溫暖中國(guó)行

　　活動(dòng)背景：恰逢萬(wàn)和成立20周年，為了更好的回饋社會(huì)，打造萬(wàn)和公益品牌形象。萬(wàn)和啟動(dòng)“愛(ài)心廚房”和“愛(ài)心熱水工程”兩個(gè)愛(ài)心公益事業(yè)項(xiàng)目，向部分貧困山區(qū)學(xué)校捐贈(zèng)廚房設(shè)備、熱水設(shè)備，通過(guò)“愛(ài)心廚房”、“愛(ài)心熱水工程”的構(gòu)建，解決部分貧困山區(qū)學(xué)校孩子的就餐問(wèn)題、生活熱水問(wèn)題，讓生活困窘的孩子們感受到社會(huì)的溫暖與關(guān)愛(ài)。

　　活動(dòng)內(nèi)容及形式：

　　1、萬(wàn)和“愛(ài)心廚房”。

　　萬(wàn)和“愛(ài)心廚房”項(xiàng)目始于2012年6月舉辦的佛山首屆公益慈善項(xiàng)目大賽總決賽。在大賽上，包括萬(wàn)和在內(nèi)的17家佛山首屆公益慈善聯(lián)盟企業(yè)贊助支持最終獲選項(xiàng)目，萬(wàn)和確定捐建“愛(ài)心廚房”項(xiàng)目，這一項(xiàng)目曾被佛山日?qǐng)?bào)評(píng)為“最合拍”項(xiàng)目，并獲得了各方的好評(píng)和贊揚(yáng)。2013年4月，與相關(guān)公益服務(wù)機(jī)構(gòu)經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的考察與選址，在廣東韶關(guān)渡水瑤族鄉(xiāng)民族小學(xué)捐贈(zèng)第一所“愛(ài)心廚房”。2013年9月，與天涯社區(qū)合作，實(shí)行了“愛(ài)心廚房”與“愛(ài)心午餐”(天涯自行捐資的)結(jié)合的全新公益模式。并由貴州省青少年發(fā)展基金會(huì)微基金負(fù)責(zé)選址(在貴州遵義縣三渡鎮(zhèn)坪豐小學(xué))，監(jiān)督在貴州遵義縣三渡鎮(zhèn)坪豐小學(xué)“愛(ài)心廚房”建設(shè)。

　　2、萬(wàn)和“愛(ài)心熱水工程”。

　　2013年7月，在安徽霍山縣落兒領(lǐng)鎮(zhèn)霍山落兒領(lǐng)希望小學(xué)、河北行唐縣南凹廣藝希望小學(xué)、湖南省衡陽(yáng)市祁東縣裕瑯希望小學(xué)動(dòng)工建設(shè)萬(wàn)和“愛(ài)心熱水工程”。萬(wàn)和“愛(ài)心熱水工程”中，捐贈(zèng)設(shè)備是一整套平板太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)。2013年8月三所希望小學(xué)，先后竣工。

　　活動(dòng)效果評(píng)估：萬(wàn)和緊緊抓住事件熱點(diǎn)與焦點(diǎn)，持續(xù)不斷地傳播萬(wàn)和“愛(ài)心熱水工程”、萬(wàn)和“愛(ài)心廚房”新聞，與合作媒體策劃了系列傳播活動(dòng)話題，打通平臺(tái)限制，調(diào)動(dòng)全網(wǎng)資源，通過(guò)事件聚焦、宣傳層次豐富、盡量擴(kuò)大與消費(fèi)者接觸點(diǎn)，成功塑造、提升萬(wàn)和品牌形象。