國家發(fā)改委2019年將出新政促消費(fèi) 攪動家電市場

近日，國家發(fā)改委相關(guān)人士透露，今年將制定出臺促進(jìn)家電等熱點(diǎn)產(chǎn)品消費(fèi)的措施。消息一出，家電行業(yè)激起陣陣漣漪。

“全面升級，智能化產(chǎn)品增多了。”12日晚間，在一家蘇寧易購門店選購小家電的濟(jì)南市民胡女士感嘆。如她所言，家電產(chǎn)品已經(jīng)換代，除了常見的“返券”“直降”等活動，還有線下賣場重啟“以舊換新”活動，迎接新一輪消費(fèi)升級機(jī)遇。

“行業(yè)遇冷，市場需要重新提振，行業(yè)和企業(yè)都期待政策‘春風(fēng)’。”13日下午，山東省家電行業(yè)協(xié)會會長田占軍對此表示。

促銷密集產(chǎn)品升級

12日晚間，位于濟(jì)南魯能領(lǐng)秀城貴和商城的蘇寧易購店，“好年貨·來蘇寧，放心過好年”的巨幅海報(bào)立在門店入口處，但進(jìn)場的顧客卻了了可數(shù)，這與商城內(nèi)排起長隊(duì)侯餐的美食店相比，著實(shí)顯得冷清。據(jù)悉，在我國全渠道家電銷售行列中，蘇寧易購以占比超20%的份額領(lǐng)先，家電行業(yè)的不景氣由此可見一斑。

該店面品牌經(jīng)理?xiàng)蠲窡崆榈貙M(jìn)店客人推介正在進(jìn)行的促銷活動，“還可以以舊換新，家電類可抵現(xiàn)百元以上，最高可抵現(xiàn)500元?！彼f，對舊家電，蘇寧易購還提供上門回收服務(wù)。

據(jù)悉，迎新春銷售旺季，蘇寧易購各門店自本月18日起將開啟特別活動，為期3天。活動期間，客戶預(yù)存就送新年千元紅包券，購物滿千元再返百，套購滿額最高可送價(jià)值3999元的智能晾衣機(jī)。當(dāng)天晚間，海信、美的等不少家電品牌的多款產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入“預(yù)售”模式。例如海信冰箱，一款原價(jià)8999元的變頻首發(fā)新品，預(yù)售價(jià)僅需6099元，還另有贈品及返券。

除了電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等主營類的大家電大力促銷之外，破壁機(jī)、電飯鍋等小家電也不例外。比如，1800W的美的智頻破壁料理機(jī)，推薦價(jià)為2999元，與舊款同價(jià)，另有贈品?！霸瓉硎?600W，頂蓋是手動開啟，新品研磨更細(xì)膩，頂蓋還是智能一鍵開啟的?！泵赖男〖译妳^(qū)一名當(dāng)值導(dǎo)購介紹，智能高端產(chǎn)品更好賣。她指著一款原價(jià)為3999元的鈦金釜內(nèi)膽智能煲說，新品到來不足一個(gè)月，就已經(jīng)銷售了兩臺。據(jù)悉，售價(jià)剛過千元的中端產(chǎn)品，其一個(gè)月的銷量不過10多臺。

顯然，高端智能化的新品更有市場，楊梅對此深有同感。從業(yè)多年，她目睹了產(chǎn)品的更新?lián)Q代，“電視從節(jié)目到娛樂，再到支持語音互動，近來又出現(xiàn)了激光電視，讓消費(fèi)者多了一種選擇?！彼袊@。

在店內(nèi)，海信4K激光電視的宣傳海報(bào)非常醒目——首發(fā)專享價(jià)29999元，前千名用戶加贈1299元大禮包。楊梅介紹，她已售出2臺，這讓她對“電視不好賣”有了新認(rèn)識，這正是家電產(chǎn)品升級的縮影。一份電視行業(yè)消費(fèi)和預(yù)測報(bào)告顯示，今年激光等高端電視產(chǎn)品市場需求將翻倍增長，達(dá)到100萬臺。

與此同時(shí)，在傳統(tǒng)大家電市場，美的、格力、海爾等品牌占主流的格局開始出現(xiàn)變化，科技界“玩家”跑步進(jìn)場。12日晚間，位于領(lǐng)秀城貴和商城一樓的“小米之家”實(shí)體店，有多名消費(fèi)者對電飯煲等新品表現(xiàn)出興趣。“洗衣機(jī)開售當(dāng)天據(jù)說幾分鐘就賣光?！庇邢M(fèi)者如是感嘆新品的認(rèn)可度。

行業(yè)增勢整體放緩

剛剛過去的2018年，對冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器等大家電行業(yè)來說，全年呈“前高后低”態(tài)勢，增速明顯放緩。

