末端美容軟水市場寒冬里的新機遇

隨著人們對健康、時尚、高品質(zhì)生活的追求，凈水設備已經(jīng)成為新居購物清單中的必選項。為了升級家庭的飲用水，更多的消費者選擇反滲透產(chǎn)品。隨著行業(yè)技術的不斷突破和各品牌的聯(lián)合推動，大流量反滲透產(chǎn)品已逐漸成為凈水機的主流。伴隨著末端反滲透凈水設備的普及率上升，越來越多的消費者對生活用水的水質(zhì)提升有顯著需求。行業(yè)也從之前的全力聚焦飲水安全，延伸到生活用水舒適度的不斷提升，特別是軟水品類，新鮮的亮點產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

新產(chǎn)品  新賣點  軟水品類高速增長，渠道大數(shù)據(jù)見證軟水行業(yè)發(fā)展趨勢

根據(jù)零售龍頭蘇寧的大數(shù)據(jù)，在19年818大促中，軟水品類增長迅猛，同比增長7.6倍。

近兩年，隨著國人不斷升級生活用水舒適度的需求，軟水品類搜索熱度不斷攀升，需求即將進入爆發(fā)期。越來越多的品牌針對中國消費者，不斷深挖和洞察軟水功能，開發(fā)出適合中國本土市場的產(chǎn)品。眾多女性消費者被軟水的“美容”功能深深“種草”，軟水針對女性消費者市場有著巨大潛力。從大數(shù)據(jù)可以看到，越來越多的行業(yè)領軍品牌將軟水機的宣傳點從提升水質(zhì)轉向保濕美容。

軟水美容？權威測試機構實驗認證，為軟水產(chǎn)品發(fā)展賦能

軟水的定義為：鈣鎂離子含量低于60ppm的水（國際衛(wèi)生組織），反之則為硬水。

自來水中含有大量的鈣鎂離子，沐浴時鈣鎂離子會與日常清潔用品中的皂基物質(zhì)反應生成皂垢。皂垢的粘附性極強殘留在肌膚表面，破壞皮膚屏障，使得皮膚鎖水能力降低，水分加速流失。皮膚呈現(xiàn)干燥、起皮、易過敏等現(xiàn)象。軟水機可有效去除水中該鎂離子，用軟水沐浴，避免了鈣鎂離產(chǎn)生的皂垢殘留，皮膚屏障得以修復，肌膚水分有效提升。

根據(jù)A.O.史密斯品牌與上海SGS功效實驗室出具的報告顯示：在不改變每個人護膚習慣下，每天用軟水沐浴，連續(xù)使用28天，實測肌膚水份提升35.7%！

末端小型化軟水機專為中國購房人群打造

軟水設備早在上世紀70年代已經(jīng)風靡于歐美等發(fā)達國家，主要是中央軟水系統(tǒng)出現(xiàn)，安裝在獨立設備間中。但以中央軟水系統(tǒng)為代表的軟水產(chǎn)品，大都只適用未裝修新房，必須在裝修前提前設計好水路、電路，且因價格昂貴、體積龐大等問題，國內(nèi)的家庭并不普及。區(qū)別于歐美市場，國內(nèi)隨著樓市精裝修交付的比例攀高，更多消費者需要一個裝修后也可直接裝的軟水產(chǎn)品。因此我們可以欣喜地看到，小型化的末端軟水產(chǎn)品在市場上越來越多。

總的來說，末端軟水產(chǎn)品有效地利用好現(xiàn)有的管路接口，以A.O.史密斯壁掛軟沐浴美容軟水機為例，它靈活使用了裝修好后熱水器預留出的管道口，先軟化自來水再加熱的，定向?qū)逶∮盟墳槊廊蒈浰?，裝修后也可隨時安裝。機器體積小巧，更有高顏值外觀設計，也更貼合現(xiàn)代年輕消費者的審美。產(chǎn)品不論在功能上和和顏值上力求完善和創(chuàng)新，與市面普通軟水產(chǎn)品實現(xiàn)了顯著的差異化，值得行業(yè)專家和消費共同關注和期待。

雖然末端軟水在國內(nèi)家電市場還處于起步階段，但行業(yè)從業(yè)人員對末端軟水，特別是這類隨時可安裝的壁掛沐浴軟水機，都保持著極高的預期。相信在各品牌方及行業(yè)的共同努力下，軟水必然能成為下階段行業(yè)的高速增長點！