彭健鋒：2015年零售量大概4570萬臺 4K已成標配

　　2015年10月14日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會、奧維云網(wǎng)(AVC)和流媒體網(wǎng)聯(lián)合主辦的“2015年第三季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在深圳順利召開，第三季度已過，電子信息產(chǎn)業(yè)有什么大的變化?彩電行業(yè)又有什么新進展?聽聽中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒為大家?guī)淼淖钚聢蟾?。奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏也在此發(fā)布了9月中國OTT系列指數(shù)，用大數(shù)據(jù)反映并指導行業(yè)發(fā)展。傳統(tǒng)家電廠商和互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)對客廳經(jīng)濟怎么看?有什么占據(jù)客廳的新方法?聽聽智晟——客廳新生態(tài)論壇上各位大咖的聲音。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒在“智晟——客廳新生態(tài)”論壇上做了中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究的詳細報告，包括最新的彩電出口及內(nèi)銷情況，并提出彩電市場存在的問題、提出合理化建議等，內(nèi)容摘要如下：

　　行業(yè)發(fā)展概況：經(jīng)濟低迷影響彩電行業(yè)

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒稱，經(jīng)濟低迷已經(jīng)影響到彩電行業(yè)，因素如下：一是整個經(jīng)濟的增長率，GDP已經(jīng)從8到7，現(xiàn)在進入6的時代，整個宏觀經(jīng)濟進入了全面的深化改革時候，在改革中也會有一些新的機會，比方說像減政放權(quán)，還有整個國企改革，包括京津冀一體化、環(huán)渤海地區(qū)合作線上線下互動。影響彩電行業(yè)的還有一個板塊是房地產(chǎn)行業(yè)。但是這些因素對整個消費的刺激趨于平緩。雖然經(jīng)濟不好，彩電需求仍然是非常穩(wěn)的，因為當經(jīng)濟不太好的時候，大家可能在別的娛樂方面會減少，但是會回歸到客廳，電視的需求應該還是比較穩(wěn)定的。

　　抓住政策的東風推動彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級

　　現(xiàn)在轉(zhuǎn)型升級當中有幾個機會，一個是智能制造，智能制造本身能夠提高彩電行業(yè)整個生產(chǎn)效率，同時也會提高品質(zhì)。另外，互聯(lián)網(wǎng)+帶來最大的機遇就是增量，因為互聯(lián)網(wǎng)+之后顯示將會無處不在，原來沒有用到顯示、沒有出現(xiàn)電視的地方，以后會有更多的地方、更多的應用帶出來。另外，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)就更加直接了，智能電視需要大量的后臺應用方面的創(chuàng)新，釋放大家的創(chuàng)新動力，會給整個顯示行業(yè)乃至智能顯示行業(yè)帶來更大的創(chuàng)新和機會。同時，“一帶一路”的機會也非常重要，借此機會可以把產(chǎn)品更好地推出去，把自主品牌推向“一帶一路”的發(fā)展中國家。

　　市場整體穩(wěn)定電商增長加快

　　從整個市場情況來看，根據(jù)1-8月的數(shù)據(jù)，有小幅的增長，產(chǎn)量是9800萬臺左右，同比增長4.5%。這個增長率是比較趨于平緩的但也是比較穩(wěn)定的。

　　另外，內(nèi)銷市場進入到了平臺期，內(nèi)銷分兩塊，一個是整個內(nèi)銷，是B2B+B2C的部分，另外是零售市場，是B2C的部分，關(guān)注比較多的還是零售市場。協(xié)會預測今年的零售量大概在4570萬臺。1-8月增長了3.1%。

　　從整個銷售的渠道結(jié)構(gòu)上可以看到，電商的增長是非?？斓摹鹘y(tǒng)渠道目前進入減少階段。1-8月整個線上同比增長65%，滲透率已經(jīng)達到24%，也占到1/4。突破20%幾的滲透率下一步的關(guān)鍵是O2O，線上的銷售需要線下體驗的，消費者還是需要在線下體檢一下產(chǎn)品、比較一下產(chǎn)品再去購買，線下的渠道如何去鋪體驗店是個非常重大的課題。另外，原有的線下渠道如何提高效果也是非常重要的，原有的渠道目前來看它的客流量、利用率還是有很大的提升空間的，未來肯定是線下渠道往線上走，線上的渠道需要更多的體驗店。

　　市場結(jié)構(gòu)的變化

　　城市市場下降向農(nóng)村市場布局：目前整個城市市場是處于下降的趨勢，一級市場的占比由最早2013的24%到今年的21%，是下降趨勢。因為城市里該買電視的大部分已經(jīng)買了，該換的也換掉了，但是農(nóng)村市場還有很多機會。所以現(xiàn)在不管是線上的渠道還是線下渠道都在農(nóng)村布局，尤其做電商的，大家都要打通到家的最后一公里的距離去把產(chǎn)品送到家，方便更多的市場消費者購買。

　　大尺寸增長較快：32寸的占比下降，中等尺寸的像39-43寸這個區(qū)間也在下降，增長比較快的是50段和60段。像48-50段的占比將近25%，也就是1/4了。再往下的是50寸以上也奔著1/4的趨勢在走。未來50+的尺寸會很快突破一半的量。

　　尺寸的降價：目前大尺寸的降價還是比較明顯的，主要是得益于面板廠的效率的改善以及產(chǎn)量的提升，面板行業(yè)是個規(guī)模經(jīng)濟行業(yè)，只要達到一定量的時候，它的整個硬件成本會降下來，比較明顯的是65寸的價格降得比較快。

