前三季度凈利潤超151億， 海爾智家釋放增長新潛力

在復(fù)雜多變的市場中，企業(yè)越來越多地關(guān)注“韌性”以尋求增長。

杰里米·里夫金在其著作《韌性時代》中指出，企業(yè)要在充滿不確定性的世界中保持增長，必須摒棄過時的經(jīng)驗，探索“新大陸”。

而剛剛公布的三季度財報中，“新”成為海爾智家的關(guān)鍵詞。財報顯示，2024前三季度海爾智家實現(xiàn)營收2,030億元，同比增長2.2%；歸母凈利潤151.5億元，同比增長15.3%，利潤實現(xiàn)雙位數(shù)的高質(zhì)量增長。

即使在去年高基數(shù)的基礎(chǔ)上，海爾智家依然實現(xiàn)了穩(wěn)健增長，顯示出其強大的市場適應(yīng)能力和盈利能力。這不是偶然，而是一種必然。

這種必然源自海爾智家在戰(zhàn)略定力、產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌塑造等多個維度上聚焦、篤定和專注。一方面通過技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)等升級滿足用戶新需求，所帶來的新方案、新模式等。另一方面通過在全球并購整合，拓展布局賽道，完善全球競爭力版圖。

向新求變，用科技詮釋用戶體驗

“這是一個消費升級與消費降級并存的時代。零售市場正從消費升級模式逐步過渡到性價比導(dǎo)向的新時代，消費者的多樣化需求帶來結(jié)構(gòu)性增長機會。”尼爾森在發(fā)布的《2024中國零售業(yè)發(fā)展報告》中如此寫到。

此背景下，如何在性價比和高價值之間塑造自身核心競爭力，成為了各行各業(yè)轉(zhuǎn)型的課題。

如果將目光轉(zhuǎn)向更長的時間跨度，海爾智家的業(yè)績高增長并非是一時的。

根據(jù)近年來的財報顯示，海爾智家業(yè)績持續(xù)保持穩(wěn)健增長。2023年公司營收達2614.28億元，同比增長7.33%；歸母凈利潤165.97億元，同比增長12.81%，2020年至2023年利潤復(fù)合增長率約為23.17%，是家電頭部企業(yè)中增長最高的。

深究背后，海爾智家找到了突破性戰(zhàn)略——即聚焦三級品牌，打造用戶第一體驗，這被視作海爾智家增長的關(guān)鍵。

以滿足用戶需求為目標，海爾智家不僅打造高端品牌矩陣，更煥新全品類陣容，為用戶帶來了多元化的生活體驗。具體到產(chǎn)品上，如海爾冰箱的全空間保鮮科技解決了用戶持久保鮮的痛點，持續(xù)受到用戶認可；原創(chuàng)風巡航科技的海爾洗衣機解決用戶洗滌結(jié)束后筒內(nèi)異味問題；洗空氣、勁爽等爆款型號解決用戶對省電、速冷、健康的空氣需求。這些看似簡單的問題其實是海爾科技創(chuàng)新的關(guān)鍵，正是基于用戶日常生活的需求，海爾智家才能真正走進用戶心中。

同時，在物聯(lián)網(wǎng)時代，用戶需要的不只是一臺新冰箱、新洗衣機等等，而是想要一個新的廚房、一種新的生活方式。因此，三翼鳥就為用戶提供了一步到位、一次就好的美好智慧生活解決方案。

從產(chǎn)品創(chuàng)新再到場景創(chuàng)新，海爾智家用科技打破常規(guī)，走出了一條“產(chǎn)品向新、品牌向新、戰(zhàn)略向新”之路。

可以說，海爾智家在一次又一次破局中，不僅開啟了新一代的智慧生活方式，也為中國家電行業(yè)加注了新質(zhì)底蘊。

乘勢而上，用拓展夯實全球競爭力

這兩年，中國企業(yè)加速出海，掀起熱潮，甚至產(chǎn)生了“要么出海，要么出局”的說法。這在家電行業(yè)顯得較為迫切。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，國內(nèi)白色家電零售市場規(guī)模達到2319億元，同比下滑7.0%。相比之下，出口呈現(xiàn)增長態(tài)勢，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，同期中國家用電器累計出口金額3479億元，同比增長18.3%。

而作為海外本土化布局最全的企業(yè)，海爾智家已經(jīng)實現(xiàn)了海外市場的全面領(lǐng)先。據(jù)財報顯示，2024年前三季度海爾智家實現(xiàn)發(fā)達國家行業(yè)領(lǐng)跑、新興市場高速增長。這一增長讓外界看到了中國企業(yè)出海的競爭力。

其實，要想在全球市場有競爭力，就要做到兩點：一是長期深耕，二是全面發(fā)力。在這兩方面，作為中國企業(yè)全球化的先行者，海爾智家提供了觀察樣本。

從上世紀90年代開始，海爾智家便開啟出海之路，不僅堅持自主創(chuàng)牌，更強化全球研發(fā)布局，整合全球資源，形成全球創(chuàng)新體系，深化全球供應(yīng)鏈布局，全面淬煉全球化發(fā)展能力。

在拓展產(chǎn)業(yè)鏈布局上，海爾智家擬收購伊萊克斯南非熱水器業(yè)務(wù)，拓寬海爾冰箱、洗衣機等其他白電產(chǎn)品在南非市場的發(fā)展；通過完成開利商用制冷收購交割，將業(yè)務(wù)從家用制冷擴展到商用制冷市場，布局全球大冷鏈戰(zhàn)略。

在深化全球供應(yīng)鏈布局上，海爾智家在多個海外市場推進了重要的生產(chǎn)基地建設(shè)。分別奠基、投產(chǎn)了埃及生態(tài)園、泰國春武里空調(diào)工業(yè)園等等。并且日日順將提升海外物流管理水平，進一步優(yōu)化成本、提升效率，加速全球化業(yè)務(wù)發(fā)展。

這一系列打法，不僅提升了海爾智家的生產(chǎn)效率，更為其在全球市場的競爭提供了堅實的保障。

以質(zhì)引領(lǐng)，用可持續(xù)思維布局未來潛力

在當今全球化、信息化的時代背景下，企業(yè)的經(jīng)營不再僅僅是追求利潤最大化，還需要承擔更多的社會責任?？沙掷m(xù)發(fā)展成為社會各界密切關(guān)注的議題。

ESG不僅是對企業(yè)社會責任的履行，更是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)可持續(xù)增長的關(guān)鍵路徑。海爾智家在這一方面表現(xiàn)了強大的領(lǐng)先力。

作為國內(nèi)ESG的先行者，海爾智家已連續(xù)十余年發(fā)布ESG報告。并且無論是在綠色發(fā)展，還是在社會責任、公司治理上，都獲得了外界廣泛認可。在國際權(quán)威指數(shù)機構(gòu)MSCI公布的最新ESG評級中，海爾智家獲評AA，評級國內(nèi)行業(yè)最高。

縱覽整個發(fā)展布局，從產(chǎn)品的創(chuàng)新升級到全球化布局的深入，再到可持續(xù)發(fā)展的引領(lǐng)，海爾智家始終在創(chuàng)新中綻放出其品牌的韌性與活力。從每一個科技小點到全球用戶的生活大智慧，海爾智家還將攀上新的 “質(zhì)”高點。