20年回饋 暢享日本游

　　公司：能率(中國)投資有限公司 能率廚衛(wèi)電器江蘇有限公司

　　時間：2013年4月26日至2013年5月6日 2013年9月19日至10月7日

　　活動地點：江蘇省

　　活動參與機構(gòu)：由能率官方網(wǎng)站及官方微博作為活動平臺，同時還有相關(guān)報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體及相關(guān)品牌人員。由能率(中國)投資有限公司營銷部、市場部 共同策劃。

　　活動目的：

　　1、通過江蘇省內(nèi)統(tǒng)一主題的大型促銷活動及活動前后對活動的相關(guān)媒體宣傳，提升品牌知名度，保持品牌宣傳的延續(xù)性;

　　2、圍繞能率進入中國20年，同步展開回饋老用戶的活動;

　　3、通過該系列活動(2012年已舉行過一次)，提升能率品牌的整體知名度以及能率廚衛(wèi)電器江蘇有限公司在江蘇地區(qū)的影響力。

　　活動內(nèi)容及形式：

　　1、購機用戶可獲得抽獎卡一張，有機會贏?。?/p>

　　特等獎：免費日本游18名;

　　一等獎：二次購買優(yōu)惠券(價值500元)20名;

　　二等獎：免費材料費抵用券(價值200元)50名;

　　三等獎：能率老用戶回饋獎，憑有效能率購機老發(fā)票(僅限江蘇省內(nèi)發(fā)票)，購買11L(不含11L)以下產(chǎn)品在優(yōu)惠100元，11L以上產(chǎn)品優(yōu)惠200元(此優(yōu)惠在門店優(yōu)惠基礎(chǔ)上再優(yōu)惠)，且在安裝時由安裝工人回收老發(fā)票后再折現(xiàn)。

　　2、購機用戶可獲得三年免費包修金卡一張;

　　3、享受活動期間門店各項促銷活動。

　　宣傳配合：

　　1、媒體宣傳：同期各城市的移動電視字幕下加活動內(nèi)容，軟文、電臺增加促銷活動內(nèi)容;

　　2、終端物料：海報、DM、臺卡、重點門店X架、三年包修金卡;

　　3、抽獎過程上傳能率官方微博;

　　4、網(wǎng)絡(luò)軟文、官方微博、官網(wǎng)等發(fā)布用戶參觀感受、活動報導(dǎo)。

　　活動現(xiàn)場：

　　2013年6月15日下午兩點，“領(lǐng)航20載，暢享日本游”活動現(xiàn)場抽獎發(fā)布會在位于無錫的能率廚衛(wèi)電器江蘇有限公司貴賓廳如期召開。能率廚衛(wèi)電器江蘇有限公司總經(jīng)理傅竹青、常務(wù)副總羅英、十余位參加本次活動的購機用戶，在熱烈歡快的氣氛下，與會人員共同見證了8個特等獎、20個一等獎、50個二等獎總計78個獎項的誕生。

　　本次活動江蘇地區(qū)8個參與城市，共回收獎券3290張，較2012年的參與情況有了近十倍的增長。能率用真實的活動，公開透明的誠信獲得了更多消費者的信賴。本次抽獎現(xiàn)場，一名參與消費者代表幸運獲得二等獎。歷時兩個小時的發(fā)布會在公開歡樂的氛圍中圓滿落幕。

　　活動效果評估：

　　借助能率進入中國20年，結(jié)合“五一”、“十一”黃金周促銷旺季，在促銷活動中增加了有獎日本游，既吸引了消費者眼球，又通過活動讓消費者更好地了解能率品牌。

　　5月的活動反響非常熱烈，獎券回收率較2012年翻了10倍。

　　抽獎活動邀請了報紙、網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)媒體以及10位消費者到現(xiàn)場共同參與，真正體現(xiàn)抽獎活動的公開公平公正。

　　活動后，能率官網(wǎng)及官方微博在一時間公布中獎名單及發(fā)布新活動現(xiàn)場視頻;

　　區(qū)域反響熱烈，江蘇以外地區(qū)呼吁開展類似活動。

　　活動總結(jié)和經(jīng)驗分享：

　　這次活動大力提升了能率品牌在江蘇地區(qū)的知名度，通過多次在江蘇省內(nèi)開展“購能率熱水器，抽取消費者贈送日本游”的活動，不僅真正讓用戶享受到了購機的實惠，還借日本游的機會讓獲獎消費者參觀了能率日本總部。通過獲獎消費者的口碑傳播,有效提升了能率在消費者心目中的形象。