櫻雪遭遇甜蜜暴擊，攜手湖南衛(wèi)視加速品牌年輕化

近日，櫻雪集團(tuán)與湖南衛(wèi)視就品牌戰(zhàn)略合作達(dá)成協(xié)議，櫻雪將在2018年下半年圍繞王牌欄目《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》展開(kāi)系列品牌投放。此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，標(biāo)志櫻雪“年輕化、國(guó)民化、專業(yè)化”的品牌轉(zhuǎn)型正加速推進(jìn)，櫻雪朝著“百年品牌”的夢(mèng)想不斷前行。

此次簽約湖南衛(wèi)視，櫻雪意在影響不斷崛起的年輕消費(fèi)群體。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)研結(jié)果顯示，在品質(zhì)消費(fèi)的大背景下，85、90后正成長(zhǎng)為廚電消費(fèi)的中堅(jiān)力量，有極大的消費(fèi)潛力等待釋放。湖南衛(wèi)視坐擁兼具超強(qiáng)穩(wěn)定性和引領(lǐng)性的收視實(shí)力，不僅全天時(shí)段收視率、觀眾平均觀看時(shí)長(zhǎng)、觀眾規(guī)模和觀眾粘性均排名超前，且覆蓋了全國(guó)最具消費(fèi)意愿和營(yíng)銷價(jià)值的受眾群體。與湖南衛(wèi)視合作的順利展開(kāi)和持續(xù)推進(jìn)，湖南衛(wèi)視的強(qiáng)大媒體實(shí)力，將帶動(dòng)櫻雪的產(chǎn)品、品牌和文化迅速?gòu)南蛉珖?guó)準(zhǔn)消費(fèi)群體精準(zhǔn)滲透和鋪開(kāi)。

遭遇甜蜜暴擊，收視神劇助力櫻雪品牌傳播

從去年的《人民的名義》到今年大熱的《一千零一夜》，湖南衛(wèi)視的《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》都持續(xù)引領(lǐng)著國(guó)內(nèi)一波又一波的收視熱潮，引發(fā)億萬(wàn)網(wǎng)友的關(guān)注和熱議。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：15歲到34歲人群在湖南衛(wèi)視的核心人群中占比超80%，《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》依靠?jī)?yōu)秀出品備受年輕人群的喜愛(ài)，收視率居高不下。在《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》下半年節(jié)目排期中，除鹿晗、關(guān)曉彤這對(duì)“超級(jí)情侶”領(lǐng)銜主演的《甜蜜暴擊》外，各路明星主演的多題材電視劇也將隆重上線。

2018年伊始，櫻雪集團(tuán)就已作出“下半年大手筆投放湖南衛(wèi)視黃金時(shí)間段電視廣告”的品牌計(jì)劃。今年7月，湖南衛(wèi)視廣告部主任文威先生一行親臨櫻雪集團(tuán)，與櫻雪集團(tuán)高層就年度戰(zhàn)略合作展開(kāi)了深入交談，并針對(duì)櫻雪的品牌調(diào)性和傳播需求，舉薦了數(shù)套廣告方案。經(jīng)過(guò)積極接洽，櫻雪集團(tuán)與湖南衛(wèi)視的合作迅速達(dá)成，櫻雪“雙零”明星產(chǎn)品廣告于8月的第一個(gè)周末正式登錄《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》。

對(duì)于這次投放，櫻雪集團(tuán)董事長(zhǎng)李榮坤表示：“年輕群體是中國(guó)未來(lái)重要的消費(fèi)力量，為他們提供智能化、集成化、人性化的廚電產(chǎn)品是櫻雪未來(lái)的追求方向?！贝舜螖y手湖南衛(wèi)視，也是對(duì)櫻雪“兩發(fā)一升”戰(zhàn)略（產(chǎn)品智能研發(fā)，市場(chǎng)深度開(kāi)發(fā)和管理全面提升）的重要補(bǔ)充。

“未來(lái)，櫻雪會(huì)堅(jiān)持‘四化’戰(zhàn)略?！崩顦s坤繼續(xù)補(bǔ)充道，“而‘產(chǎn)品高端化、品牌年輕化、銷售規(guī)?；图夹g(shù)專業(yè)化’這四點(diǎn)相輔相成，是引導(dǎo)櫻雪不斷創(chuàng)新，讓櫻雪真正走近、真正懂得年輕消費(fèi)群體的關(guān)鍵?！?o:p>

