奇帥“百團大惠戰(zhàn)”營銷案例

2015-11-17 14:45 來源：現(xiàn)代家電網(wǎng) [ 收藏 ]

　　活動主題： 奇帥“百團大惠戰(zhàn)”

　　活動目的：延續(xù)奇帥“4D炫彩”的差異化優(yōu)勢;占領(lǐng)行業(yè)外觀品質(zhì)的最高點;帶領(lǐng)奇帥和整個行業(yè)繼深入“炫彩”時代。同時在市場一蹶不振的情況下，主動激活市場，增加經(jīng)銷商信心。

　　活動時間：2015 年9月至今

　　活動地點：全國推廣計劃，3C、KA、NKA、百貨等多渠道執(zhí)行

　　活動策劃：

　　2015年，寧波奇帥電器有限公司強勢推出4D炫彩洗衣機系列新品，包括mini、自清潔、智能WiFi、熱烘干等現(xiàn)代化功能。使洗衣生活更加現(xiàn)代化、人性化，再一次掀起行業(yè)炫彩新潮。4D炫彩外觀的洗衣機，視覺華麗，凸顯科技感和出色的立體感，時尚氣息與典雅氣質(zhì)相得益彰，洗衣機從此告別單調(diào)走向多彩，由傳統(tǒng)洗滌升級到智能洗滌。

　　為實現(xiàn)“4D炫彩”洗衣機的消費者聚焦，奇帥營銷公司上下齊心，以線上、線下結(jié)合，整合一切資源進行炫彩外觀的新品上市推廣，擬定“百團大惠戰(zhàn)”項目方案，從新品發(fā)布、物料籌備、終端鋪市、微信營銷、傳統(tǒng)電視傳媒、戶外推廣、明星代言等方式形成全面強勢推廣籌備：

　　新品發(fā)布：2015年7月15日，奇帥炫彩迷你洗衣機新品發(fā)布會在浙江寧波泛太平洋酒店隆重召開，來自全國各地媒體及嘉賓朋友悉數(shù)到場，場面甚是火爆。自此之前，奇帥曾在微博發(fā)布了一組主題為“丑、笨、土、大、重”的新品倒計時海報，先吊足了大家的胃口，現(xiàn)場同一款式有8種絢麗時尚色彩的mini洗衣機一經(jīng)出場引起人氣爆棚。同時，帶自清潔、智能wifi、熱烘干等先進功能的奇帥4D炫彩洗衣機也先后發(fā)布……

　　物料籌備：活動搭建動感舞臺和贈送精美小禮品，展示產(chǎn)品質(zhì)量證書，利用X展架、圖文介紹商家主推產(chǎn)品，設(shè)置炫彩洗衣機產(chǎn)品相關(guān)問題，舉行答對有獎活動，助推活動氣氛?；罨挪氏匆聶C，加強與消費者的近距離溝通。

　　演示開發(fā)：展示4D炫彩洗衣機與傳統(tǒng)洗衣機外觀對比，實物講解炫彩外觀下洗衣機自清潔、智能WiFi、熱烘干等功能，將技術(shù)優(yōu)勢可視化，實現(xiàn)與消費者的有效溝通。

　　同時，戶外廣告、傳單、微信營銷等形式也開始籌備。

　　活動推廣：

　　快速、全面鋪市：圍繞“百團大惠戰(zhàn)”活動主題，針對4D炫彩洗衣機的自清潔、智能WiFi、熱烘干等功能及迷你款的系列新品，營銷公司營銷精英和推廣人員全部深入市場，實現(xiàn)全國各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)成千上萬個奇帥4D炫彩洗衣機推廣網(wǎng)點。邀請經(jīng)驗豐富的經(jīng)銷商聯(lián)合多個一線或當(dāng)?shù)劁N售較好的各類家電品牌，產(chǎn)品包括電視、冰箱、空調(diào)、廚衛(wèi)等，洗衣機以奇帥4D炫彩洗衣機為主，以全心全意服務(wù)客戶為基礎(chǔ)，主動出擊深挖市場潛力以便擴大市場。形成一線品牌全能家電售賣體系，吸引更多人群。通過與行業(yè)不同品牌的合作，即擴大了活動的宣傳效果，又滿足了消費者的不同需求，實現(xiàn)活動宣傳與活動效益的最大化!

　　形象提升：執(zhí)行終端亮化產(chǎn)品;氣質(zhì)甜美的楊鈺瑩代言產(chǎn)品;4D炫彩洗衣機迎合年輕一代消費者的審美趨向，深度貼近年輕消費者的消費觀和審美感，將極富工業(yè)設(shè)計感的時尚和個性元素完美融合。

　　推廣手段：鎖定“為了夢想，從未止步”的營銷精神，圍繞“百團大惠戰(zhàn)”的活動主題，線上媒體廣告、微信發(fā)帖、線下戶外廣告、推廣活動、傳單及充氣拱門等多元化推廣手段，強勢推出奇帥4D炫彩“百團大惠戰(zhàn)”活動;

　　1、媒體廣告：奇帥炫彩洗衣機廣告強勢登陸央視CCTV7黃金時段;

　　2、微信發(fā)帖：創(chuàng)新市場營銷模式，《搶占年輕人的市場奇帥炫彩迷你洗衣機發(fā)聲》、《靚麗外觀實用波輪奇帥4D炫彩洗衣機測評》、《第一代炫彩洗衣機，居家時尚藝術(shù)家電》、《百團大惠戰(zhàn)之西安站首戰(zhàn)告捷》等文章在微信平臺上傳播，新興媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，掀起了炫彩熱潮;