電飯煲國(guó)慶市場(chǎng)啟示——看市場(chǎng)新特點(diǎn)

　　1、憶往昔，節(jié)奏依舊，活動(dòng)爆量點(diǎn)聚焦。

　　雖然國(guó)慶銷售前有活動(dòng)節(jié)流，但主戰(zhàn)場(chǎng)仍是國(guó)慶當(dāng)天。從國(guó)慶前7天市場(chǎng)銷售比重的變化來(lái)看，今年國(guó)慶銷售起量自9月28日開(kāi)始，漸入佳境，每天均以近翻倍的環(huán)比增幅滾動(dòng)前進(jìn)，并于昨日達(dá)到高潮。

　　2、飯煲市場(chǎng)呈現(xiàn)多層次、分結(jié)構(gòu)升級(jí)特點(diǎn)。

　　國(guó)慶改善型消費(fèi)為主，價(jià)格段細(xì)分市場(chǎng)向中高端偏移。國(guó)慶當(dāng)天500-699元、700-999元價(jià)格段成為消費(fèi)最為集中的爆量市場(chǎng)，在整體居民消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，電飯煲產(chǎn)品借助國(guó)慶市場(chǎng)加快自身轉(zhuǎn)型，推動(dòng)大眾市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)快步前行。同時(shí)在1500元+高端市場(chǎng)，市場(chǎng)比重達(dá)到15%，高端消費(fèi)市場(chǎng)需求欲望強(qiáng)烈。因此企業(yè)可根據(jù)電飯煲市場(chǎng)升級(jí)的人群分化特點(diǎn)，提供切合市場(chǎng)變化的有效供給。

　　3、國(guó)慶過(guò)后，市場(chǎng)將加速步入新老更替節(jié)奏。

　　在電飯煲升級(jí)增長(zhǎng)階段，IH成為為支撐電飯煲二次增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。在國(guó)慶促銷當(dāng)日，IH市場(chǎng)銷售比重也達(dá)到了75%，TOP10主銷機(jī)型也全部是IH產(chǎn)品。但從TOP10機(jī)型看，7款SKU 仍是2013-2015年產(chǎn)品，市場(chǎng)IH產(chǎn)品新陳代謝的速度較為緩慢并且戰(zhàn)線較長(zhǎng)。不過(guò)今年國(guó)慶市場(chǎng)飯煲搭臺(tái)，IH唱主角，新品成國(guó)慶亮點(diǎn)。16年的新品開(kāi)始嶄露頭角，T6、HC12、T5三款產(chǎn)品成為國(guó)慶市場(chǎng)銷售新寵，在新品刺激下，新老更替轉(zhuǎn)換期也必將提前。