互聯網+營銷并不能包治百病

　　對于營銷這個詞匯從事傳統企業(yè)管理者并不陌生，而在互聯網公司貌似輕描淡寫甚至不屑一顧。營銷是什么?顯然傳統行業(yè)的營銷人最有發(fā)言權，毫無疑問營銷是企業(yè)生存立業(yè)之根本。只要你從事的是企業(yè)，你面對的就是經營把你的產品和服務轉化成貨幣，這期間的過程就是營銷。

　　現在好多企業(yè)經營不好，效益和利潤出現了下滑。于是把這一切歸罪于互聯網，他們認為銷售不好是受互聯網影響，只要和互聯網掛上勾那么就能重新拉動效益和利潤。不可否認互聯網對市場有影響因素，但問題的關鍵點在于我們產品創(chuàng)新能力不夠。沒能深入一線，更沒能研究消費者心理。記得網上流傳著一句很有意思段子：一個人干不過一個團隊，一個團隊干不過一個系統，一個系統干不過一個趨勢。一個團隊+系統 +趨勢就是成功。所以思路決定出路，產品引領未來?；ヂ摼W要做大，營銷要做強，做強做大要接地氣，你以為你是誰，和衣食父母以為你是誰不是一回事。

　　如今有個很奇怪的現象，無論你是誰，無論你是在什么類型的企業(yè)，大家在一起商務談判或者交流聊天，你不說互聯網對方就以為你落伍了，你的企業(yè)和產品不與互聯網發(fā)生關系你就死定了。持有這種荒謬理論的人即可笑又可悲，可笑的是不去研究了解互聯網的本質，可悲的是自以為抓住了互聯網這棵稻草認為無所不能。反觀不管b2b還是o2o真正盈利的企業(yè)屈指可數，即便是盈利的互聯網企業(yè)，他的成功絕不是一朝一夕的事情。這些成功的互聯網企業(yè)在沒成功之前，在行業(yè)里也是沉寂了多年，經歷了無數次洗禮最后才脫穎而出。天上掉饅頭事幾乎沒有，無論你想破腦袋也沒有用處。互聯網就是工具和方法論，他是用來服務的，更確切的來說是給實體服務的。任何創(chuàng)新都不能脫離實質，說白了科技如何發(fā)達也離不開人，互聯網如何如之何我們也要吃飯，互聯網科技能使土地高產。但離開了土地這個實體偉大的互聯網也會玄之又玄，玄之又玄是什么?我們要思考絕不能自欺欺人。

　　前天在某市參加了一個展會，來在全國各地的展商大約幾百家。多數是制造企業(yè)，還有部分是原材料供應商。從規(guī)模上展會算不上大、從參展商的人數也算不上多，實際上這類參展應該做成精巧型展會。但實際上，筆者看到一些展商盡管在介紹中增加了自己企業(yè)在互聯網方面的發(fā)展或者合作，但是展出的產品并沒有精準定位，在他們的展臺上給觀眾展示的還是千篇一律的內容，似乎自己的產品是萬能的。貌似現在的某些西醫(yī)張三感冒吃抗生素李四感冒也吃抗生素，似乎離開抗生素醫(yī)生就不會治病。展會營銷模式也要創(chuàng)新，并非營銷加上互聯網就是創(chuàng)新。營銷需要更要有針對性，要更突出專業(yè)性和專注性，互聯網+并不是包治百病的手段。