20年回饋 暢享日本游

　　公司：能率(中國)投資有限公司 能率廚衛(wèi)電器江蘇有限公司

　　時(shí)間：2013年4月26日至2013年5月6日 2013年9月19日至10月7日

　　活動(dòng)地點(diǎn)：江蘇省

　　活動(dòng)參與機(jī)構(gòu)：由能率官方網(wǎng)站及官方微博作為活動(dòng)平臺(tái)，同時(shí)還有相關(guān)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體及相關(guān)品牌人員。由能率(中國)投資有限公司營銷部、市場部 共同策劃。

　　活動(dòng)目的：

　　1、通過江蘇省內(nèi)統(tǒng)一主題的大型促銷活動(dòng)及活動(dòng)前后對(duì)活動(dòng)的相關(guān)媒體宣傳，提升品牌知名度，保持品牌宣傳的延續(xù)性;

　　2、圍繞能率進(jìn)入中國20年，同步展開回饋老用戶的活動(dòng);

　　3、通過該系列活動(dòng)(2012年已舉行過一次)，提升能率品牌的整體知名度以及能率廚衛(wèi)電器江蘇有限公司在江蘇地區(qū)的影響力。

　　活動(dòng)內(nèi)容及形式：

　　1、購機(jī)用戶可獲得抽獎(jiǎng)卡一張，有機(jī)會(huì)贏?。?/p>

　　特等獎(jiǎng)：免費(fèi)日本游18名;

　　一等獎(jiǎng)：二次購買優(yōu)惠券(價(jià)值500元)20名;

　　二等獎(jiǎng)：免費(fèi)材料費(fèi)抵用券(價(jià)值200元)50名;

　　三等獎(jiǎng)：能率老用戶回饋獎(jiǎng)，憑有效能率購機(jī)老發(fā)票(僅限江蘇省內(nèi)發(fā)票)，購買11L(不含11L)以下產(chǎn)品在優(yōu)惠100元，11L以上產(chǎn)品優(yōu)惠200元(此優(yōu)惠在門店優(yōu)惠基礎(chǔ)上再優(yōu)惠)，且在安裝時(shí)由安裝工人回收老發(fā)票后再折現(xiàn)。

　　2、購機(jī)用戶可獲得三年免費(fèi)包修金卡一張;

　　3、享受活動(dòng)期間門店各項(xiàng)促銷活動(dòng)。

　　宣傳配合：

　　1、媒體宣傳：同期各城市的移動(dòng)電視字幕下加活動(dòng)內(nèi)容，軟文、電臺(tái)增加促銷活動(dòng)內(nèi)容;

　　2、終端物料：海報(bào)、DM、臺(tái)卡、重點(diǎn)門店X架、三年包修金卡;

　　3、抽獎(jiǎng)過程上傳能率官方微博;

　　4、網(wǎng)絡(luò)軟文、官方微博、官網(wǎng)等發(fā)布用戶參觀感受、活動(dòng)報(bào)導(dǎo)。

　　活動(dòng)現(xiàn)場：

　　2013年6月15日下午兩點(diǎn)，“領(lǐng)航20載，暢享日本游”活動(dòng)現(xiàn)場抽獎(jiǎng)發(fā)布會(huì)在位于無錫的能率廚衛(wèi)電器江蘇有限公司貴賓廳如期召開。能率廚衛(wèi)電器江蘇有限公司總經(jīng)理傅竹青、常務(wù)副總羅英、十余位參加本次活動(dòng)的購機(jī)用戶，在熱烈歡快的氣氛下，與會(huì)人員共同見證了8個(gè)特等獎(jiǎng)、20個(gè)一等獎(jiǎng)、50個(gè)二等獎(jiǎng)總計(jì)78個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的誕生。

　　本次活動(dòng)江蘇地區(qū)8個(gè)參與城市，共回收獎(jiǎng)券3290張，較2012年的參與情況有了近十倍的增長。能率用真實(shí)的活動(dòng)，公開透明的誠信獲得了更多消費(fèi)者的信賴。本次抽獎(jiǎng)現(xiàn)場，一名參與消費(fèi)者代表幸運(yùn)獲得二等獎(jiǎng)。歷時(shí)兩個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì)在公開歡樂的氛圍中圓滿落幕。

　　活動(dòng)效果評(píng)估：

　　借助能率進(jìn)入中國20年，結(jié)合“五一”、“十一”黃金周促銷旺季，在促銷活動(dòng)中增加了有獎(jiǎng)日本游，既吸引了消費(fèi)者眼球，又通過活動(dòng)讓消費(fèi)者更好地了解能率品牌。

　　5月的活動(dòng)反響非常熱烈，獎(jiǎng)券回收率較2012年翻了10倍。

　　抽獎(jiǎng)活動(dòng)邀請(qǐng)了報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)媒體以及10位消費(fèi)者到現(xiàn)場共同參與，真正體現(xiàn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)的公開公平公正。

　　活動(dòng)后，能率官網(wǎng)及官方微博在一時(shí)間公布中獎(jiǎng)名單及發(fā)布新活動(dòng)現(xiàn)場視頻;

　　區(qū)域反響熱烈，江蘇以外地區(qū)呼吁開展類似活動(dòng)。

　　活動(dòng)總結(jié)和經(jīng)驗(yàn)分享：

　　這次活動(dòng)大力提升了能率品牌在江蘇地區(qū)的知名度，通過多次在江蘇省內(nèi)開展“購能率熱水器，抽取消費(fèi)者贈(zèng)送日本游”的活動(dòng)，不僅真正讓用戶享受到了購機(jī)的實(shí)惠，還借日本游的機(jī)會(huì)讓獲獎(jiǎng)消費(fèi)者參觀了能率日本總部。通過獲獎(jiǎng)消費(fèi)者的口碑傳播,有效提升了能率在消費(fèi)者心目中的形象。