中怡康提供的數(shù)據(jù)顯示，去年前11個(gè)月，冰箱零售量為2956萬臺，同比下滑5.9%；預(yù)計(jì)今年冰箱零售量為3242萬臺，同比下滑1.6%。

全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2018年中國家電行業(yè)三季度報(bào)告》顯示，去年第三季度，家電市場整體規(guī)模為1821億元，同比下降5.6%。其中，黑白電、廚衛(wèi)等大家電均出現(xiàn)不同程度的下滑，空調(diào)市場零售額同比下跌8.7%，冰洗合計(jì)下跌2.2。%，廚衛(wèi)電器同比下跌4.9%；彩電同比下跌最為嚴(yán)重，達(dá)到了18.3%。

田占軍對此表示，自2017年下半年開始，家電行情就已明顯偏淡，尤其是2017年到2018年，市場處于高度飽和狀態(tài)，產(chǎn)品以更新?lián)Q代和技術(shù)迭代為主。地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控之下，處于“第一梯隊(duì)”的山東家電業(yè)整體承壓，“去年上半年增幅還保持在10%左右，下半年僅為3%—4%，全年平均增速僅維持在5%—6%?！碧镎架娬f。

企業(yè)盼減負(fù)消費(fèi)者盼降價(jià)

田占軍分析，在“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”“節(jié)能補(bǔ)貼”等三輪政策的扶持與鼓勵之下，家電行業(yè)自2008年開始穩(wěn)步上漲，2010年實(shí)現(xiàn)了30%-40%的高速增長，企業(yè)在政策紅利之下，呈現(xiàn)“萬馬齊奔”之勢。但隨著政策的逐步“退出”，自2014年-2015年，行業(yè)出現(xiàn)“拐點(diǎn)”，家電企業(yè)逐漸擺脫“價(jià)格戰(zhàn)”，步入了針對需求側(cè)的轉(zhuǎn)型期，埋頭拼技術(shù)、質(zhì)量和工藝。

一個(gè)現(xiàn)狀是，從行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，家電仍然以內(nèi)銷為主、外銷為輔，當(dāng)消費(fèi)者已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了家電的“從無到有”，此時(shí)，如何釋放他們 “從有到優(yōu)”的消費(fèi)需求？

“新一輪鼓勵消費(fèi)政策很有必要，主要看力度和著力點(diǎn)。”田占軍認(rèn)為，根據(jù)家電產(chǎn)品的使用周期分析，8-12年為一輪“淘汰”周期，2008年“家電下鄉(xiāng)”政策帶動下的家電，到了今年恰逢大面積更換周期。此時(shí)，若政策加碼，無疑會加快新舊動能轉(zhuǎn)換進(jìn)程，讓消費(fèi)者獲得更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。

從節(jié)能減排角度來看，使用6-7年的家電，耗能率提高20%—30%，使用10年的，耗能率則能提高40%?！敖衲昃褪羌译娋G色環(huán)保的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。”田占軍表示，行業(yè)期待政策能加大對節(jié)能、綠色產(chǎn)品的傾斜力度。他舉例，一級變頻空調(diào)的價(jià)格比二級貴出千元，不少消費(fèi)者在選購時(shí)會細(xì)算“利用率”賬，而冰箱這一類家電，能耗成本很難通過降低使用率降低。

采訪中經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者獲悉，行業(yè)普遍認(rèn)為，北京市一直在執(zhí)行的“節(jié)能補(bǔ)貼”政策，為各地推出“新政”提供了有益的借鑒。

有行業(yè)分析認(rèn)為，“減稅降費(fèi)”有望拉動家電類消費(fèi)增加100億元以上。田占軍對此表示，最終要看企業(yè)是否真正把這部分降下來的成本用在產(chǎn)品和技術(shù)的更新迭代之上，消費(fèi)者尤其關(guān)心中高端品類的價(jià)格是否能真正降下來。

就山東來看，家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入2900億元，全國占比不足20%， 相比安徽等近年來保持快速增長勢頭的內(nèi)陸省份，對家電產(chǎn)業(yè)的扶持力度和招商引資力度還有待加大。值得注意的是，相比大家電，個(gè)別新興品類小家電則保持了較好的增幅。

對此，田占軍給出家電業(yè)的發(fā)展方向——規(guī)模企業(yè)可加大在核心技術(shù)和關(guān)鍵零部件技術(shù)方面的研發(fā)創(chuàng)新力度，瞄準(zhǔn)國際市場，通過在國外設(shè)立研發(fā)機(jī)構(gòu)或生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，擴(kuò)大海外市場份額；中小企業(yè)則應(yīng)朝“專精特新”用力，培育新增長點(diǎn)，走差異化路線。