百得廚衛(wèi)：行穩(wěn)致遠，開啟新時代

在日前結(jié)束的AWE2023，廚電版塊成為本次展會中的焦點之一，經(jīng)過疫情的沖擊和行業(yè)的洗牌，圍繞健康、舒適、智能、享受等關(guān)鍵詞，各廚電品牌紛紛拿出各自的看家本領(lǐng)。

雖然年初經(jīng)濟大環(huán)境發(fā)生了變化，但目前的廚電市場仍呈現(xiàn)出激烈的內(nèi)卷之勢，廚電市場已進入更新?lián)Q代的周期，在這樣的市場環(huán)境下，對于各廚電制造廠商來說，比拼的是品牌、技術(shù)、產(chǎn)品以及渠道等各方面的綜合實力。

更新生活 全球選擇

深耕廚電行業(yè)33載的百得廚衛(wèi)，以“更新生活 全球選擇”為主題，攜全品類廚衛(wèi)產(chǎn)品及煙灶核心技術(shù)等解決方案精彩亮相AWE2023，呈現(xiàn)鳳凰火、梯旋火技術(shù)以及自動清洗技術(shù)在廚房電器領(lǐng)域的創(chuàng)新和應(yīng)用，全方位傳遞健康舒適的新生活理念。

AWE2023百得展館

作為全球?qū)I(yè)廚衛(wèi)，百得廚衛(wèi)已經(jīng)是第三次參加AWE2023，在這場亞洲極具規(guī)模、全球三甲的國際性展會上，百得廚衛(wèi)品牌展館以高級灰+亮黃色為主色調(diào)，彰顯高端而不失活力的品牌個性。在展館內(nèi)，以“新”為主題的各廚房場景呈現(xiàn)出不同風格，迎合年輕一代的追求與品味，尤其是“新·夢享”區(qū)域，帶給人身臨夢想廚房的感受，吸引了眾多觀眾和媒體關(guān)注。

與往年不同的是，百得廚衛(wèi)本次還展出了企業(yè)兩大專利核心技術(shù)，包括火文化和自動清洗技術(shù)。百得廚衛(wèi)對火的探索從未停止，2004年自主研發(fā)第一代梯旋火，并重大升級為鳳凰火，兩大專利猛火應(yīng)用于百得灶具系列，為千萬家庭帶來美味與健康享受。

百得火文化

作為廚房的空氣管家，油煙機是必不可缺的電器，但是它的清洗卻讓許多人煩惱。為解決油煙機清洗難題，百得廚衛(wèi)自主研發(fā)多種自動清洗方式，最高達九重智清洗，在AWE2023百得展館更是通過互動方式，讓觀眾具體了解九重智清洗的步驟與利益點。火文化和自動清洗兩大核心技術(shù)既是百得廚衛(wèi)的技術(shù)底蘊，也是百得廚衛(wèi)的核心競爭力所在，與其他品牌拉開差異化的戰(zhàn)略布局。

百得自動清洗技術(shù)

隨著廚電行業(yè)逐步復(fù)蘇，將迎來新的發(fā)展機遇。AWE2023的圓滿舉辦，正是行業(yè)打開新一輪增長期及企業(yè)科技實力展示與創(chuàng)新再增速的成功開場秀，也開啟了百得廚衛(wèi)不斷國際化、品牌化的新征程。

行穩(wěn)致遠，夯實廚電二線品牌領(lǐng)軍地位

AWE2023作為疫情結(jié)束后的首屆展會，回歸上海新國際博覽中心，覆蓋13個展館，展示面積達到15萬平方米，參展企業(yè)更是達到千余家，囊括了絕大多數(shù)的世界知名家電、消費電子、IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與核心部件供應(yīng)商。這些數(shù)據(jù)都表明，企業(yè)的發(fā)展正在加速，人們的消費需求和消費潛力有效激活，帶動各行業(yè)快速反彈。

2023開年以來，基于市場良好的發(fā)展態(tài)勢，百得廚衛(wèi)守正創(chuàng)新、敢為人先，對品牌、產(chǎn)品和渠道做了更多探索，第一季度的表現(xiàn)可圈可點，全渠道實現(xiàn)快速增長，取得2023年第一季度開門紅。

1、匠心智造，創(chuàng)新用戶需求

一直以來，百得廚衛(wèi)堅持以用戶為中心，敏銳關(guān)注消費需求的變化，以匠心·創(chuàng)新投入為真正的發(fā)展動能，創(chuàng)造更好的價值。比如“卷”自己的產(chǎn)品和性能創(chuàng)新，不論是應(yīng)用黑科技九鼎烈焱，還是在自動清洗技術(shù)的創(chuàng)新升級，都是為了創(chuàng)造更美好的生活。

產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展立足的根本，也可以說是企業(yè)保持高質(zhì)量發(fā)展的一個重要推手，百得廚衛(wèi)全方位布局油煙機、灶具、熱水器、凈水系統(tǒng)等10大產(chǎn)品群，從低頭研發(fā)產(chǎn)品，到抬頭看到市場的變化，抓住市場變化和消費變化的兩大趨勢，推出更多滿足消費者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。

百得品智廚房

通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和迭代，年初推出了系列具有獨特價值的新產(chǎn)品。比如頂側(cè)三吸煙機U203S，跨界7字型颶風吸排，廚房無煙無慮；九鼎烈焱灶具Q990BX，專利絕代雙火，爆炒中國味……這些新品都在AWE2023百得展館亮相，吸引觀眾前來參觀體驗。

