除了黑科技和硬核實力，CES展的廣告大戰(zhàn)你get到了嗎？

又是一年CES展,美國拉斯維加斯再次成為全球科技愛好者矚目的焦點。除了黑科技和硬核實力,今年這場超過18萬人和4500家企業(yè)赴約的科技盛宴,有何不同呢?

既是科技之爭,也是營銷之戰(zhàn)

美國CES展向來是全球各大品牌黑科技和硬核實力的公開較量,各大品牌都希望在年初狂秀肌肉,俘獲消費者。但在展會的背后,還有更激烈的品牌營銷的暗戰(zhàn)。不同于國內各品牌請明星直接坐鎮(zhèn)展館拼人氣,美國CES大牌參展商間的營銷戰(zhàn)最直觀的體現(xiàn)就是廣告。

2019CES展蘋果廣告

Google今年干脆直接把廣告打到了有軌電車身上,讓品牌標識跟隨列車穿梭在拉斯維加斯。最有趣的是連今年沒參加CES展的蘋果也來湊熱鬧,打出了自己的巨幅廣告,有的人還將蘋果的這一行為解讀成向亞馬遜和Google示威。而以往被Google霸屏的賭城,在今年也多了很多像TCL這樣的競爭對手,從巨型LED到公交大巴,再到創(chuàng)意候車亭和展館周邊,強勢而嚴密地廣告覆蓋讓以往風光無限的國際大牌暗淡不少。

2019CES展TCL廣告

看字,還是看臉?這屆CES廣告很熱鬧

在CES上,各大品牌的廣告戰(zhàn)不止拼位置,拼曝光,還是一場視覺和創(chuàng)意的大比拼。經常去看CES的朋友都熟知了國外品牌的套路,畫面簡單甚至全無產品圖片,僅?！拔淖执蟠蟠蟆?以追求簡潔和醒目。例如,讓人過目不忘的“Hey Google”,還有上面走黑白文字路線,玩起諺語文字游戲的蘋果諷刺廣告。

2019CES展Google廣告

不過常年看CES展的你如果已經對這種廣告套路無感了的話,這個品牌帶來了兩張國際臉,也許能讓你眼前一亮。今年CES新晉“霸屏王”TCL的廣告不僅有全球知名的足球明星內馬爾代言,更有備受美國人民喜愛的NBA球星字母哥,這兩張臉你總得看一個。全球最受歡迎的兩大球類運動的兩大國際球星廣告加持,TCL廣告畫面非常國際化,讓人很難相信這是一個來自中國的品牌。

2019年CES展TCL機場廣告

在北美各大賣場,TCL產品也幾乎與三星等品牌并駕齊驅,占據(jù)著電視貨架的重要位置,很多美國消費者認為這就是一個美國本土品牌。

美國賣場里的TCL

值得一提的是,這次CES展中,TCL不僅有今年參展中國品牌中面積最大的超大展區(qū),它的廣告密度也是前所未有,從北美的幾大主要機場,到好萊塢大劇院,再到拉斯維加斯的機場、街頭,隨處可見TCL的廣告,讓來自全球的科技愛好者感受到了這個品牌在北美的深厚根基和實力。

2019CES展TCL展區(qū)

2019CESTCL廣告

今年CES,臺前科技大佬們的硬核新品較量誰更勝一籌尚不好定論。而幕后,品牌們的廣告大戰(zhàn)確實比往年更精彩!