主動進化 “不爭之爭”

　　廚電產(chǎn)品是“耐用消費品”，中國廚電行業(yè)是一個良性發(fā)展、理性消費的市場。所以，消費者的剛性需求是支撐市場穩(wěn)健成長的主要因素。目前，我國居民消費水平日益提高，用戶年齡構(gòu)成發(fā)生較大變化，對高品質(zhì)廚房夢的需求越來越強，推動煙灶市場蓬勃發(fā)展，誠如大家共識，廚電市場正在向高端化轉(zhuǎn)型。方太廚電定位高端，銷售增長率連續(xù)多年高于行業(yè)平均水平。無論是2012年的市場低谷，還是2013年的產(chǎn)業(yè)回暖，方太的市場增長率都保持穩(wěn)定上升，2013年上半年銷售增長超過四成。

　　非常重要的一點原因就是方太“主動進化”的創(chuàng)新機制。因為主動進化，方太在技術(shù)創(chuàng)新方面更能發(fā)現(xiàn)和滿足用戶需求，心無旁騖地潛心研發(fā);因為主動進化，方太在市場和銷售上更能形成“不爭之爭”，不斷發(fā)現(xiàn)新的“藍海”，避免陷入價格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)等“紅海”。消費者對高品質(zhì)生活的向往是沒有止境的，我們要不斷的開創(chuàng)，開發(fā)出全新的能夠滿足消費者更高需求的新產(chǎn)品。

　　新產(chǎn)品和新技術(shù)是市場增長的原動力。2013年上半年，方太推出的全新一代風魔方煙機，因為能夠滿足高品質(zhì)廚房“潔凈無油煙”的健康需求，自推出后持續(xù)熱銷，在國內(nèi)多個城市供不應(yīng)求。同時，方太燃氣灶在上半年的表現(xiàn)也可圈可點，方太應(yīng)用獨特發(fā)明專利“多射流科技”的“高效直噴”燃氣灶成功替代了“五腔驅(qū)動”的歷史地位。

　　行業(yè)內(nèi)許多企業(yè)都發(fā)現(xiàn)了高端市場的價值，也有一窩蜂往高端轉(zhuǎn)型的趨勢。在這個潮流中，有些企業(yè)過于相信規(guī)模驅(qū)動，更喜歡通過收購的方法來獲得技術(shù)，在自主創(chuàng)新方面欠缺作為，所推出的產(chǎn)品并不能真正滿足用戶需求;還有些企業(yè)過于相信營銷策略，喜歡價格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)，雖然短期內(nèi)能對市場形成一定沖擊，但長期來看不能真正滿足消費者的需求;還有一些中小企業(yè)缺乏研發(fā)能力，寄望于空降人才、招商加盟等，最終也難成氣候。方太更相信技術(shù)與產(chǎn)品才是煙灶市場的核心競爭力。所以，自成立以來，方太堅持每年將不少于收入的5%投入研發(fā)，組建了包含廚房電器領(lǐng)域頂尖專家在內(nèi)的200余人的研發(fā)人才團隊，建立了行業(yè)內(nèi)首家國家級企業(yè)技術(shù)中心，以及占地6000平米的世界上規(guī)模最大、設(shè)施最先進的廚電實驗室，內(nèi)設(shè)2個國家級實驗室(電氣、燃氣)，并成立了創(chuàng)新研究院。這些在后臺研發(fā)上的投入，給前臺的市場營銷提供了有利的支撐。

　　展望未來，行業(yè)增長仍有潛力可挖。

　　首先，人們生活水平日益提高，對家居生活的品質(zhì)要求也會更高?？傮w來看，2013年整個中國廚電行業(yè)仍會朝著高端化、專業(yè)化的方向發(fā)展。煙灶領(lǐng)域也會在這個大方向下取得穩(wěn)定增長。

　　其次，城鎮(zhèn)化會加速煙灶產(chǎn)品的普及，成為一個重要的發(fā)展機遇。“新型城鎮(zhèn)化”的推進和實現(xiàn)過程中，三四級市場興起，過去我們所測算的由城鎮(zhèn)化帶來的潛在家電需求會逐步得到釋放，成為煙灶廚電產(chǎn)品中新的需求增長點。

　　與此同時，伴隨消費升級，國內(nèi)家電行業(yè)的技術(shù)革新步伐也不斷向前推進，越來越多更節(jié)能、更環(huán)保以及更功能化、人性化的新型家電涌向市場，為消費者帶來更多的選擇空間，改變更多消費者的舊的消費觀念，縮短家電實際使用年限，加速推進消費升級，對煙灶產(chǎn)品形成新的“升級換代”增長點。