2、全渠道多元化，突圍三四五級市場

百得廚衛(wèi)采用全渠道多元化策略，強化線下傳統(tǒng)渠道，同時探索線上、新零售等新模式，努力在廠商價值鏈上找到最大的合作共贏基點。

在線下渠道下沉進程中，百得廚衛(wèi)一直深耕三四五級市場，目前在全國已擁有300多家經(jīng)銷商，3000多家專營店，以及6000多個銷售網(wǎng)點，收獲良好的口碑。接下來，百得廚衛(wèi)將貫徹“小社區(qū)、大市場”的思路，精準把握住市場的增量部分，持續(xù)對鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場深耕細作，挖掘社區(qū)光建市場潛力、盤活存量市場同時加快渠道扁平化發(fā)展以及空白區(qū)域的布局。

百得全國專營店形象

而在線上渠道，百得廚衛(wèi)將優(yōu)化電商平臺渠道和團隊，繼續(xù)深耕京東、天貓等自營官旗，挖掘存量市場，加速開拓拼多多、抖音等直播平臺，推動各平臺精細化運營。同時，關(guān)注年輕消費群體對廚衛(wèi)產(chǎn)品的購買習慣和喜好，創(chuàng)造更多迎合消費者追求的品智產(chǎn)品。

對于新零售渠道，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上線下趨于一體化、專業(yè)化，新零售的廠商合作模式越來越成熟，百得廚衛(wèi)去年也借助這個新賽道取得了優(yōu)異成績。今年，百得廚衛(wèi)將借力京東、天貓平臺資源，快速擴張，推出更加積極的普惠性支持政策，優(yōu)選運營商，吸引各利益共同體，實現(xiàn)彎道超車。

3、啟動代言人，品牌升級煥新

在AWE2023百得展館現(xiàn)場，我們可以清晰看到林更新的個人作品簽名照，以及與百得廚衛(wèi)合作的海報。據(jù)悉，百得廚衛(wèi)于2022年重啟明星代言策略，簽約林更新為新一代品牌代言人，開啟品牌煥新升級，并借助代言人塑造專業(yè)可信賴的品牌形象，向全球126個國家和地區(qū)的消費者發(fā)出邀約，一起開啟“更新生活”。

對于林更新和品牌的聯(lián)手來說，此次與百得廚衛(wèi)的代言合作，是國民偶像與國民品牌組合CP，更是9億少女的夢與126個國家的選擇珠聯(lián)璧合。百得廚衛(wèi)以“更新”的理念、“更新”的生活、“更新”的產(chǎn)品體驗帶領(lǐng)用戶煥新美好生活，這也是百得廚衛(wèi)在品牌升級與煥新全新主張上的一枚重要落子。

與時俱進是品牌煥新生命力的核心，隨著90、00后的崛起，消費群體正在向年輕化發(fā)展。對于百得廚衛(wèi)來說，朝著年輕化邁進也是企業(yè)發(fā)展的方向，在林更新形象的加持下，百得廚衛(wèi)新生態(tài)、新模式、新思路、新形象、新服務(wù)、新技術(shù)逐一呈現(xiàn)，抓住“更新”的關(guān)鍵詞，嘗試為消費者帶來不同以往的生活，滿足用戶對美好生活的渴望和對年輕生活品位的需求。

4、打造超級活動IP，實現(xiàn)營銷新突破

面對廚電行業(yè)大浪淘沙，百得廚衛(wèi)快速更換思路，積極尋求營銷創(chuàng)新，開展差異化全國性營銷活動，保持品牌靈活性。繼續(xù)強化超級活動IP的影響，并借助新的抽獎營銷工具，提高對終端門店的精準幫扶。

2023年百得廚衛(wèi)“第二季508全球品質(zhì)節(jié)”活動隆重舉行，總部操盤，全國聯(lián)動，千萬讓利，打造了一場全民狂歡的廚電盛宴。

百得第二季508全球品質(zhì)節(jié)

以“買廚電，抽汽車”為活動利益點，汽車、電動車等超11000份豪禮送給消費者，讓活動產(chǎn)生了巨大輻射力。隨著508超級直播夜結(jié)束，第二季508全球品質(zhì)節(jié)完美收官，并取得亮眼成績：全國銷量超8396萬元，銷量完成率超125%，活動訂單完成率超149%，高度提振終端銷售的信心。

現(xiàn)代管理大師德魯克曾說，“戰(zhàn)略不是研究未來做什么，而是研究現(xiàn)在做什么才有未來”。在行業(yè)競爭格局的劇烈沖擊以及在百得轉(zhuǎn)型升級內(nèi)部需求的巨大挑戰(zhàn)下，屬于百得廚衛(wèi)的新時代已經(jīng)開啟，發(fā)展以“穩(wěn)”字當頭，夯實廚電二線品牌領(lǐng)軍地位，以品牌為引力、以渠道為潛力、以產(chǎn)品為定力、以活動為活力，將“DO BEST”的DNA融入品牌發(fā)展中，繼續(xù)堅持以用戶為核心，持續(xù)加大研發(fā)投入，在深耕國內(nèi)市場的同時，加快布局全球，為全球更多消費者打造健康舒適的新生活。

路雖遠，行則將至；事雖難，做則必成！

2023 BEST！