分點(diǎn)。