凈水市場品牌競爭加劇——2013年Q1凈水設備市場簡析

　　被喻為家電行業(yè)中下一個黃金產(chǎn)業(yè)的凈水電器按產(chǎn)品類型可劃分為：凈水設備和飲水設備。凈水設備包括：直飲機、管線機和凈水器;飲水設備包括傳統(tǒng)飲水機和凈水桶。本文重點分析凈水設備市場變化情況。

　　2012年家電整體市場一遍陰霾，凈水市場在劫難逃。

　　2012年被稱為家電市場“最冷年”，市場呈現(xiàn)負增長，同比負增長4.8%。在整體市場低迷的大環(huán)境中，凈水市場表現(xiàn)亦不佳，據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2012年，國內(nèi)凈水系列市場量額齊降，零售量、額同比分別為-18.9%，-7.7%。(見圖一)

　　圖一：2007年~2012年凈水系列增長情況

　　2013年整體家電市場回暖，凈水設備市場表現(xiàn)趨同。

　　2012年，我國經(jīng)濟形勢較差;2012年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值為51.93萬億元,比上年增長7.8%，這是進入本世紀以來中國經(jīng)濟增速的最低值。在低迷的大環(huán)境中家電市場遭遇“最冷年”，2012年家電市場出現(xiàn)近年來首次負增長4.8%。但在2013年市場呈現(xiàn)回暖態(tài)勢，一季度市場規(guī)模達3326億元，同比增幅近20%。(見圖二)

　　                                                         圖二：2007年～2013年Q1中國家電市場規(guī)模

　　中怡康月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，一季度凈水設備市場，零售量同比增長高達32.4%,零售額同比增長高達46.5%，與整體家電市場趨勢一致，凈水設備市場起暖。

　　凈水設備中直飲機和凈水器的快速增長成為2013年一季度凈水設備市場的兩大亮點。據(jù)中怡康市場調(diào)查顯示，28%的消費者愿意購買直飲機產(chǎn)品。選擇購買直飲機產(chǎn)品的主要原因是使用方便、使用習慣，這兩個原因分別占調(diào)查比例的41%和45%。37%的消費者愿意購買凈水器產(chǎn)品。選擇購買凈水器產(chǎn)品的主要原因是考慮到健康以及目前水污染嚴重這個原因占調(diào)查比例的83%。

　　據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年一季度直飲機零售額同比增長50.6%，零售量同比增長50.1%;凈水器零售額同比增長25.6%，零售量同比增長13.0%。2013年一季度凈水設備市場呈現(xiàn)兩大特征：

　　直飲機快速增長成為行業(yè)的主要動力來源。

　　近幾年直飲機市場快速增長，其集凈水、飲水于一身，自身帶凈化濾芯，其凈化技術可達到超濾、納濾、反滲透等，實現(xiàn)多級過濾。直飲機能給消費者帶來更多的便利與健康，能受到消費者親睞不無道理。

　　據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，直飲機零售額在整個凈水設備市場的占比，從2009年的3.9%上升到2013年一季度的36.2%，三年時間上升了三十多個百分點;零售量從2009年的2.6%上升至2013年一季度的32.0%，上升了29個百分點，直飲機市場迅速擴張。