家電企業(yè)2018年半年度報告業(yè)績全線飄紅 線下低迷

近段時間以來，家電企業(yè)的2018年半年度報告紛紛披露。不管是營業(yè)收入，還是營業(yè)利潤，除了極個別企業(yè)的利潤下跌外，幾乎所有的企業(yè)都取得了“量增利漲”。但在家電企業(yè)業(yè)績全線飄紅的同時，不同板塊卻出現(xiàn)冰火兩重天的局面，同時在廚電等細分領域也醞釀著格局之變。有關專家表示，面對不斷變化的終端市場，家電廠商加快多元化轉型、加快與物聯(lián)網(wǎng)等新概念融合才是正道。

業(yè)績全線飄紅

總體來看，不管是黑電、白電還是廚電，今年上半年家電企業(yè)的成績普遍都呈現(xiàn)出向好的趨勢。

在黑電行業(yè)，康佳集團2018年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入176.25億元，同比增長54.53%，歸屬于上市公司股東的凈利潤3.42億元，同比提升1007.16%，營業(yè)收入和利潤均創(chuàng)下企業(yè)成立38年以來新高;TCL集團上半年實現(xiàn)營業(yè)收入525.24億元，同比增長0.67%，凈利潤15.86億元，同比增長53.4%;創(chuàng)維數(shù)字上半年實現(xiàn)主營業(yè)務收入35.49億元，比去年同期增長3.29%，凈利潤1.62億元，同比增長198.53%;四川長虹上半年實現(xiàn)營業(yè)收入384.02億元，同比增長10.47%;凈利潤1.69億元，同比增長9.26%。

在白電行業(yè)，三大白電巨頭的成績單都很漂亮。格力電器上半年營業(yè)收入909.8億元，同比增長31.5%，凈利潤128億元，同比增長35.48%;美的集團上半年實現(xiàn)營業(yè)總收入為1426.2億元，同比增長14.6%，實現(xiàn)凈利潤為129.37億元，同比增長19.66%，扣非后凈利潤為125億元，增長幅度為26.37%;青島海爾上半年實現(xiàn)營收885.92億元，同比增長14.19%，凈利潤48.59億元，同比增長10.01%。

另外，在廚電行業(yè)，老板電器上半年實現(xiàn)營業(yè)收入34.97億元，同比增長9.35%，實現(xiàn)歸母凈利潤6.6億元，同比增長10.47%。其中，二季度單季度的營收和凈利潤同比增速分別為3.75%和3.51%。華帝股份2018年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入31.74億元，同比增長17.24%，歸屬于上市公司股東的凈利潤3.43億元，同比增長45.32%。

當然，并不是所有企業(yè)的業(yè)績都是預期之中的好。比如，海信電器上半年雖然實現(xiàn)營業(yè)收入140.12億元，同比增長3.28%，但凈利潤只有3.47億元，同比下滑了12.34%。

老板電器盡管營收凈利齊增長，但卻遭遇了上市以來首次單季收入增速低于兩位數(shù)。作為明星白馬股，老板電器自2009-2016年間的凈利潤增速為51.08%、64.17%、39.19%、43.34%、43.87%、48.95%、44.58%、45.32%。但這一高速增長的勢頭在2017年戛然而止。2017財年全年歸屬上市股東凈利潤為14.61億元，較上年同期12.07億元僅上漲21.08%。老板電器在2017年財報中將增速放緩原因歸結為“面臨著房地產調控后續(xù)影響、原材料成本大幅上升等不利因素”。

線下渠道低迷

財報看起來很漂亮，但記者近日走訪家電賣場發(fā)現(xiàn)，線下渠道的消費者寥寥無幾。

在東三環(huán)的一家蘇寧易購，不管是黑電、白電還是廚電，幾乎看不到詢問的消費者，整個賣場都很冷清。有工作人員告訴記者，今年家電的銷售情況并不像往年那么好，尤其是彩電，很難賣。“相較而言，今年夏天比較熱，空調這種制冷產品賣得還不錯?！?/p>

在北四環(huán)的一家國美賣場，記者感受到的是同樣的冷清。一個小時內，只有個位數(shù)消費者去手機柜臺詢問，大家電的區(qū)域幾乎無人問津，導購人員都閑坐著。

有數(shù)據(jù)顯示，今年家電市場開盤以來呈現(xiàn)出“高開低走”局面，其中前5個月整個市場保持著較為明顯的增長;但是從6月開始、進入7月后，市場開始走低。

家電分析師梁振鵬指出，其實不是所有家電企業(yè)的財報都能反映出家電的行業(yè)狀況，因為不少企業(yè)并不單純是做家電業(yè)務的，比如康佳集團，旗下還有環(huán)保、互聯(lián)網(wǎng)、科技園區(qū)等業(yè)務，TCL集團還有華星光電的面板業(yè)務。

