微營銷之安檢進萬家
活動時間:2013年7月10日至2013年8月25日
活動目的:移動互聯(lián)網時代的到來,使社會化媒體與生活的聯(lián)系更加緊密,歐意電器順時借勢,借助歷年進行安檢活動的平臺,進行品牌理念的深度傳播,并注重媒體傳播渠道的創(chuàng)新,在微網站、微信、微博、APP應用、微視頻五大塊新媒體上,進行體驗式營銷及溝通方式的創(chuàng)新營銷。在對于微營銷的探索過程中,跨出了一大步。
活動籌備:本次活動歐意開通了獨立的活動官網作為活動平臺。采用Minisite活動微網站,制作安檢微視頻,開通歐意官方認證微信,聯(lián)合歐意官方微博、APP應用,植入2013年歐意電器全國免費服務月的主題活動內容。在以上五大傳播載體中進行話題營銷—“這些年,我們失去的安全感”,活動微網站的互動體驗式設計不僅反映了歐意產品的屬性不乏趣味,同時網站設置的互動轉接,便于用戶安檢預約;微信推送的每日廚房小常識及安檢知識,令用戶感受到無微不至的關懷;微博微活動的有獎轉發(fā),在理解安檢意義的同時贏得大獎歸;知名網站手機APP應用的廣告投放,讓安檢觸手可及;安檢微視頻的生動化演示,深入人心。這一切都為后期的活動開始做好了鋪墊。
中后期投入:在前期策劃的人氣基礎上,活動微網站進行互動體驗式的傳菜活動,根據(jù)傳菜的數(shù)量和質量來獲得不同等級的獎項,同時用戶還可通過載體領取免費菜譜,評論別人的菜譜,相互切磋廚藝,回答問題,領取豪禮,直接上天貓旗艦店都買產品。除了以上線上媒體,還有天涯、美食杰等知名網站,區(qū)域報廣,10幾家行業(yè)雜志相互鏈接,互通有無。
線下終端物料全部到位,活動信息全面覆蓋,置換“油”禮,推薦有驚喜,安全防護禮等齊上陣。
活動效果及評估:活動期間,用戶上傳自己制作創(chuàng)意菜譜或者按照歐意的安心菜譜烹飪美食的照片至活動官網,來獲得安檢卡、醬油、灶具等禮品。同步開通的微博上也可即時進行傳菜活動,這是歐意電器此次的一個重大創(chuàng)新,不僅傳菜渠道增多,而且借勢了新浪微博的互動平臺,即時傳遞,即時評論,信息曝光率極大增加,7月10日~8月25日截止活動結束,活動參與人數(shù)高達43,676人次,共計上傳菜譜的照片有119,320張?;顒泳W站瀏覽量達1764,159人次。專題頁面到達量1358,985次,歐意安心菜譜瀏覽量:3,738,721次。歐意新浪微博在活動期間粉絲漲至112,9847人,突破百萬大關,進入百萬大V行列,有獎轉發(fā)人數(shù)達3,897,698人次。博文曝光量達3,954,760次。微信粉絲已達千人,微視頻在各大視頻網站的瀏覽量高達22365人次,知名美食網站APP廣告位點擊率達180,6925人次。
全國各地共有152個一級經銷商,4600個終端網點參與本次安檢活動。通過這次精準的目標消費者定位,開展全程的媒體渠道合作與創(chuàng)新,運用微媒介向百萬目標消費者傳遞安檢活動信息,將信息有序、一對一地全頻覆蓋。線上媒體互動也達到有機結合,有效鎖住用戶的關注度,增強活動與大眾的粘合度,同時線上線下雙管齊下,傳播效果得以最大化。本次活動的全方位傳達符合品牌傳播的最終訴求。
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