市場升溫 須把握良機(jī)積極進(jìn)取

　　上半年市場總體形勢(shì)不錯(cuò)。從國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增7.6%，城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入增6.5%。房地產(chǎn)投資增兩成，銷售面積增加近三成，但銷售額增長四成還多。

　　家電業(yè)也要靠天吃飯，房地產(chǎn)是家電的“大天”，家電市場對(duì)房地產(chǎn)銷售的依賴度估計(jì)為50%～90%。2012年度，“氣候”寒冷，房地產(chǎn)業(yè)形勢(shì)也不太好，我們說需要在戰(zhàn)略上收縮，降低費(fèi)用，御寒過冬。

　　今年則大不相同，房地產(chǎn)銷售大幅度增長，必然會(huì)帶來利好。冰洗空全面上揚(yáng)，其中，滾筒洗衣機(jī)突破六成，廚衛(wèi)電器增幅也不小。中怡康數(shù)據(jù)顯示，1～5月，熱水器、油煙機(jī)、燃?xì)庠钫w市場規(guī)模達(dá)到382億元，較上年增長22%。這個(gè)增幅，歷史上也不多見。

　　從消費(fèi)結(jié)構(gòu)和物價(jià)走勢(shì)看，市場在向高端化轉(zhuǎn)型,平均單價(jià)也大幅度上漲。按均價(jià)同比漲幅估計(jì)，熱水器、煙灶漲幅超過5%。均價(jià)提升，不會(huì)低于往年。大家看看流通中的貨幣增發(fā)量數(shù)據(jù)便知一二。

　　目前國家正在醞釀節(jié)能補(bǔ)貼方面的新政策。預(yù)計(jì)節(jié)能補(bǔ)貼還將實(shí)行。雖補(bǔ)貼的產(chǎn)品范圍可能會(huì)收縮，要求會(huì)提高，但這類政策在一定時(shí)期內(nèi)還將實(shí)行。今年這一政策一旦實(shí)行，也將會(huì)對(duì)高端節(jié)能家電市場增長起到拉動(dòng)作用。

　　根據(jù)2013年上半年整體趨勢(shì)，我認(rèn)為下半年市場形勢(shì)依舊會(huì)向利好形勢(shì)發(fā)展。為此，家電界朋友在下半年應(yīng)抓住市場這一有利時(shí)機(jī)，采取積極的態(tài)度，大膽出手，進(jìn)攻市場。

　　首先在商機(jī)方面，新型城鎮(zhèn)化、中西部崛起，以內(nèi)陸二三級(jí)城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為增長亮點(diǎn)的住宅市場，仍將催生家電消費(fèi)新需求。個(gè)人護(hù)理電器、居室電器、凈水電器等提升個(gè)人生活品質(zhì)以及個(gè)性化、高端化、品質(zhì)化、時(shí)尚化的家電消費(fèi)趨勢(shì)，也必將帶來消費(fèi)升級(jí)和巨大消費(fèi)潛力。企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自己企業(yè)情況來選擇。

　　產(chǎn)品定位上，對(duì)于很多企業(yè)來說，好的產(chǎn)品定位可以準(zhǔn)確的決定產(chǎn)品的走向，決定企業(yè)該向哪一個(gè)方向發(fā)展，能夠較快的市場上站穩(wěn)腳跟，得到消費(fèi)群，規(guī)避企業(yè)運(yùn)營中產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。但是這也往往意味著企業(yè)會(huì)丟失一部分的市場，很可能使企業(yè)處于最差市場。對(duì)市場的有所取舍，是做好大城市更新?lián)Q代、高端化的需求，還是滿足三四級(jí)市場的放量需求。是企業(yè)應(yīng)該思慮周全的問題。

　　在市場營銷上，便是在財(cái)力上主動(dòng)投入市場支持費(fèi)用，俗話說：“舍不得孩子套不住狼”。在具體行動(dòng)上，可能需要加快渠道戰(zhàn)略布局的步伐，對(duì)客戶升級(jí)換代，推進(jìn)次級(jí)市場開發(fā)。同時(shí)，增強(qiáng)終端推廣力度，向市場推出更多新品，提高新品開發(fā)投入和推廣力度。

　　當(dāng)前一些中小企業(yè)還在左顧右盼，猶猶豫豫。說明對(duì)形勢(shì)的估計(jì)缺乏正確的判斷。機(jī)會(huì)來了，該出手時(shí)要出手，否則將會(huì)坐失良機(jī)。