中怡康施婷：2014年前三季度廚衛(wèi)市場風(fēng)景“尚好”

　　2014年對中國家電市場而言是一個小年，整個家電市場同比增長在5%以下。相對于傳統(tǒng)市場以及大家電來看，廚衛(wèi)市場的增長比較好。正因為2014年家電市場增長相對比較低位，或說受到宏觀因素影響較多，家電銷售受多重因素影響，例如保有量、城鎮(zhèn)化和人口遷移、房地產(chǎn)、消費能力、 政策等。

　　家電市場步入調(diào)整期，廚衛(wèi)市場風(fēng)景“尚好”

　　2014年宏觀環(huán)境趨緊，普惠政策“空窗”市場回歸理性， 經(jīng)濟增速放緩，房地產(chǎn)低迷，競爭將更多取決于企業(yè)內(nèi)力。城鎮(zhèn)化快速推進(jìn)，鎮(zhèn)市場向市縣轉(zhuǎn)移?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和物流業(yè)的發(fā)展，電商高速發(fā)展。

　　圖中紅色線表示家電銷售增長情況，可以看出今年前三季度，家電增長是在5%以下。而2013年的四個季度，基本上屬于高位并行18%左右。

　　傳統(tǒng)家電當(dāng)中只有空調(diào)保持著相對比較好的增長速度為5.6%，彩電和冰箱出現(xiàn)比較大的下滑，凈水產(chǎn)品連續(xù)兩年保持發(fā)展速度比較快。

　　產(chǎn)品升級成為主題，拉動品類均價提升

　　對比去年同期吸油煙機產(chǎn)品平均單價提升達(dá)10.7%，凈水設(shè)備、熱水器、消毒柜和燃?xì)庠顑r格漲幅在4%-6%，廚衛(wèi)行業(yè)整體交出比較漂亮的成績。

　　隨著成套家電購買比例越來越高，消費者在裝修時對廚房和衛(wèi)生間的投入越來越大，嵌入式產(chǎn)品的比重在隨之提高。這里尤其突出說電烤箱維持在60%以上的增長。

　　電商勢不可擋，地位逐漸確立

　　到2013年底中國網(wǎng)民普及率為45.8%，近50%的網(wǎng)民有網(wǎng)購習(xí)慣，所以目前網(wǎng)絡(luò)成為重要的銷售通道。

　　電烤箱目前在電商的滲透率為34.1%，是非常高的。水家電包含飲水和凈水，其中凈水設(shè)備銷售滲透率更高，大概在20%以上。

　　2015廚衛(wèi)市場整體維穩(wěn)

　　整個大盤來看明年會呈現(xiàn)前低后高的趨勢，因為從最近的監(jiān)控數(shù)據(jù)來看房地產(chǎn)銷售已經(jīng)影響到廚電銷售，這個波動會持續(xù)到明年的第一季度，明年五一將是銷售小高峰，五一過后下半年整個市場要高于上半年。

　　凈水設(shè)備仍然是支撐廚衛(wèi)市場取得漂亮增長的最大因素，預(yù)計明年增長速度會在60%左右，總規(guī)模將超260億。洗碗機的增長速度也很快，但是在國內(nèi)是小眾市場，規(guī)模仍然是比較偏低。吸油煙機、燃?xì)鉄崴?、燃?xì)庠畹犬a(chǎn)品增速仍會保持10%左右。

　　通過廚衛(wèi)發(fā)展趨勢來看，生產(chǎn)制造企業(yè)順應(yīng)消費潮流，不斷的推出質(zhì)量更好，功能更為先進(jìn)的產(chǎn)品，將為消費者創(chuàng)造最為優(yōu)良的生活品質(zhì)環(huán)境。