　　4K已成標配:從新產(chǎn)品上，4K滲透非?？欤麄€4K的滲透率在24%左右，但是不能看整個，因為4K電視主要是在大尺寸上，在50或者以上的尺寸。50以上尺寸的電視基本上4K已經(jīng)是標配。這會給品牌帶來新的機會，現(xiàn)在有這么多的存量、這么多的消費者需求，就可以給消費者提供4K的體驗比較好的服務。這對未來的內(nèi)容服務收費模式和服務結(jié)構(gòu)等等的也是一個比較大的機會。

　　未來電視機全面智能化:智能的滲透率也非常高，目前已經(jīng)到了80%左右，預測未來整個電視機會全面地實現(xiàn)智能化。

　　產(chǎn)品推廣：目前，全球比較主流的新產(chǎn)品，分別是曲面電視、OLED電視、超薄電視等幾個類別。曲面電視今年的出貨量全球大概450萬臺左右，國內(nèi)占了33%，大概150萬臺。曲面現(xiàn)在做得比較好的TCL、海信都走在潮流，包括三星在這個方面也是做得非常好的。另外一個是量子點，能夠提高產(chǎn)品的色域，需求量比較大，今年全球也是過百萬的需求，其中有一半將在國內(nèi)， TCL、三星、海信等品牌在做量子點方面也做得很好。還有OLED也開始逐漸上量，今年大概有30多萬臺，有1/3也是在國內(nèi)。像超清薄產(chǎn)品也是在中國推廣占得比較多的，占到全球的60%?，F(xiàn)在，中國國內(nèi)市場不再是一個低端市場，已經(jīng)成為引領(lǐng)全球消費潮流的市場。

　　國內(nèi)市場容量有多大

　　各家咨詢機構(gòu)看我們國內(nèi)的零售市場，大家基本上預估在4500-4700之間，覺得不太可能突破這個天花板。但實際研究表明還有機會，比方說2012年看到129臺，日均只有3臺左右的電視，而且年均增長非常緩慢，每年只增長5.01臺，我們只要把每年增長變成0.02臺，那么一年的市場容量就會增加400萬臺。

　　彩電消費由購買能力和購買意愿兩方面共同決定，現(xiàn)在購買能力問題不大。55寸的均價目前是5600元，占了城鎮(zhèn)家庭月收入不到一個月工資，32寸均價在1400塊錢，占農(nóng)村家庭的月收入也不到一個月的收入。但是消費者購買電視的預算是比較硬的，據(jù)調(diào)研，城市家庭很多買一臺客廳電視預算大概在4000-6000元，但是電視每年以10-20%的價格在下降，所以大家其實都買得起彩電。但是一個重要的因素：購買意愿、為什么要買電視、為什么要換電視、為什么需要多一臺電視，或者為什么要在客廳去看視頻而不是手機或者PAD上，這是要解決的瓶頸，解決了這個問題，購買力上并沒有太多的障礙。

　　另外存量市場也是一個巨大的機會，彩電保有量在5.5億臺左右，CRT還有2.5億臺。大家一般會把彩電用12年才會扔，CRT可能會更久，行業(yè)協(xié)會和檢測機構(gòu)和企業(yè)一起做了一個標準，平板電視安全使用壽命期定了7年，因為7年之后這個電視的電路會老化，會存在一些潛在的風險等等的， 7年是比較合適的，但是現(xiàn)在是12年。所以即使把整個廢棄的年限降下來一點也會帶來非常大的市場規(guī)模，如果我降到10年，整個市場規(guī)模就會達到6000萬臺。但是現(xiàn)在還存在認識問題，買手機大家可能覺得一到兩年就該換了，買PAD可能兩三年該換了，買筆記本電腦用個四年也該換了。實際上這幾種產(chǎn)品從技術(shù)結(jié)構(gòu)上、硬件結(jié)構(gòu)上基本上是相類似的，為什么電視要用十多年呢?消費者并沒有意識到這個電視實際上也是要換的，換了之后能帶來更安全、更環(huán)保的使用體驗。同時，也會減少很多的潛在風險以及對環(huán)境的污染，這是行業(yè)共同要去推動的。

　　協(xié)會最近比較關(guān)注一些新技術(shù)的發(fā)展情況，為了推動OLED技術(shù)的快速發(fā)展，協(xié)會在9月份成立了一個中國OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，現(xiàn)在也在開展一些工作，包括對OLED整個國家的產(chǎn)業(yè)政策的研究以及技術(shù)標準的制定、產(chǎn)業(yè)鏈的交流合作。目前聯(lián)盟的發(fā)起單位一共有27家，現(xiàn)在的理事長單位是創(chuàng)維。

　　同時協(xié)會在推一個新的項目叫中國好電視?，F(xiàn)在產(chǎn)品的門類非常多，消費者在購買產(chǎn)品的時候非常困難的，因為有太多的技術(shù)指標，從認識上每個消費者不可能變成電視專家，所以希望和企業(yè)一起在努力推進這樣一個品牌，對產(chǎn)品在使用體驗、在硬件配置等等方面做一個綜合的、比較客觀的評價，推薦一些優(yōu)秀的產(chǎn)品，讓消費者更加簡單、更加快捷、高效或者更加準確地找到自己想要的產(chǎn)品。

　　副秘書長彭健鋒表示，協(xié)會于11月13號準備在北京舉辦2015第十一屆中國音視頻產(chǎn)業(yè)技術(shù)與應用趨勢論壇，同時11月12號在上海舉辦第三屆中國國際智慧家庭產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與應用的峰會。