廠商提前布局新一輪家電“以舊換新”

年初國(guó)家發(fā)改委等十部委發(fā)布刺激家電消費(fèi)政策，截至目前，除北京外，其他各地具體的實(shí)施細(xì)則雖未公布，廠商卻已經(jīng)摩拳擦掌，在線上、線下提前布局。同時(shí)，記者走訪了廣州市多個(gè)家電線下銷售網(wǎng)點(diǎn)了解到，包括白電、黑電及數(shù)碼3C等產(chǎn)品的多數(shù)品牌，都參與了“以舊換新”促銷活動(dòng)。

剛剛過(guò)去的周末，記者在某國(guó)美線下門店看到，補(bǔ)貼“換新”覆蓋家電多品類，最高補(bǔ)貼額度可達(dá)600元。

賣場(chǎng)已開始“以舊換新”

消費(fèi)者到店可以直接進(jìn)行評(píng)估、登記，領(lǐng)取補(bǔ)貼憑證，購(gòu)買新機(jī)后，由廠商安排上門安裝新機(jī)并拆取舊機(jī)，將相應(yīng)的補(bǔ)貼金額返還給消費(fèi)者。蘇寧此前也宣布投入10億元進(jìn)行補(bǔ)貼，推出購(gòu)新機(jī)補(bǔ)貼、舊機(jī)回收補(bǔ)貼、金融分期補(bǔ)貼三重補(bǔ)貼。

記者注意到，舊機(jī)回收補(bǔ)貼方面，空調(diào)、冰洗及數(shù)碼3C的補(bǔ)貼上限，從80元至10000元不等；而對(duì)于購(gòu)新機(jī)的補(bǔ)貼，則是通過(guò)滿減券和分期免息券的方式，補(bǔ)貼上限從50元至1000元不等，補(bǔ)貼力度最大的品類是電視，最高補(bǔ)貼每臺(tái)1000元。

蘇寧以舊換新活動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，以舊換新活動(dòng)開始7天，家電、3C產(chǎn)品回收訂單量突破10萬(wàn)單，廣州入圍換新頻率前五的城市。其中，手機(jī)成為換新熱度和頻率最高的產(chǎn)品，占比76.5%；冰洗占比11%，位居第二；空調(diào)單品以7%的占比排名第三。

記者了解到，此次廠商推出的家電以舊換新促銷活動(dòng)，大部分廠商上門拆機(jī)搬運(yùn)、取件都為免費(fèi)，由第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行估價(jià)。補(bǔ)貼力度較大的品類包括：空調(diào)、冰洗、數(shù)碼3C等產(chǎn)品。以空調(diào)為例，廠商一般根據(jù)匹數(shù)不同，可抵用200元至600元，換購(gòu)新品空調(diào)價(jià)位一般在2800元以上，以變頻、節(jié)能、綠色、健康等，具有自清潔功能的高端產(chǎn)品為主。

綠色、智能產(chǎn)品受熱捧

某家電行業(yè)資深人士告訴記者，伴隨生活水平的提高，新一輪家電以舊換新，將更加注重消費(fèi)者體驗(yàn)，綠色、智能、健康等符合消費(fèi)體驗(yàn)的產(chǎn)品將會(huì)更有優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)貼力度也更大。

行業(yè)觀察

多數(shù)家電進(jìn)入替換更新期 以舊換新市場(chǎng)成“藍(lán)?！?/span>

此前，北京率先出臺(tái)新一輪節(jié)能減排促消費(fèi)政策，對(duì)符合條件的消費(fèi)者購(gòu)買使用電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器等15類節(jié)能減排商品給予單件最高可達(dá)800元的資金補(bǔ)貼。3月6日，國(guó)家發(fā)改委主任何立峰表示，正組織研究鼓勵(lì)舊汽車舊家電回收、大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的行動(dòng)方案。在促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的相關(guān)政策措施出臺(tái)之后，將抓緊組織實(shí)施。

雖然其他地區(qū)節(jié)能減排促消費(fèi)政策細(xì)則暫未出臺(tái)，卻引發(fā)各大廠商加碼布局，“以舊換新”市場(chǎng)成為廠商爭(zhēng)奪的又一“藍(lán)海”。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心提供的數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)家電保有量超過(guò)21億臺(tái)，其中，彩電保有量5.6億臺(tái)，空調(diào)4.5億臺(tái)，冰箱4.4億臺(tái)，洗衣機(jī)4.2億臺(tái)，抽油煙機(jī)2.4億臺(tái)。

據(jù)了解，目前多數(shù)家庭正在使用的家電是在2009年至2013年間刺激政策時(shí)銷售的，特別是彩電、空調(diào)、冰洗等產(chǎn)品的保有量較高，依據(jù)家電的安全使用壽命，這部分家電即將或者已經(jīng)進(jìn)入了替換更新期。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心主任宋敬學(xué)在接受采訪時(shí)表示，十年前的刺激家電消費(fèi)政策更側(cè)重家電普及的過(guò)程，家電下鄉(xiāng)、以舊換新等相關(guān)的要求條件相對(duì)寬松，讓家電產(chǎn)品進(jìn)入更多的消費(fèi)者家庭，加快原來(lái)老舊產(chǎn)品的淘汰，而當(dāng)前的以舊換新則更傾向于產(chǎn)品向高品質(zhì)轉(zhuǎn)換。