在他看來，今年上半年家電行業(yè)呈現(xiàn)出的是冷熱不均的局面。其中，黑電也就是彩電市場從去年開始就不太景氣，今年上半年也延續(xù)了這個趨勢?！安贿^，彩電行業(yè)具有‘馬太效應’，今年更加明顯，也就是說，市場集中度進一步提升，大企業(yè)的銷量依然保持增長，小企業(yè)遭到淘汰，大盤式增長變?yōu)榍致孕驮鲩L。”

據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的上半年彩電市場數(shù)據(jù)顯示，上半年國內彩電市場零售量規(guī)模約為2260萬臺，同比增長3.6%，零售額規(guī)模為725億元，同比下降2%，整體呈現(xiàn)量增額減的趨勢。面板價格的下行為市場帶來了生機，卻帶不來銷售額的上升，在上半年降價是整個彩電市場的主旋律。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年彩電市場均價為2545元，同比下降10.2%，甚至各大廠商早早打響了價格戰(zhàn)。

“白色家電上半年的表現(xiàn)還不錯，房地產帶動了空調的內需。2018年空調行業(yè)銷量增長了15%-20%，另外凈水器、空氣凈化器還是新興的小家電品類在增長，比如吸塵器、洗碗機等。”梁振鵬說。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年吸塵器市場整體零售額達86.5億元，同比增長29.5%;零售量達1021萬臺，同比增長14.3%。吸塵器的主要銷售渠道在線上。整體市場零售額86.5億元中，線上零售額為64.4億元，同比增長27.3%，零售量為904.5萬臺，同比增長14.9%;線下零售額為22.1億元，同比增長36.6%，零售量為116.5萬臺，同比增長9.2%。

清潔電器品牌小狗電器發(fā)布的2018年半年報顯示，上半年小狗電器實現(xiàn)歸屬于掛牌公司股東的凈利潤3475.18萬元，同比增長70.12%;扣除非經常性損益后歸屬于掛牌公司股東的凈利潤3410.22萬元，同比增長87.07%;經營活動產生的現(xiàn)金流量凈額3361.34萬元，同比增長181.18%。

價格戰(zhàn)仍是主流

關于未來，業(yè)內對不同家電板塊的期許也不一樣。不過，梁振鵬指出，不管未來市場是否景氣，行業(yè)的趨勢還是要向品質化、高端化、精品化發(fā)展，企業(yè)要有過硬的產品工藝質量和可靠性水平，提升智能化的比例，加速與智能家居、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、智慧家庭這些產業(yè)相融合，滿足消費者的多樣性需求，要從單一產品到提供一攬子整體方案去發(fā)展，這是行業(yè)的趨勢。

對于彩電市場，第三方機構分析指出，2018年上半年，彩電市場量增額降，從上游面板來看，2018年相比2017年面板價格有明顯下降，重點尺寸價格下降均超過20%，面板下行對中國彩電市場帶來利好，但發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)。價格戰(zhàn)是中國彩電市場最大的困境，彩電快速發(fā)展的30年中，大規(guī)模價格戰(zhàn)超過20次，平均1.5年一次，價格戰(zhàn)如同“囚徒的困境”，消耗整體利益。

產業(yè)觀察家洪仕斌指出，雖然彩電市場期中考試的成績比較理想，海外市場的表現(xiàn)也值得期待，但仍陰云重重。世界杯帶來的銷售熱潮早已退去，華為等手機廠商的加入將會使市場競爭變得更加激烈，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也虎視眈眈，可以預料，彩電市場之爭，將是演變成一場全球范圍的客廳大戰(zhàn)。

不過，2018年下半年面板價格的利好和促銷的集中爆發(fā)，市場增長潛力仍在。根據(jù)機構預測的數(shù)據(jù)，2018年彩電市場的零售量規(guī)模將達4913萬臺，同比增長3.4%，零售額規(guī)模將達1597億元，同比下降2%，大尺化趨勢進一步加深，銷售面積將達3470萬平方米，同比增長10%。

洪仕斌認為，家電企業(yè)應該嘗試多樣化和多元化的轉型，勿將業(yè)績壓力都押寶在同一個業(yè)務之上，就像格力嘗試手機、智能裝備等業(yè)務，美的集團涉及機器人業(yè)務一樣。

記者了解到，康佳集團半年報飄紅，原因是在業(yè)務上不斷“做加法”，即不僅圍繞消費電子制造的主業(yè)縱向深挖，而且還橫向開疆辟土。僅今年以來，康佳集團就陸續(xù)在環(huán)保產業(yè)、科技園產業(yè)、大健康產業(yè)頻頻出招，不久前更是將因經營困頓陷入停產一年多的昔日冰箱巨頭新飛收至麾下，讓其起死回生。

在小家電市場，洪仕斌認為，隨著國內吸塵器市場快速發(fā)展，將會有越來越多的競爭者加入?！暗聡鍧嵭袠I(yè)巨頭卡赫、德國百年高端品牌AEG、美國吸塵器第一品牌Shark在2018年接連宣布進入中國市場，可見國內吸塵器市場競爭將日趨激烈，現(xiàn)有企業(yè)的市場占有率將受到擠壓?！?/p>