智能保養(yǎng)提示型帶“快進(jìn)鍵”電熱水器推廣

　　電熱水器使用時(shí)間長(zhǎng)了需要保養(yǎng)，不及時(shí)保養(yǎng)會(huì)有水中雜質(zhì)侵蝕內(nèi)膽的現(xiàn)象。針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，A.O.史密斯全球研發(fā)中心在原本“快進(jìn)鍵”電熱水器的基礎(chǔ)上，又一次進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)，成功研發(fā)出智能保養(yǎng)提示型帶“快進(jìn)鍵”的8系列電熱水器。新增的IMM內(nèi)膽智能保養(yǎng)提示系統(tǒng)就像一名稱職的安全衛(wèi)士，可以根據(jù)用戶家的水質(zhì)自動(dòng)設(shè)定防護(hù)強(qiáng)度，主動(dòng)釋放出防護(hù)性離子，與水中侵蝕性離子進(jìn)行中和，以達(dá)到保護(hù)內(nèi)膽的作用。

　　對(duì)于這一創(chuàng)新產(chǎn)品，需要通過(guò)有效的廣告?zhèn)鞑ヅc終端推廣，讓消費(fèi)者及時(shí)了解到市場(chǎng)上已有“智能保養(yǎng)提示功能”的電熱水器可供選擇，滿足他們的選購(gòu)需求，實(shí)現(xiàn)其電熱水器長(zhǎng)久高效使用的愿望。并帶動(dòng)行業(yè)的技術(shù)發(fā)展和提升。為此在2013年4月～10月A.O.史密斯市場(chǎng)部在全國(guó)發(fā)起了針對(duì)EWH-E8的推廣活動(dòng)。

　　活動(dòng)內(nèi)容及形式：設(shè)計(jì)制作帶“智能保養(yǎng)提示”的電熱水器傳播主視覺，有效傳播核心訴求“保養(yǎng)提示”。創(chuàng)新開發(fā)移動(dòng)終端——智能保養(yǎng)提示功能演示APP，供終端專業(yè)推介顧問(wèn)用手機(jī)/PAD更生動(dòng)的向消費(fèi)者展示并結(jié)合講解。

　　1、開展新品上市終端主題促銷活動(dòng)，自上市至今持續(xù)開展(龍門架、海報(bào)、DM、臺(tái)卡、吊旗、地貼、橫幅、等等)

　　2、撰寫“智能保養(yǎng)提示A.O.史密斯再次升級(jí)帶“快進(jìn)鍵”的電熱水器”8系列新品軟文，在全國(guó)重點(diǎn)城市主要媒體發(fā)布，升級(jí)電品類硬廣內(nèi)容，加入E8手機(jī)二維碼信息，讓消費(fèi)者可以直接掃描進(jìn)入產(chǎn)品手機(jī)網(wǎng)站了解詳情

　　3、在中關(guān)村在線、中國(guó)家電網(wǎng)、環(huán)球家電網(wǎng)、現(xiàn)代家電網(wǎng)、艾肯家電網(wǎng)發(fā)布8系列新品專業(yè)測(cè)評(píng)，從專業(yè)角度全方位展示產(chǎn)品性能特點(diǎn)，發(fā)布測(cè)評(píng)結(jié)果，讓消費(fèi)者深入了解新產(chǎn)品的領(lǐng)先技術(shù)及優(yōu)異性能

　　活動(dòng)效果評(píng)估：A.O.史密斯8系列從2013年4月15日剛一上市,就引發(fā)終端消費(fèi)者極大的關(guān)注,廣受好評(píng)。從4月上市至今，取得良好銷售成績(jī)：8系列整體銷售臺(tái)數(shù)比去年同期6系列上市時(shí)銷售增長(zhǎng)了18.8%，也推動(dòng)A.O.史密斯電熱水器市場(chǎng)占有率創(chuàng)造新高，市場(chǎng)份額提升至36.92%;同時(shí)也推動(dòng)綜合產(chǎn)品整體市場(chǎng)份額突破性的達(dá)到27.45%，均遙遙領(lǐng)先行業(yè)第二名。

　　8系列中的明星產(chǎn)品EWH-E8，憑借突破性的智能技術(shù)，驕人的市場(chǎng)成績(jī)，于2013年德國(guó)IFA展上，榮獲中國(guó)家電研究院頒發(fā)的“2013年產(chǎn)品創(chuàng)新”大獎(jiǎng)，得到行業(yè)的一致贊譽(yù)。

　　活動(dòng)總結(jié)和經(jīng)驗(yàn)分享：經(jīng)過(guò)前期大量充分的市場(chǎng)調(diào)研，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者的使用需求，憑借突出的研發(fā)實(shí)力創(chuàng)新研發(fā)出帶“智能保養(yǎng)提示”功能的快進(jìn)鍵熱水器;

　　通過(guò)全方位整合線上、線下推廣，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的創(chuàng)新配合，將品牌實(shí)力與產(chǎn)品信息有效傳遞到消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)8系列產(chǎn)品的成功上市，并再次提升A.O.史密斯“專注研發(fā)、打造精品”的美國(guó)熱水專家形象。