首登天貓超級品牌日，“新勢力”云鯨發(fā)起夏日清涼派對

8月19日,國產(chǎn)電子新興品牌云鯨首登天貓超級品牌日,打造了一場專屬于云鯨的“雙十一”。活動期間,云鯨邀請品牌代言人劉濤,光腳自由人云鯨CEO 野生珍妮、張可,以全沉浸式游戲互動直播,與現(xiàn)場觀眾共同探索獨(dú)屬于云鯨的自由生活。作為首個(gè)登錄天貓超級品牌日的電子品牌,云鯨攜手天貓超級品牌日,開啟了以“光腳自由主義”為主題的天貓超級發(fā)布會,通過一場別樣夏日清爽派對,與90后年輕消費(fèi)者一起享受光腳自由。

活動當(dāng)天,站內(nèi)人氣爆棚,產(chǎn)品開售即遭瘋搶。據(jù)統(tǒng)計(jì),8月19日云鯨天貓超級品牌日當(dāng)日成交額創(chuàng)下小家電行業(yè)天貓超級品牌日成交額最高記錄,成功登頂消費(fèi)電子實(shí)時(shí)排名NO.1,引起行業(yè)眾議。

首登天貓超級品牌日,彰顯小家電品牌新風(fēng)范

在時(shí)代的更迭演變之下,市場細(xì)分更加明顯,許多新興品牌在市場細(xì)分的風(fēng)口下,迸發(fā)出驚人的品牌爆發(fā)力。云鯨便是其中之一。自2016年成立以來,云鯨開始著手產(chǎn)品研發(fā),將小家電行業(yè)更加細(xì)分,以清潔機(jī)器人為研發(fā)方向,正式突圍電子行業(yè)。經(jīng)過多年科技研發(fā),在2019年,云鯨第一臺清洗機(jī)器人產(chǎn)品問世。產(chǎn)品于天貓平臺首發(fā),在天貓平臺的賦能下,產(chǎn)品上市后便呈“上市即熱銷”態(tài)勢。今年天貓618期間,云鯨總銷售額突破千萬,重塑小家電行業(yè)持續(xù)拉新新紀(jì)錄。此外,云鯨更是將天貓作為線上銷售主戰(zhàn)場,目前95%銷售都在天貓,進(jìn)一步創(chuàng)造了雙方合作的契機(jī),此次云鯨與天貓超級品牌日的聯(lián)手,更是實(shí)力演繹國產(chǎn)小家電新興品牌的新風(fēng)范。

一直以來,大數(shù)據(jù)的加持和對銷售的引爆,都是天貓超級品牌日的一大優(yōu)勢。近年來,在天貓超級品牌日的賦能下,一眾國產(chǎn)新興品牌快速提升了品牌影響力,成為了當(dāng)下實(shí)紅的超級品牌。得益于天貓超級品牌日的平臺影響力和數(shù)據(jù)化的流量轉(zhuǎn)換,此次云鯨也成功打造了一個(gè)專屬于云鯨的天貓“雙十一”,實(shí)現(xiàn)了口碑與銷量齊飛。

頂流明星+KOL齊造勢,引爆家電消費(fèi)熱潮

此前,“國民賢妻”劉濤,在綜藝節(jié)目、私人賬號上,深度種草云鯨清潔機(jī)器人產(chǎn)品,吸引了大批量粉絲的關(guān)注。云鯨及時(shí)捕捉這一消費(fèi)熱點(diǎn),在云鯨天貓超級品牌日前期,官宣劉濤為品牌代言人,借勢明星效應(yīng),擴(kuò)大品牌活動聲量,深化品牌記憶點(diǎn),成功實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者引流,再次打爆云鯨清洗機(jī)器人產(chǎn)品話題熱度,為云鯨天貓超級品牌日活動成功造勢。

同時(shí),在活動期間,云鯨天貓超級品牌日攜手KOL野生珍妮、張可,以短視頻的形式,詮釋了云鯨舒適即時(shí)尚的潮流態(tài)度,引起了消費(fèi)者共鳴。云鯨以時(shí)尚達(dá)人的親和力,拉近品牌與消費(fèi)者的距離,為爆款產(chǎn)品提前制造了超高關(guān)注度與討論量,進(jìn)一步促進(jìn)了銷量轉(zhuǎn)換。一方面借勢偶像明星的大流量影響力,另一方面穩(wěn)抓小眾時(shí)尚達(dá)人的帶貨效應(yīng),從上至下打造了明星效應(yīng)營銷矩陣,成功實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者納新。

解鎖直播營銷新方式,線上天貓超級發(fā)布會同步聯(lián)合

Z時(shí)代下,直播營銷屢見不鮮。此次云鯨與天貓超級品牌日聯(lián)合打造的線上天貓超級發(fā)布會,便是借助淘寶直播的平臺優(yōu)勢,開啟了一場別開生面的直播發(fā)布會。發(fā)布會現(xiàn)場,品牌代言人劉濤、光腳自由人云鯨CEO 野生珍妮、張可驚喜亮相發(fā)布會直播間,以沉浸式游戲互動形式,解鎖產(chǎn)品使用新姿勢,共同詮釋光腳自由主義。

此次云鯨天貓超級發(fā)布會,以全新的游戲形式,打破了傳統(tǒng)直播帶貨模式,全面彰顯了云鯨的爆發(fā)力和品牌力。在平臺引流、明星助力下,此次發(fā)布會直播,觀看量高達(dá)122w,互動量906w,直播效果直逼薇婭、李佳琦,趕超云鯨618天貓超級發(fā)布會,引爆了云鯨清洗機(jī)器人消費(fèi)狂潮。通過明星引流+直播營銷的營銷組合拳,天貓超級品牌日的營銷IP實(shí)力,再一次得到了印證。此次云鯨天貓超級品牌日的圓滿落幕,無疑將成為小家電行業(yè)新的里程碑。

近些年,國產(chǎn)新興品牌強(qiáng)勢突圍,發(fā)展飛快,逐漸占領(lǐng)了市場中心位。許多新興品牌在天貓平臺優(yōu)勢的賦能之下,更是加速了成長,進(jìn)階成為超級品牌大IP。此次云鯨作為首個(gè)進(jìn)入天貓超級品牌日的國產(chǎn)清潔機(jī)器人品牌,不僅是小家電品牌的一大進(jìn)階,更是天貓超級品牌日的一大創(chuàng)舉。相信在未來,定會有更多的新興國產(chǎn)品牌,入圍天貓超級品牌日,豐富天貓超級品牌日的新品牌矩陣,全面提升天貓平臺的活力和消費(fèi)者活力,而云鯨,也定能扛下國產(chǎn)品牌進(jìn)階國際高端品牌的大旗,成為名副其實(shí)的超級品牌。

天貓超級品牌日簡介:

天貓超級品牌日,是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP,善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺。

五年來,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力,形成和消費(fèi)者的深度鏈接,通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā),以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶,催化超級品牌為消費(fèi)者帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)。