疫情刺激空凈市場(chǎng)回暖 家庭普及率仍有增長(zhǎng)空間

      疫情期間，消毒液、口罩等成為緊俏產(chǎn)品“一個(gè)難求”，側(cè)面反映了人們對(duì)健康防護(hù)的關(guān)注程度。也正是這種關(guān)注，在一定程度上刺激了空氣凈化器市場(chǎng)的發(fā)展。

　　疫情刺激空凈市場(chǎng)回暖

　　從2018-2019年的數(shù)據(jù)來(lái)看，借“霧霾”爆發(fā)之后，空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模不斷下滑，空氣凈化器企業(yè)的日子都不那么好過(guò)。

　　根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)空氣凈化器零售額為116.7億元，大幅下降，同比下降27.6%，而這一趨勢(shì)在2019年仍未得到改善，2019年我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模，同比再度下滑22%。

　　有統(tǒng)計(jì)顯示，2016年我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)品牌數(shù)量有816個(gè)，而截至2019年底，市場(chǎng)品牌數(shù)量?jī)H剩423家左右，三年時(shí)間內(nèi)退出或消失的空氣凈化器品牌達(dá)到了48%。

　　分析人士表示，一方面，突然爆發(fā)的空凈市場(chǎng)，在近兩年正在經(jīng)歷大洗牌，隨著人們對(duì)空凈產(chǎn)品認(rèn)知的不斷加深，自身產(chǎn)品力不足或者是有質(zhì)量問(wèn)題的產(chǎn)品都會(huì)讓消費(fèi)者持觀望的態(tài)度。另一方面，外部原因更是造成空凈市場(chǎng)“斷崖式”下滑的主要原因。隨著我國(guó)的環(huán)境治理不斷推進(jìn)，空氣治理的成效也越來(lái)越明顯，導(dǎo)致了大眾對(duì)霧霾的關(guān)注程度大大降低了。沒(méi)有了關(guān)注沒(méi)有了需求，產(chǎn)品的銷(xiāo)量自然就降低了。

　　值得一提的是，此次疫情，再次喚起了人們對(duì)健康的關(guān)注，以空氣凈化器為代表的健康類(lèi)產(chǎn)品也迎來(lái)了二次增長(zhǎng)高峰。

　　通過(guò)百度搜索指數(shù)可以看到，健康家電的關(guān)注度與新冠肺炎疫情的發(fā)展基本呈正相關(guān)，消毒柜、洗碗機(jī)、空氣凈化器等關(guān)鍵詞在疫情期間的百度搜索量達(dá)到高峰。另外，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)電商用戶(hù)評(píng)論監(jiān)測(cè)顯示，在疫情期間，消費(fèi)者相關(guān)疫情評(píng)論也有所提高，關(guān)注最多的是產(chǎn)品本身屬性，以空氣凈化器為例，疫情期間，消費(fèi)者對(duì)于凈化效果、殺菌消毒的評(píng)論數(shù)量較多，而這種關(guān)注度的提升，直接促進(jìn)了空凈產(chǎn)品銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，自2020年第四周(2020年1月20日-1月26日)開(kāi)始，空氣凈化器市場(chǎng)在線上市場(chǎng)銷(xiāo)售量大幅度提升，從第四周到第七周(2020年2月10-2月16日)，空氣凈化器線上市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)89.8%。

　　相關(guān)從業(yè)人士表示，2020年空氣凈化器市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

　　中國(guó)市場(chǎng)空氣凈化器普及率尚低，未來(lái)仍有發(fā)展空間

　　此外，從全球市場(chǎng)來(lái)看，近年來(lái)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)GRANDVIEWRESEARCH發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年全球空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到80.4億美元。其中，2016-2019年全球空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模，復(fù)合年增長(zhǎng)率為10.8%。這一增速在整體家電品類(lèi)中，仍然非常突出。

　　而從市場(chǎng)普及率來(lái)看，韓國(guó)空氣凈化器的普及率達(dá)到了70%，歐洲空氣凈化器的普及率為40%，美國(guó)空氣凈化器的普及率為28%，而與中國(guó)市場(chǎng)相近的日本，空氣凈化器的普及率為34%。相比之下，中國(guó)的空氣質(zhì)量遠(yuǎn)不及上述國(guó)家，但空氣凈化器的普及率卻僅有2%?？梢哉f(shuō)，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)的未來(lái)，還有很大發(fā)展空間。

　　疫情影響下，消費(fèi)者對(duì)健康空氣的關(guān)注，或?qū)⒋龠M(jìn)空氣凈化器的二次普及，空凈企業(yè)應(yīng)抓住這一市場(chǎng)機(jī)遇，推動(dòng)空氣凈化器的產(chǎn)品升級(jí)，以滿(mǎn)足當(dāng)下消費(fèi)者的健康需求。