海信品牌之路：最愛挑剔的消費者

5月10日“中國品牌日”當天，剛剛在國家市場監(jiān)督管理總局等國家權威部門發(fā)布的“2018中國品牌價值評價信息”中蟬聯(lián)“自主創(chuàng)新品牌”第一的海信集團，盛裝亮相在上海舉辦的首屆中國自主品牌博覽會，展示了海信從一個20多人的無線電小廠到國際著名消費電子品牌的49年成長歷程。博覽會上，海信在國際化過程中主動選擇征戰(zhàn)歐美和日本高端市場、主打高端自主品牌的勇敢和大膽做法，尤其引人矚目。

“在中國如果想成為中國名牌，要在上海、北京、廣州、深圳賣得多才可以。那么，在世界上想成為名牌的話，要在美國、西歐、日本賣起來才是。”海信集團董事長周厚健在接受媒體采訪時，曾如此解釋海信在“出海”過程中對高端市場的“執(zhí)著”。周厚健表示，讓世界消費者來挑剔我們的產(chǎn)品，我們才能做出世界級的產(chǎn)品，尤其是經(jīng)受得住歐美和日本消費者的挑剔，海信才能真正成為一個世界級品牌。事實證明，海信這幾年來在歐美和日本市場增長十分迅速，2017年在美國市場的銷售額高達16億美元，即便在最挑剔的日本市場，去年的銷量也增長了79.3%，成為除日本本土品牌之外的最受歡迎的外來家電品牌。
　　堅持高端定位、主動啃“硬骨頭”的背后，是海信對產(chǎn)品技術和質量的自信。堅守“技術立企”的海信，以ULED+激光電視兩大組合，正在全世界刷新著人們對“中國制造”和中國品牌的認知，引領著全球顯示技術的未來。今年2月，39萬多名全球消費者投票選出了“BrandZ中國出海品牌十強”，海信位居第九，并獲評“成長最快家電品牌”。而在中國外文局對外發(fā)布的《中國國家形象全球調查報告》中，海信連續(xù)三年成為海外民眾最熟悉的排名前十位的中國品牌。隨著2018世界杯在俄羅斯的舉辦，海信這個中國消費電子品牌還將在全世界收獲更高的知名度。

　被世界消費者“挑剔”出來的海信，正在走出一條不一樣的世界級品牌崛起之路。