市場升溫 須把握良機積極進取

　　上半年市場總體形勢不錯。從國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增7.6%，城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入增6.5%。房地產(chǎn)投資增兩成，銷售面積增加近三成，但銷售額增長四成還多。

　　家電業(yè)也要靠天吃飯，房地產(chǎn)是家電的“大天”，家電市場對房地產(chǎn)銷售的依賴度估計為50%～90%。2012年度，“氣候”寒冷，房地產(chǎn)業(yè)形勢也不太好，我們說需要在戰(zhàn)略上收縮，降低費用，御寒過冬。

　　今年則大不相同，房地產(chǎn)銷售大幅度增長，必然會帶來利好。冰洗空全面上揚，其中，滾筒洗衣機突破六成，廚衛(wèi)電器增幅也不小。中怡康數(shù)據(jù)顯示，1～5月，熱水器、油煙機、燃氣灶整體市場規(guī)模達到382億元，較上年增長22%。這個增幅，歷史上也不多見。

　　從消費結(jié)構(gòu)和物價走勢看，市場在向高端化轉(zhuǎn)型,平均單價也大幅度上漲。按均價同比漲幅估計，熱水器、煙灶漲幅超過5%。均價提升，不會低于往年。大家看看流通中的貨幣增發(fā)量數(shù)據(jù)便知一二。

　　目前國家正在醞釀節(jié)能補貼方面的新政策。預計節(jié)能補貼還將實行。雖補貼的產(chǎn)品范圍可能會收縮，要求會提高，但這類政策在一定時期內(nèi)還將實行。今年這一政策一旦實行，也將會對高端節(jié)能家電市場增長起到拉動作用。

　　根據(jù)2013年上半年整體趨勢，我認為下半年市場形勢依舊會向利好形勢發(fā)展。為此，家電界朋友在下半年應抓住市場這一有利時機，采取積極的態(tài)度，大膽出手，進攻市場。

　　首先在商機方面，新型城鎮(zhèn)化、中西部崛起，以內(nèi)陸二三級城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為增長亮點的住宅市場，仍將催生家電消費新需求。個人護理電器、居室電器、凈水電器等提升個人生活品質(zhì)以及個性化、高端化、品質(zhì)化、時尚化的家電消費趨勢，也必將帶來消費升級和巨大消費潛力。企業(yè)應該根據(jù)自己企業(yè)情況來選擇。

　　產(chǎn)品定位上，對于很多企業(yè)來說，好的產(chǎn)品定位可以準確的決定產(chǎn)品的走向，決定企業(yè)該向哪一個方向發(fā)展，能夠較快的市場上站穩(wěn)腳跟，得到消費群，規(guī)避企業(yè)運營中產(chǎn)生的風險。但是這也往往意味著企業(yè)會丟失一部分的市場，很可能使企業(yè)處于最差市場。對市場的有所取舍，是做好大城市更新?lián)Q代、高端化的需求，還是滿足三四級市場的放量需求。是企業(yè)應該思慮周全的問題。

　　在市場營銷上，便是在財力上主動投入市場支持費用，俗話說：“舍不得孩子套不住狼”。在具體行動上，可能需要加快渠道戰(zhàn)略布局的步伐，對客戶升級換代，推進次級市場開發(fā)。同時，增強終端推廣力度，向市場推出更多新品，提高新品開發(fā)投入和推廣力度。

　　當前一些中小企業(yè)還在左顧右盼，猶猶豫豫。說明對形勢的估計缺乏正確的判斷。機會來了，該出手時要出手，否則將會坐失良機。