榮耀智慧屏殺入彩電市場(chǎng)重在智能家居 不把紅海做成血海

彩電行業(yè)早已是紅海市場(chǎng),據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為2200萬(wàn)臺(tái),同比下降2.7%;零售額為640億元,同比下降11.8%。

而華為卻在這個(gè)背景下,以智慧屏殺入了戰(zhàn)團(tuán)。8月10日,榮耀在東莞正式發(fā)布全球首款采用華為鴻蒙操作系統(tǒng)的終端產(chǎn)品——榮耀智慧屏作為華為智慧屏戰(zhàn)略的第一款產(chǎn)品,榮耀智慧屏將把更多的科技創(chuàng)新帶入大屏領(lǐng)域,推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的加速演進(jìn),為消費(fèi)者打造智慧家庭生活新體驗(yàn)。華為榮耀進(jìn)入彩電紅海市場(chǎng),會(huì)給傳統(tǒng)彩電廠商帶來(lái)怎樣的沖擊?

目前的互聯(lián)網(wǎng)電視并不智能

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的進(jìn)步,傳統(tǒng)液晶電視已經(jīng)開始被智能電視所取代,內(nèi)置系統(tǒng)、可以聯(lián)網(wǎng)的智能大屏終端走進(jìn)了千家萬(wàn)戶?？刹簧儆脩粼诟鼡Q了智能電視之后卻表示:智能電視并不智慧。復(fù)雜的操作指令、邏輯混亂的系統(tǒng)菜單、體驗(yàn)差的手機(jī)投屏、單一的智能家居聯(lián)動(dòng)……科技發(fā)展的趨勢(shì)與電視的“進(jìn)化”速度不匹配嚴(yán)重影響著用戶的居家體驗(yàn)。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東此前就表示,在AI、IoT和5G技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下,我們正處于一個(gè)變革時(shí)代。華為也提出了自己的全場(chǎng)景戰(zhàn)略1+8+N。而在全場(chǎng)景中,傳統(tǒng)電視是家庭中最重要的一塊屏,但只有6歲以下和60歲以上的人在看,目前的互聯(lián)網(wǎng)電視也并不智能。

而在8月10日的發(fā)布會(huì)上,余承東現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng)并發(fā)表演講,他強(qiáng)調(diào):“榮耀智慧屏是華為智慧屏戰(zhàn)略和華為鴻蒙操作系統(tǒng)的首款落地產(chǎn)品,意義重大”。榮耀總裁趙明則表示,榮耀智慧屏不是傳統(tǒng)電視,而是電視的未來(lái),榮耀像做手機(jī)一樣來(lái)做智慧屏,通過將自研創(chuàng)新的銳科技帶入電視領(lǐng)域,榮耀智慧屏將會(huì)讓大屏產(chǎn)品更有魅力。

據(jù)悉,作為全新品類的第一款產(chǎn)品,榮耀智慧屏系列不僅采用華為全新發(fā)布的分布式操作系統(tǒng)華為鴻蒙操作系統(tǒng),還搭載鴻鵠818智慧芯片等三顆華為自研芯片,具備協(xié)同智慧能力;內(nèi)置升降式AI攝像頭,首創(chuàng)系統(tǒng)級(jí)視頻通話功能;開創(chuàng)了大屏和手機(jī)的交互新方式,能實(shí)現(xiàn)魔法閃投、魔法控屏等功能;它還可以聯(lián)控智能家居,創(chuàng)新打造“我家”生活空間,通過智慧屏全局操控。

重在切入智能家居市場(chǎng)

對(duì)于初次涉及超大屏終端的榮耀來(lái)說(shuō),官方從一開始就不想單純做大屏電視,而是正如華為高層一直所倡導(dǎo)的一樣,要成為全場(chǎng)景智慧生活戰(zhàn)略中的重要一環(huán),因此官方才將其命名為智慧屏。

趙明表示,榮耀致力為年輕人打造智慧生活雙中心,手機(jī)是個(gè)體的中心,榮耀智慧屏是家庭情感中心。它將承擔(dān)家庭中的更多角色,成為影音娛樂中心、多設(shè)備交互中心、信息共享中心和控制管理中心。

榮耀智慧屏可實(shí)現(xiàn)多設(shè)備聯(lián)動(dòng),集智能家居顯示、控制于一身,并創(chuàng)新打造“我家”生活空間,讓用戶一屏掌控全屋家居狀態(tài)。華為和榮耀致力于構(gòu)建一個(gè)開放的HiLink全場(chǎng)景智能家居生態(tài),并將平臺(tái)和技術(shù)開放賦能給業(yè)界優(yōu)秀的智能家居品牌,隨著越來(lái)越多的第三方智能家居產(chǎn)品加入HiLink,用戶將能隨心選擇自己喜歡的智能家庭產(chǎn)品。

不難看出,華為涉水電視業(yè)務(wù),除了進(jìn)軍彩電市場(chǎng),另一方面更是為了切入智能家居市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示,2020年我國(guó)智能家居產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破1萬(wàn)億元,而且相比發(fā)達(dá)國(guó)家20%以上的滲透率,我國(guó)的智能家居市場(chǎng)滲透率仍然很低,這也意味著智能家居市場(chǎng)發(fā)展空間巨大,有望成為下一個(gè)藍(lán)海產(chǎn)業(yè)。

眾所周知,電視是最早走智能化方向的家居產(chǎn)品,而且電視的普及率在家電品類中位居前列。

不僅是華為榮耀,傳統(tǒng)彩電制造商也希望通過電視大屏切入智能家居市場(chǎng)。今年4月,TCL在春季發(fā)布會(huì)上宣布,將利用終端全面進(jìn)入“AI×loT”賽道。無(wú)獨(dú)有偶,創(chuàng)維也在4月公布了首個(gè)大屏AIoT生態(tài)。

