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長青慶中秋 微信傳福利“最美長青家庭”創(chuàng)新營銷案例

2015-11-10 09:38 來源:現(xiàn)代家電網(wǎng) [ 收藏 ]

  活動(dòng)主題

  長青慶中秋 微信傳福利“最美長青家庭”評選

  活動(dòng)目的

  以中秋家庭團(tuán)圓切入,推出微信內(nèi)容,邀請員工關(guān)注長青集團(tuán)公眾號(hào),在宣傳上將長青集團(tuán)與“家”的概念捆綁,達(dá)到企業(yè)文化宣傳,表現(xiàn)企業(yè)對員工的關(guān)懷

  活動(dòng)起始時(shí)間

  2015年9月27日至10月8日

  活動(dòng)地點(diǎn)

  全國推廣計(jì)劃

  前期策劃

  2015年8月,長青正式推出“長青集團(tuán)官方微信公眾號(hào)”。

  “長青集團(tuán)官方微信公眾號(hào)”共分為“認(rèn)識(shí)長青”、“長青微報(bào)”和“活力長青”三個(gè)版塊,主要側(cè)重于集團(tuán)形象的推廣和傳播,并利用微信公眾平臺(tái)將企業(yè)信息、《長青》報(bào)和企業(yè)文化融入其中。

  其中,“認(rèn)識(shí)長青”通過企業(yè)簡介、長青頭條、董事長觀點(diǎn)等欄目讓外界對長青進(jìn)行初步了解。而“長青微報(bào)”中則收錄了公司內(nèi)刊《長青》每月出版的內(nèi)容,《長青》的新讀者們又多了一個(gè)閱讀和保存最新《長青》的渠道。

  為實(shí)現(xiàn)打破公司因廠區(qū)分散,而造成的空間、時(shí)間和溝通上的限制,實(shí)現(xiàn)各廠區(qū)以及駐外項(xiàng)目公司的信息共享。同時(shí)也為員工提供更多展示自我的平臺(tái),增加員工的生活樂趣以及企業(yè)的凝聚力。長青微信公眾號(hào)也特意規(guī)劃了最有亮點(diǎn)和意義的“活力長青”欄目。該欄目采取各類型的文化活動(dòng)以線下和線上相結(jié)合的方式開展,通過微信公眾平臺(tái)開展各類投票和分享活動(dòng)。

  前期運(yùn)作:8月,通過公司OA郵件發(fā)布“長青公眾號(hào)”正式營運(yùn),并在《長青》報(bào)上刊登消息

  活動(dòng)推廣:結(jié)合中秋、十一雙節(jié)的到來,策劃“最美長青家庭”評選活動(dòng),制作相關(guān)噴畫并張貼在各廠區(qū)生活區(qū)、員工餐廳等,以加強(qiáng)長青人對微信公眾號(hào)的了解。動(dòng)員駐外各廠區(qū)負(fù)責(zé)人向下傳達(dá)活動(dòng)目的,鼓動(dòng)員工積極參加。

  在收集照片時(shí),通過微信不定期發(fā)布相關(guān)消息,營造氣氛,鼓勵(lì)長青人積極參加。

  活動(dòng)內(nèi)容及形式

  活動(dòng)內(nèi)容:

  發(fā)送各類“家”合影至集團(tuán)公眾號(hào),后臺(tái)進(jìn)行整理,并在微信號(hào)里活動(dòng)時(shí)間里分批次進(jìn)行展示

  (注:外地員工也可以積極參與)

  [獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容]考慮到長青集團(tuán)微信公眾號(hào)剛開通,為了吸引鼓勵(lì)員工參與,在設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)方面能夠大方一點(diǎn)。

  最美家庭:2個(gè) 獎(jiǎng)品 蘋果ipmi3

  優(yōu)秀獎(jiǎng):10個(gè) 獎(jiǎng)品 200元電話卡

  入圍獎(jiǎng):18個(gè) 獎(jiǎng)品 50元電話卡

  [評選辦法](自設(shè))

  由集團(tuán)辦公室組織各部門代表挑選30幅入圍作品,并在公眾號(hào)里公開投票,以票數(shù)多少?zèng)Q定名次。

  參與獎(jiǎng):30個(gè) 獎(jiǎng)品 18元紅包(初定)

  活動(dòng)效果評估

  活動(dòng)效果評估

  活動(dòng)前粉絲數(shù)近658人,“最美長青家庭”評選活動(dòng)后,粉絲數(shù)增至11395人。

  活動(dòng)總結(jié)和經(jīng)驗(yàn)分享

  新興渠道的良好運(yùn)用擴(kuò)大了企業(yè)推廣的半徑;利用現(xiàn)在最流行和最龐大的微信平臺(tái)進(jìn)行推廣,創(chuàng)新思維:媒體創(chuàng)新、銷售跟進(jìn)創(chuàng)新等等。

網(wǎng)站編輯:劉冬明
現(xiàn)代家電官方微信

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