按照計(jì)劃，今年8月起，櫻雪的“雙零”明星產(chǎn)品——超魔007音樂(lè)油煙機(jī)和秒熱L9零冷水燃?xì)鉄崴?，這兩款櫻雪高端產(chǎn)品的廣告片將穿插在《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》的片頭和片尾進(jìn)行播放。這期間，“國(guó)民男神”鹿晗和“國(guó)民閨女”關(guān)曉彤主演的《甜蜜暴擊》上線熱播，現(xiàn)實(shí)中的“超級(jí)情侶”首次成為“屏幕情侶”，在強(qiáng)大的號(hào)召力和熱血青春題材的雙重“加持”下，預(yù)計(jì)本期《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》有望創(chuàng)出收視率新高，櫻雪也將借助如此優(yōu)質(zhì)的流量平臺(tái)重新為年輕用戶所熟悉。

櫻雪通過(guò)本次品牌投放，不僅能夠獲得精準(zhǔn)曝光，更能有效的表達(dá)櫻雪年輕化的品牌調(diào)性，和主打國(guó)民化的品牌的形象。此舉也將加快櫻雪廚電躋身一線品牌的步伐，可持續(xù)強(qiáng)化年輕主流消費(fèi)群體對(duì)櫻雪品牌的認(rèn)知和了解。 

立足百年品牌，櫻雪年輕化轉(zhuǎn)型加速起跑

受房地產(chǎn)調(diào)控政策傳導(dǎo)，廚電行業(yè)在今年上半年表現(xiàn)低迷，市場(chǎng)規(guī)模萎縮，行業(yè)洗牌加速。而在今年6月，恰逢“618”和世界杯兩大雙重營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，行業(yè)壓力有所緩和。

在這關(guān)鍵時(shí)刻，櫻雪也積極調(diào)整戰(zhàn)略，先后完成了國(guó)內(nèi)高鐵廣告的投放、舉行感恩20周年明星簽售會(huì)、簽約湖南衛(wèi)視《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》等大動(dòng)作，堅(jiān)定而積極的走出“以攻代守”的突破之路。

2018年是櫻雪品牌轉(zhuǎn)型的一年，櫻雪集團(tuán)副總經(jīng)理陳嫊縈認(rèn)為，85后90后消費(fèi)者的品質(zhì)訴求和感性訴求（顏值、娛樂(lè)、社交分享等），將會(huì)轉(zhuǎn)變成社會(huì)消費(fèi)的主導(dǎo)性力量。在此基礎(chǔ)上，“兩發(fā)一升”戰(zhàn)略和“四化”戰(zhàn)略都是圍繞櫻雪如何獲得年輕消費(fèi)者而布局展開(kāi)。

年初，櫻雪在“新四化”的基礎(chǔ)上進(jìn)行了深度的強(qiáng)化，啟動(dòng)了“百年品牌”戰(zhàn)略。在櫻雪“重專業(yè)更重感情”的品牌追求下，“百年品牌”將在產(chǎn)品、終端和品牌三個(gè)層面進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。

櫻雪集團(tuán)副總經(jīng)理李文華率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，切合市場(chǎng)發(fā)展的要求，創(chuàng)新性提出了“新零售終端”計(jì)劃，全面打通線上線下壁壘，開(kāi)拓櫻雪新零售終端營(yíng)銷模式。

品牌層面，櫻雪在國(guó)內(nèi)主要高鐵站點(diǎn)的進(jìn)站閘機(jī)口燈箱和門楣燈箱等投放產(chǎn)品廣告，實(shí)現(xiàn)了超億次的曝光。此次，依托湖南衛(wèi)視的《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》，櫻雪將在全國(guó)億萬(wàn)年輕用戶前嶄新亮相，在有效提高櫻雪知名度和美譽(yù)度的同時(shí)，為全國(guó)區(qū)域產(chǎn)品銷售和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)提供強(qiáng)大的品牌拉力，展現(xiàn)櫻雪強(qiáng)大的品牌實(shí)力。

目前，櫻雪的媒體推廣渠道完成了多元化和立體化的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體和硬廣廣告、新媒體和電視媒體廣告的全方位宣傳，構(gòu)建完整的強(qiáng)勢(shì)媒體矩陣。行業(yè)觀察人士認(rèn)為：作為20年的廚電老品牌，櫻雪近幾年在保持穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)動(dòng)作頻頻，大有后發(fā)制人的趨勢(shì)。這次與湖南衛(wèi)視的合作，看出其20年積淀的品牌實(shí)力和百年品牌的野心。與頂尖品牌同臺(tái)競(jìng)技、為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)、讓合作伙伴一起發(fā)展壯大，櫻雪廚電的后續(xù)發(fā)展非常值得期待。