三部委發(fā)文促家電汰舊換新，真的很有必要

端午小長(zhǎng)假前一天，國(guó)家發(fā)展改革委、生態(tài)環(huán)境部、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)《推動(dòng)重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級(jí) 暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案(2019-2020年)》(下稱《方案》)指出，著力推動(dòng)綠色智能家電研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，同時(shí)健全家電和消費(fèi)電子產(chǎn)品生命周期標(biāo)準(zhǔn)，研究制定家電安全使用年限標(biāo)準(zhǔn)。

《方案》中與家電關(guān)系最密切的有兩個(gè)方面。其一，著力推動(dòng)綠色智能家電研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化方面，支持節(jié)能、智能型家電研發(fā)，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)基于物聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)的 家電組合產(chǎn)品和一體化產(chǎn)品;其二，持續(xù)推動(dòng)家電和消費(fèi)電子產(chǎn)品更新?lián)Q代，鼓勵(lì)消費(fèi)者更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視機(jī)等家電產(chǎn)品，有條件的地方對(duì)消費(fèi)者購(gòu)置節(jié)能、智能型家電產(chǎn)品給予適當(dāng)支持。

這一政策旨在挖掘消費(fèi)者潛力，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王微對(duì)媒體表示，當(dāng)前鼓勵(lì)家電消費(fèi)的政策措施最重要的是把推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)的整體轉(zhuǎn)型升級(jí)，同滿足居民高品質(zhì)家電產(chǎn)品的需求更好地結(jié)合起來(lái)。目前我國(guó)家電普及率已經(jīng)很高，城鎮(zhèn)家庭每百戶家電保有量趨于飽和狀態(tài)，但依然有更新、升級(jí)空間，特別是綠色節(jié)能智能家電。

汰舊換新的潛力有多大，或許會(huì)讓很多人驚訝。以彩電市場(chǎng)為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2018年我國(guó)彩電出貨量1.88億臺(tái)，約占全球份額75%;彩電內(nèi)銷5300萬(wàn)臺(tái)，約占全球份額24%，已成為全球最大的彩電消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)行業(yè)測(cè)算，我國(guó)彩電市場(chǎng)的實(shí)際淘汰年限約為12年，遠(yuǎn)高于行業(yè)協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的7年。此外，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)彭健鋒指出，彩電超期服役現(xiàn)象嚴(yán)重，6.5億臺(tái)存量彩電中有3億臺(tái)處于超期服役狀態(tài)。他認(rèn)為，更新消費(fèi)將有助于釋放巨量市場(chǎng)空間。因?yàn)?，如果淘汰年限最終降到7年，內(nèi)銷規(guī)模將從目前的5300萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至8000-9000萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)容量擴(kuò)大50%以上。

不僅僅是彩電市場(chǎng)，對(duì)于冰箱市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，三部委所發(fā)《方案》也有很強(qiáng)的促進(jìn)作用。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱市場(chǎng)零售量規(guī)模3148萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.2%;零售額為930億元，同比微增0.7%。2019年第一季度，冰箱市場(chǎng)零售量規(guī)模678萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.6%;零售額為204億元，同比下降5.9%。國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷，曾在2019中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇上表示，現(xiàn)階段，雖然市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩，但中國(guó)現(xiàn)有冰箱市場(chǎng)規(guī)模年銷量在4500萬(wàn)臺(tái)左右，這也是全球最大的單一冰箱市場(chǎng)，這依然是一個(gè)大有可為的市場(chǎng)。在未來(lái)的新十年，消費(fèi)升級(jí)、更新?lián)Q代將成為行業(yè)主旋律。

據(jù)國(guó)家發(fā)改委測(cè)算，參照上一輪“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”補(bǔ)貼政策，若全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)施節(jié)能補(bǔ)貼的話，那么2019年至2021年期間，預(yù)計(jì)就可以增加1.5億臺(tái)高效節(jié)能智能家電的銷售，拉動(dòng)消費(fèi)約7000億元。王微針對(duì)此次三部委政策做出了進(jìn)一步的解釋，他表示，接下來(lái)政策將從兩端發(fā)力，一是加強(qiáng)供給側(cè)改革，促進(jìn)綠色節(jié)能和智能家電的持續(xù)升級(jí)，二是在需求側(cè)培育新的消費(fèi)理念和消費(fèi)需求，打造高品質(zhì)消費(fèi)增量，最終刺激家電產(chǎn)品改善型消費(fèi)潛力釋放。

據(jù)了解，目前北京等一些地方和商家已經(jīng)啟動(dòng)了節(jié)能家電補(bǔ)貼政策，以及“汰舊換優(yōu)”促銷活動(dòng)，接下來(lái)有望在更多地區(qū)推廣。奧維云網(wǎng)(AVC)董事長(zhǎng)文建平也表示將有后續(xù)細(xì)則出臺(tái)，他指出，國(guó)家以三個(gè)部委聯(lián)合名義下發(fā)的刺激消費(fèi)的實(shí)施方案，體現(xiàn)了國(guó)家在當(dāng)前形勢(shì)下，實(shí)施精準(zhǔn)刺激的精心設(shè)計(jì)，這對(duì)當(dāng)下的家電行業(yè)是一個(gè)強(qiáng)心劑。同時(shí)，這對(duì)各地方政府也是一個(gè)很強(qiáng)有力的示范和政策引導(dǎo)。受此影響，預(yù)計(jì)地方政府帶有具體補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的配套實(shí)施方案，將會(huì)陸續(xù)出臺(tái)。