盤點(diǎn)東京奧運(yùn)代言的“快”與“準(zhǔn)”

距離東京奧運(yùn)會(huì)落幕已過去一周,但奧運(yùn)的熱度并未降溫。運(yùn)動(dòng)員本身的經(jīng)歷、賽場外的故事成為本屆觀眾的關(guān)注焦點(diǎn),體育明星的商業(yè)價(jià)值也被激化、升溫。

對(duì)于各大品牌來說,一場體育明星的“代言爭奪戰(zhàn)”才剛剛開始。

小米+蘇炳添:天下武功,唯“快”不破

8月10日,雷軍的第二場個(gè)人演講中,宣布蘇炳添成為小米新任的品牌代言人。而這距離奧運(yùn)會(huì)結(jié)束僅一天。

而讓人驚嘆的除了小米營銷速度外,蘇炳添的“亞洲飛人”形象也成為小米全球成長速度的最佳證言,據(jù)第三方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,在2021年的第二季度,小米手機(jī)出貨量正式取代成為全球第二,而且在歐洲區(qū)超越三星和蘋果,歷史上第一次排名榜首。

此次與蘇炳添的合作,可以說讓小米賺足了眼球。一方面,雖然蘇炳添在此次奧運(yùn)會(huì)上并未獲得獎(jiǎng)牌,但他在男子百米半決賽中跑出9.83秒、成為第一個(gè)進(jìn)入決賽的亞洲人,極大的振奮了國人的熱情,小米第一時(shí)間簽下蘇炳添也收獲了米粉們的一片叫好,另一方面借發(fā)布會(huì)官宣代言人,又狠狠的主推了一回產(chǎn)品。

顯然,小米這次做出了一個(gè)非常正確的決定。

歐琳+汪順:贏在“準(zhǔn)”

如果說小米是勝在“快”,歐琳則是贏在“準(zhǔn)”上。

7月30日,汪順以1分55秒的成績,拿下男子200米個(gè)人混合泳的冠軍,不僅刷新了亞洲紀(jì)錄,更打破了美國選手在該項(xiàng)目上的四屆壟斷。

在外界看來,提前就簽下汪順代言的歐琳,這是“押中寶”,收獲了意料之外的驚喜,但探究雙方的合作始末就會(huì)發(fā)現(xiàn),這更是一場情理之中的勝利。

早在2019年,歐琳就開始與汪順進(jìn)行代言洽談,細(xì)看歐琳和汪順,能發(fā)現(xiàn)雙方不少的相似點(diǎn):

同樣來自寧波,同為27歲,同樣通過專注和堅(jiān)持成為各自領(lǐng)域的“水區(qū)王者”,甚至汪順從小就有繪畫和美學(xué)天賦,而歐琳從一開始就以經(jīng)典美學(xué)作為品牌的主要基因。

歐琳與汪順,似乎是“天作之合”。

然而,真正決定雙方能夠合作的,還是雙方精神內(nèi)核的高度契合——對(duì)冠軍品質(zhì)的不懈追求。

對(duì)歐琳來說,需要的不僅是一個(gè)流量代言人,而是需要一種冠軍精神和心態(tài)的載體。作為一個(gè)備戰(zhàn)三屆奧運(yùn)會(huì)的“老選手”,汪順身上有著堅(jiān)持不懈、力爭上游精神,汪順說過,從奧運(yùn)賽場下來,又邁向一個(gè)新的開始。

對(duì)于歐琳來說,冠軍品質(zhì)同樣是動(dòng)態(tài)的,是一種不斷向上,不斷超越自我的過程。

也正是這種對(duì)價(jià)值的堅(jiān)定,讓歐琳與汪順,在人群中準(zhǔn)確的識(shí)別了彼此。

流量時(shí)代”給了體育明星們更多的機(jī)會(huì)。體育明星身上有著更積極的正面能量。隨著明星流量塌方事件的增多,體育明星也許會(huì)成為品牌的“最佳選擇”。