“智能浴”熱水器整合推廣

　　活動時間：2013年9月17日～2013年11月4日

　　活動地點：廣東省佛山市順德區(qū)

　　活動目的：為“萬家樂智能浴”品牌造勢，促進(jìn)智能浴產(chǎn)品的銷售，鞏固智能浴在智能熱水器產(chǎn)品領(lǐng)域第一的市場地位。同時，為廚電、空氣能、熱能、生活電器、櫥柜等產(chǎn)品的旺季促銷造勢。

　　活動內(nèi)容及形式：

　　第一階段：召開新品發(fā)布會，制造新聞事件，引起社會各界關(guān)注，助推萬家樂智能浴占住高端熱水器品牌這一市場位置，同時為智能浴產(chǎn)品營造一個有利的輿論環(huán)境，便于銷售;

　　第二階段：利用第一階段營造的輿論優(yōu)勢，進(jìn)行全媒體(平面、網(wǎng)絡(luò)互動、微博、公交車、樓宇、電臺等媒體)的整合傳播，確保促銷信息的有效發(fā)布，吸引消費(fèi)者購買，達(dá)成銷售。

　　活動效果評估：2013年9月17日在順德召開了“智能浴——中國高端熱水器(華南)見面會”，成功發(fā)布“智能浴”六款熱水器新品。來自全國各地經(jīng)銷商代表及90余家媒體共150余人參加發(fā)布會。同時在發(fā)布會現(xiàn)場進(jìn)行官方微博新聞直播，與萬家樂微博粉絲進(jìn)行互動。

　　為配合線上的傳播工作，萬家樂進(jìn)行了線下促銷活動開展，針對智能浴熱水器重點銷售區(qū)域進(jìn)行促銷信息發(fā)布，并在十一前的黃金10天，通過公交移動、地鐵、樓宇等戶外廣告平臺進(jìn)行促銷信息發(fā)布，在南京、鄭州、武漢、合肥、西安等地進(jìn)行了大范圍的促銷宣傳，根據(jù)反饋信息，促銷信息對上述區(qū)域銷售拉動明顯。

　　同時萬家樂開展了“尋找愛的溫度活動”+“體驗愛的溫度活動”+“分享愛的溫度活動”三大微博活動，目前微博活動共獲得2萬多次的轉(zhuǎn)發(fā)和2萬多次的評論，“分享愛的溫度活動”目前還在開展中。與之相關(guān)的智能浴微話題打造、新浪微漫畫、新浪微博page頁等活動吸引了眾多消費(fèi)者的參與。

　　活動總結(jié)和經(jīng)驗分享：在后期的傳播中，線上活動與線下促銷進(jìn)行配合。利用省級平面報紙媒體以及四大門戶網(wǎng)站為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體對萬家樂新品發(fā)布會進(jìn)行了報道，本次活動達(dá)到了萬家樂“智能浴”品牌占位效果，讓消費(fèi)者普遍對萬家樂“智能浴”產(chǎn)品有所認(rèn)知，同時區(qū)域萬家樂“智能浴”產(chǎn)品的銷售同期相比有很大的增長。