打破“開機(jī)廣告”的行業(yè)痛點(diǎn)

如今的互聯(lián)網(wǎng)電視中,沒有開機(jī)廣告的不多了,這個(gè)事雖然很小,但是對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)來(lái)說(shuō)很不友好。趙明在發(fā)布會(huì)上表示,榮耀智慧屏1秒喚醒,開機(jī)只要2秒鐘,沒時(shí)間放廣告,以后也不會(huì)有。

在智慧屏沒有發(fā)布之前,榮耀就瘋狂暗示無(wú)廣告是智慧屏的一個(gè)賣點(diǎn),這一點(diǎn)也抓住了不少消費(fèi)者的心理,趙明之前就在微博上表示:“開機(jī)廣告、開機(jī)廣告,除了廣告,還要看開機(jī)時(shí)間有多長(zhǎng),如果開機(jī)很快,也就沒有必要給消費(fèi)者看任何廣告了”。

無(wú)廣告這件事,一方面考驗(yàn)的是廠商的良心,另一方面實(shí)際上也是考驗(yàn)廠商的技術(shù),因?yàn)橛行S商之所以想在開機(jī)或者關(guān)機(jī)階段加入廣告,也是因?yàn)殚_關(guān)機(jī)時(shí)間比較長(zhǎng),有做廣告的空間,而時(shí)間非常短的話就不存在這個(gè)問題了。

有了鴻鵠818芯片和鴻蒙OS,榮耀智慧屏的開機(jī)速度顯著提升,基本是秒開,同時(shí)針對(duì)目前市場(chǎng)上大屏互聯(lián)網(wǎng)電視普遍存在開機(jī)過程有無(wú)法關(guān)閉的1分鐘左右廣告現(xiàn)象,榮耀智慧屏明確將無(wú)任何開機(jī)廣告,這也算是開創(chuàng)了新風(fēng)向,對(duì)消費(fèi)者而言自然是件好事。

在榮耀智慧屏發(fā)布后不久,有小米電視的用戶表示目前小米也已經(jīng)對(duì)智能電視系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)取消開機(jī)廣告,也有酷開、康佳等品牌的智能電視用戶同樣表示已經(jīng)取消開機(jī)廣告,從其他品牌一系列的動(dòng)作可以看出,榮耀智慧屏的發(fā)布對(duì)于整個(gè)智能電視行業(yè)確實(shí)起到了非常重要的作用。

不把紅海做成血海

在榮耀智慧屏發(fā)布之前,智能電視品牌如小米、PPTV等新興力量已經(jīng)在倒逼傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)型。與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈形成對(duì)比的是,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2018年無(wú)論是全球還是中國(guó),電視零售量同比增幅微小,預(yù)計(jì)2019年還將同比下降?？梢哉f(shuō)國(guó)內(nèi)的電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng),整個(gè)電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

那榮耀智慧屏的入局,將對(duì)行業(yè)產(chǎn)生什么影響呢?趙明解釋,智慧屏是電視未來(lái)的形態(tài),傳統(tǒng)廠商歡迎這種形態(tài)進(jìn)入市場(chǎng)。“智慧屏的介入改變了傳統(tǒng)廠商陷入價(jià)格戰(zhàn)的困境。未來(lái),華為也會(huì)把更多能力開放給傳統(tǒng)廠商,共同推動(dòng)電視行業(yè)發(fā)展”,趙明提到。

事實(shí)上,在華為榮耀發(fā)布智慧屏之前,就已經(jīng)和傳統(tǒng)家電行業(yè)進(jìn)行過溝通。趙明在7月15日的溝通會(huì)上稱:“當(dāng)我們和傳統(tǒng)電視行業(yè)進(jìn)行溝通的時(shí)候,大家對(duì)于我們進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)非常的歡迎。我們一直強(qiáng)調(diào),當(dāng)我們進(jìn)入這個(gè)行業(yè)時(shí)是希望給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)價(jià)值,不是在一個(gè)紅海市場(chǎng)把它殺成一個(gè)‘血?！?而是帶著行業(yè)不斷地增值,用全新創(chuàng)新的理念和技術(shù)來(lái)不斷地改善這個(gè)行業(yè)?！?/p>

確實(shí),對(duì)于華為榮耀的“智慧屏”,傳統(tǒng)電視廠商大多持歡迎態(tài)度。TCL集團(tuán)(3.200, 0.07, 2.24%)董事長(zhǎng)李東生表示,在AIOT為驅(qū)動(dòng)的新市場(chǎng)樣態(tài)下,TCL愿意與榮耀一起打破用戶對(duì)于電視的定義。與此同時(shí),在產(chǎn)品智能化領(lǐng)域頗有建樹的三星與海信、創(chuàng)維,也在官方銷售渠道的產(chǎn)品頁(yè)將產(chǎn)品的屬性重新規(guī)劃,甚至直接冠以“智慧屏”的全新屬性,敢于擁抱改變是企業(yè)對(duì)于新概念認(rèn)可的態(tài)度體現(xiàn)。

如此看來(lái),榮耀“智慧屏”目的就非常明確了,其一,是在電視這片紅海市場(chǎng)中另辟蹊徑開拓全新的戰(zhàn)場(chǎng),其二,也是希望通過榮耀和華為的影響力和產(chǎn)品力,為行業(yè)帶來(lái)新價(jià)值,用創(chuàng)新的概念來(lái)改善這個(gè)行業(yè)。這,或許就是大屏產(chǎn)品市場(chǎng)破局重心偏移,讓大屏享受重歸家庭的關(guān)鍵所在。