從微營銷看營銷創(chuàng)新

　　以微博、微信、微電影為代表的新營銷方式，正在給家電行業(yè)傳統(tǒng)的營銷方式帶來一場新的變革。

　　微營銷的出現(xiàn)是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來而存在，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，使社會(huì)化媒體與生活的聯(lián)系更加緊密，營銷傳播開始邁向嶄新的3.0時(shí)代，以SNS、微博、博客、微信等為代表新媒體形式，將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主戰(zhàn)場。通過渠道的創(chuàng)新、體驗(yàn)內(nèi)容的創(chuàng)新以及溝通方式的創(chuàng)新，使社會(huì)化媒體與生活的聯(lián)系更加緊密，讓營銷傳播開始邁向嶄新的微時(shí)代。

　　其實(shí)相比傳統(tǒng)營銷手段而言，微營銷本質(zhì)上也是一種營銷方式上的探索和創(chuàng)新，是傳統(tǒng)營銷方式的有益補(bǔ)充。如何將新的傳播手段，與傳統(tǒng)的營銷手段相結(jié)合，從而帶來營銷體系上的變化和營銷方式上的創(chuàng)新，這才是家電企業(yè)應(yīng)該更多地去思考的問題。

　　喜新但不厭舊，融合才是正道。新的營銷方式出現(xiàn)，與傳統(tǒng)的營銷方式是互補(bǔ)的。做好微營銷，一個(gè)基本點(diǎn)就是首先要具備互聯(lián)網(wǎng)思維。微博也好，微信也罷，本質(zhì)上只是一種新的傳播工具，做好營銷創(chuàng)新，除了要利用好這樣的工具以外，還要“練好內(nèi)功”。

　　首先是規(guī)劃先行，夯實(shí)基礎(chǔ)。做微營銷切忌跟風(fēng)。有的家電廠商，做微營銷，只是盲目跟風(fēng)。為什么做?怎樣做?怎么做好?等等。這些問題都沒有想好。這就造成有些企業(yè)對于為什么開設(shè)官微其實(shí)沒有想清楚，開了后又覺得運(yùn)營難度大成本高，但不用心運(yùn)營這個(gè)官微，又變得無高度關(guān)注甚至無認(rèn)可價(jià)值。所以，企業(yè)無論大小做微營銷前最好要慎重、并有詳細(xì)地推廣方案。

　　其次是把握需求，內(nèi)容為王。蘇泊爾球釜電飯煲的推廣策劃就是將品牌沉淀下來的各種要素植入到新營銷中，艾美特一系列推廣活動(dòng)的策劃，也是建立在對大眾需求、消費(fèi)習(xí)慣和行為模式深入研究的基礎(chǔ)之上。

　　第三是逐漸滲透，不斷完善。好太太推出“關(guān)愛女性健康”為主題的公益活動(dòng)，就是利用新的傳播手段，步步為營，才取得好的效果。

　　第四是整合資源，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。在這方面，億家凈水的案例，剛好詮釋了“線上線下同聯(lián)手，創(chuàng)新營銷新突破”的傳播理念，實(shí)現(xiàn)了線上線下O2O。

　　總而言之，未來無論哪種新的互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)應(yīng)用于營銷，都不能獨(dú)立存在和支撐市場，一定是多端、多屏、多媒體深度融合的復(fù)合式營銷，是互相依存的營銷。